Pablo Cuadra, SOPA Images/Getty Images
- Doritos ist die neueste Marke, die von rechten Boykottern unter Beschuss geraten ist.
- Die Marke hatte eine Partnerschaft mit einem spanischen Transgender-Influencer geschlossen.
- Doritos sagt, dass die Partnerschaft aufgrund früherer Beiträge, die sie Berichten zufolge geschrieben hat, inzwischen beendet ist.
Rechte Boykotteure haben es auf eine weitere große Marke abgesehen: Doritos.
Konservative im Internet fordern einen Boykott der beliebten Chipmarke, die zu PepsiCo gehört, wegen ihrer Social-Media-Partnerschaft mit der spanischen Transgender-Influencerin Samantha Hudson.
Doritos Spain hatte mit Hudson für ein 50-sekündiges Markenvideo mit dem Titel „Crunch Talks“ zusammengearbeitet, das auf der Instagram-Seite der 24-jährigen Sängerin zu sehen war, obwohl der Beitrag inzwischen entfernt wurde. NBC News berichtete.
Vertreter von Doritos, PepsiCo und Hudson antworteten nicht sofort auf die Bitte von BI um einen Kommentar.
Am Dienstag gab Doritos Spanien bekannt, dass es die Beziehungen zu Hudson abbricht, weil ihre Kommentare angeblich wieder im Internet aufgetaucht waren. Newsweek berichtete.
Zu diesen Kommentaren gehörte, dass Hudson sich einmal über Vergewaltigungsopfer lustig machte und in einem Post aus ihrem Alter von 15 Jahren sagte, sie wolle einem 12-jährigen Mädchen „verdorbene“ Dinge antun. laut Rolling Stone.
Hudson gab auch eine Spanisches Fernsehinterview Sie plädierte für „die Abschaffung der traditionellen monogamen Kernfamilie“, wie der Rolling Stone übersetzte.
Hudson hat sich für ihre früheren Beiträge seit ihrer Berühmtheit entschuldigt und sie als nervösen Teenager bezeichnet.
„Ich kann mich nicht erinnern, solche Barbarei geschrieben zu haben“, schrieb sie laut Rolling Stone Übersetzung. „Damals habe ich mich darauf konzentriert, Unsinn zu sagen, je heftiger, desto besser, weil ich ‚dunklen Humor‘ lustig fand.“
Doch für ihre Partnerschaft mit Doritos war es zu spät.
„Wir haben die Beziehung beendet und alle damit verbundenen Kampagnenaktivitäten aufgrund der Kommentare eingestellt“, sagte ein Sprecher von Doritos Spanien gegenüber dem Rolling Stone und fügte hinzu, dass das Unternehmen erst nach der Zusammenarbeit mit ihr auf Hudsons frühere Kommentare aufmerksam geworden sei. „Wir verurteilen aufs Schärfste Worte oder Handlungen, die Gewalt oder Sexismus jeglicher Art fördern.“
Doritos stellte klar, dass Hudsons Geschlechtsidentität bei ihrer Entscheidung, die Zusammenarbeit mit ihr zu beenden, keine Rolle gespielt habe.
Rechte Aktivisten spielen ihre Macht aus
Der Hashtag #BoycottDoritos war diese Woche ein Trend auf X (ehemals Twitter), wobei einige Nutzer sogar zum Boykott aller PepsiCo-Produkte aufriefen.
Es ist das jüngste Beispiel dafür, dass konservative Aktivisten die Macht des Boykotts nutzen, um Druck auf große Marken auszuüben.
Anti-Trans-Kritiker haben Target letztes Jahr wegen seiner LGBTQ-Pride-Merchandise auf die schwarze Liste gesetzt, zu der „tuck-freundliche“ Badeanzüge für Erwachsene und T-Shirts mit dem Slogan „Trans-Menschen werden immer existieren!“ gehörten.
Und viele der Anti-Doritos-Beiträge auf
Der Umsatz des Bierherstellers ging dadurch sogar zurück, ist aber seitdem wieder gestiegen – ein mögliches Zeichen dafür, dass konservative Boykotte für eine Marke kein Todesurteil sind.
Während Markenboykotte nichts Neues sind, sagten Experten zuvor gegenüber Business Insider, dass die politische Polarisierung in den USA in Kombination mit Kulturkriegen und einer panikschürenden Berichterstattung in den Medien in den letzten Jahren an Fahrt gewonnen habe.
Letztendlich stehen Marken vor der Wahl, entweder nachzugeben oder sich dem Feuersturm zu stellen.