Revlon, das 90 Jahre alte multinationale Schönheitsunternehmen, hat in den USA Insolvenzschutz nach Kapitel 11 beantragt, da es von Schuldenlast, Unterbrechungen seines Lieferkettennetzwerks und steigenden Kosten belastet wird.
Das in New York ansässige Unternehmen sagte, dass es nach gerichtlicher Genehmigung erwartet, von seinen bestehenden Kreditgebern eine Finanzierung in Höhe von 575 Mio. USD (469 Mio. GBP) zu erhalten, die es ihm ermöglichen wird, seinen laufenden Betrieb aufrechtzuerhalten.
„Die heutige Einreichung wird es Revlon ermöglichen, unseren Verbrauchern die legendären Produkte anzubieten, die wir seit Jahrzehnten liefern, und gleichzeitig einen klareren Weg für unser zukünftiges Wachstum vorgeben“, sagte Debra Perelman, die 2018 zur Präsidentin und CEO von Revlon ernannt wurde.
Ihr Vater, der Milliardär Ron Perelman, unterstützt das Unternehmen durch MacAndrews & Forbes, die das Unternehmen Ende der 1980er Jahre durch eine feindliche Übernahme erwarben. Revlon ging 1996 an die Börse.
Perelman sagte, dass die Nachfrage nach seinen Produkten weiterhin stark sei, aber seine „herausfordernde Kapitalstruktur“ biete nur begrenzte Möglichkeiten, makroökonomische Probleme zu bewältigen.
Mit Marken von Almay bis Elizabeth Arden war Revlon jahrzehntelang eine tragende Säule in den Verkaufsregalen. Aber in den letzten Jahren hatte es nicht nur mit hohen Schulden zu kämpfen, sondern auch mit einem härteren Wettbewerb und dem Versagen, mit dem sich ändernden Schönheitsgeschmack Schritt zu halten.
Das Unternehmen passte sich ab den 1990er Jahren nur langsam an die Abkehr von Frauen in leuchtenden Farbkosmetik wie rotem Lippenstift und hin zu gedeckteren Tönen an. Revlon sah sich auch einer zunehmenden Konkurrenz ausgesetzt, nicht nur von Procter & Gamble, sondern zuletzt von prominenten Linien, darunter Kylie Jenner-unterstützte Kylie, die aufgrund ihrer Social-Media-Anhängerschaft nicht viel in Marketing investieren müssen.
Die Probleme von Revlon verschärften sich nur mit der Pandemie, die den Verkauf von Lippenstiften beeinträchtigte, da die Menschen Masken trugen. Der Umsatz ging 2020 um 21 % auf 1,9 Mrd. USD zurück, erholte sich jedoch 2022 um 9,2 % auf 2,08 Mrd. USD, da die Käufer zu den Routinen vor der Pandemie zurückkehrten. Im letzten Quartal, das im März endete, stieg der Umsatz um fast 8 %. Das Unternehmen vermied Ende 2020 eine Insolvenz, indem es genügend Anleihegläubiger davon überzeugte, seine fälligen Schulden zu verlängern.
In den letzten Monaten war Revlon wie viele andere Unternehmen mit branchenweiten Herausforderungen in der Lieferkette und höheren Kosten konfrontiert. Das Schönheitsunternehmen sagte im März, dass logistische Probleme seine Fähigkeit beeinträchtigen, Kundenaufträge zu erfüllen. Es wurde auch gesagt, dass es durch steigende Preise für wichtige Zutaten und anhaltenden Arbeitskräftemangel behindert wurde.
Es markiert eine große Veränderung gegenüber der Blütezeit von Revlon während eines Großteils des 20. Jahrhunderts, als es das zweitgrößte Kosmetikunternehmen nach Umsatz war, nur hinter Avon. Jetzt ist es laut einem aktuellen Ranking der Modefachzeitschrift WWD Platz 22.
Das Unternehmen erreichte in seiner Blütezeit viele Meilensteine. 1970 war Revlon das erste Beauty-Unternehmen, das ein schwarzes Model, Naomi Sims, in seiner Werbung vorstellte. In den 1980er Jahren sorgte es mit seiner Supermodel-Kampagne, die von Richard Avedon gedreht wurde, für großes Aufsehen und zeigte verschiedene, berühmte und neue Models, darunter Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford und Christy Turlington; ein Slogan versprach, Frauen „unvergesslich“ zu machen.
Im vergangenen Herbst sagte Perelman, sie sei optimistisch. Während Frauen sich auf den Weg machen, erholen sich die Make-up-Verkäufe von Revlon. Sie sagte, das Unternehmen habe die Gesundheitskrise auch als Gelegenheit genutzt, sich auf das Online-Geschäft zu konzentrieren. Während der Pandemie startete Elizabeth Arden beispielsweise virtuelle Einzelberatungen.
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Perelman sagte auch, das Unternehmen lerne von Promi-Starts wie Kylie, um flinker zu sein. So wurde beispielsweise die Entwicklung neuer Produkte um Monate verkürzt. Perelman sagte, sie sehe auch, dass Revlon Marktanteile zurückgewinne.
Mit Ausnahme von Kanada und Großbritannien ist keine der international tätigen Tochtergesellschaften von Revlon in das Verfahren einbezogen. Der Antrag wurde beim US-Konkursgericht für den südlichen Bezirk von New York gestellt.
Laut der Akte listete das Unternehmen Vermögenswerte und Verbindlichkeiten zwischen 1 und 10 Milliarden US-Dollar auf.