ichf, es war einmal, dass die Badebekleidung, die in Ihren Koffer gepackt wurde, ein nachträglicher Einfall war – ein Bikini, der entworfen wurde, um die Bräune und das Mittagsbad zu maximieren – es wird in diesem Sommer das Hauptereignis Ihrer Urlaubsgarderobe werden. Statement-Bademode ist da.
Um es klar zu sagen, bei diesem Trend geht es nicht um die Art von Badeanzügen für 40 Längen. So wie sich die allgemeine Mode nach der Pandemie zu einem glamourösen Nachtlook entwickelt hat, ist Bademode die neueste – vielleicht unwahrscheinlichere – Kategorie, die einen Moment des Maximalismus erlebt.
Marken wie Léa the Label, Maygel Coronel, Norma Kamali und Johanna Ortiz sind führend bei Kostümen mit Rüschen, ungewöhnlichen Ausschnitten und metallischen Stoffen. Dies sind Designs, die Ihnen auf der Überholspur jedes Pools böse Blicke einbringen würden. Sie sollen für das Insta-Shooting trocken bleiben.
Der Bademodenmarkt wächst. Es wurde im Jahr 2020 auf mehr als 16 Milliarden US-Dollar geschätzt, wobei Euromonitor prognostiziert, dass es bis 2025 21,4 Milliarden US-Dollar (16,6 Milliarden Pfund) erreichen wird.
Badebekleidung, die ausschließlich zum Faulenzen am Pool bestimmt ist und eher mit Absätzen als mit Flip-Flops getragen wird, gibt es seit einigen Jahren. Es spielt eine große Rolle in der Villa in ITVs Love Island (zurück in diesem Juni), wo die Teilnehmer selten in den Pool kommen, sondern den größten Teil des Tages im Bikini verbringen, und im Instagram-Feed von Stars wie Kim Kardashian, Kendall Jenner, Megan Thee Stallion und Emily Ratajkowski. Rüschen und komplizierte Bademode sind jetzt auch auf der Hauptstraße zu finden, wobei Zara Anzüge mit übergroßen Blumen anbietet, die das Vorwärtskriechen des Trägers zu verlangsamen drohen.
Kelsey Lyle, die Einkäuferin für Bademode der US-Luxusseite Moda Operandi, sagt: „Unsere Kundin liebt sowohl minimalistische als auch mehr verzierte, detaillierte Bademode.“ Lyle bezeichnet Johanna Ortiz als „die Designerin, die den Ready-to-Wear meets Swim-Trend einläutet … Bei Moda nennen wir diesen Look gerne ‚Barfuß-Glamour‘.“
Marks & Spencer, vielleicht eher traditionell für seine vernünftigen Badeanzüge bekannt, hat einen Trend zur Verkleidung am Pool festgestellt. Als Reaktion darauf hat die Marke einen „One-Stop-Urlaubsshop“ ins Leben gerufen. „Wir waren noch nie so koordiniert“, sagt Lisa Illis, die Leiterin des Womenswear-Designs. „[There are] bedruckte Bucket Hats, Taschen und Sandalen, die auf unsere Badekollektionen am Strand abgestimmt sind. [It’s] ein Instagram-würdiger Kopf-bis-Fuß-Look.“ Glücklicherweise ist dies eine Bademode, in der Sie tatsächlich schwimmen können, hergestellt aus chlorbeständigem Elasthan.
Die vielleicht merkwürdigste Entwicklung hier ist Braut-Bademode – mit Pamela Anderson, die 1995 Tommy Lee am Strand in einem weißen Bikini als Stilreferenz heiratete, wie von Lily James in der jüngsten Disney+-Serie Pam & Tommy wiederholt. Entsprechend Damenbekleidung täglichwerden in den USA im Jahr 2022 voraussichtlich mehr als 2,5 Millionen Hochzeiten stattfinden – die meisten seit 1984.
Matchesfashion.com startete im Januar 2020 seine Hochzeits- und Event-Redaktion. Die Leiterin der Damenmode, Liana Wiggins, sagt, dass der in Großbritannien ansässige Einzelhändler, wie Moda Operandi, einen Aufschwung beim Verkauf von Bademode erlebt hat. „Viele unserer Kunden planen Hochzeiten am Zielort“, sagt sie. „Die One-Shoulder-Badeanzüge mit Rüschen von Maygel Coronel sind auffällige Stile, die sich dennoch romantisch anfühlen, und die komplizierten Details von Isa Boulders gewebtem Bikini fühlen sich wirklich besonders an – beide sind perfekt für eine Strandhochzeit, die mit einem Sarong oder einem langen, fließenden Rock gestylt wird.“