Die Bekleidungsmarke von Samantha Cameron, Cefinn, hat gerade Zahlen veröffentlicht, die kumulierte Verluste in Höhe von fast 2,6 Millionen Pfund (Stand letzten Oktober) zeigen.
Die Marke, die geblümte Kleider herstellt, die regelmäßig von der Herzogin von Cornwall getragen werden, und Midiröcke, die von der TV-Königin Holly Willoughby bevorzugt werden, ist für viele untrennbar mit Camerons politischen Verbindungen verbunden – es ist unwahrscheinlich, dass Sienna Miller Cefinn für ihre Rolle als in Ungnade gefallene Person trug Die Frau eines Politikers in Anatomy of a Scandal.
Für einige werden Camerons politische Verbindungen abschreckend genug gewesen sein, um die Kleidung von Anfang an unerwünscht zu machen. Für andere waren die Entwürfe gut genug, um diese Assoziation zu überwinden. Als die Marke 2017 auf den Markt kam, fasste es Jess Cartner-Morley vom Guardian in ihrem Urteil über die erste Kollektion zusammen: „Ich werde Samantha Camerons Mann immer noch nie verzeihen, dass er dieses Referendum einberufen hat, aber ich würde definitiv einige dieser Klamotten tragen.“
Die Unterstützung für die Tory-Partei hat seitdem mehrere weitere Schläge erlitten. Plus-Käufer haben zunehmend damit begonnen, Brieftaschen im Einklang mit ihren Werten zu verwenden – a Das hat die Umfrage 2017 ergeben 57 % der Verbraucher weltweit kaufen oder boykottieren Produkte aufgrund der Haltung einer Marke zu politischen oder sozialen Themen.
Aber Camerons Verbindungen waren auch eine Hilfe. Beides ganz konkret – 2018 erhielt Cefinn von der Investmentfirma des Tory-Spenders David Brownlow eine Finanzspritze in Höhe von 2,5 Millionen Pfund. Und in Soft-Power-Begriffen – es kann nicht schaden, dass ihre Schwester eine ehemalige stellvertretende Chefredakteurin der Vogue ist.
Die vielleicht größte Herausforderung der Marke waren jedoch die sich ändernden Kleidungsgewohnheiten, die durch sich ändernde Arbeitsgewohnheiten hervorgerufen wurden. „Die Pandemie – die die Arbeitsweise aller Menschen gestört und die Kleiderordnung im Büro für immer verändert hat – hat den Bedarf an dieser Arbeitsuniform für Telefonkonferenzen und Cocktails so gut wie beseitigt“, sagt Graeme Moran, Mitherausgeber der Branchenzeitschrift Drapers.
Laut einem Bericht von Kayla Marci, ein Marktanalyst bei der Modeforschungs- und Beratungsgruppe Edited, „Arbeitskleidungstrends müssen noch zur traditionellen Bürokleidung zurückkehren. Produkte haben sich so entwickelt, dass sie das hybride Arbeiten widerspiegeln, das aus der Pandemie hervorgegangen ist.“
Cameron ist sich dieser Verschiebung bewusst. Im Gespräch mit dem Telegraph im Juni sagte sie: „Für die meisten Menschen gibt es jetzt keine Trennung von Arbeitskleidung und Hauskleidung, weil die beiden verschwimmen.“ Viele Smart/Casual-Marken haben sich auf den lukrativen Markt für Loungewear konzentriert. Cefinns Antwort war mehr getrennt – und einige versteckte Gummizüge um die Taille.
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Ein weiterer Fallstrick ist der Preis – etwa 300 bis 400 Pfund für Kleider und 200 Pfund für Oberteile. Für diese Art von Kleidung können Verbraucher bei Cos, Whistles und Jigsaw das finden, was sie für weniger Geld brauchen. Oder für einen ähnlichen Preis gibt es modischere Marken wie Ganni. „Der Markt für hübsche bedruckte Kleider ist hart umkämpft – Marken wie Rixo und Kitri kommen einem in den Sinn – und ist bereits übersättigt“, sagt Moran.
Da Ethik für die Verbraucher immer wichtiger wird, bieten Marken wie Baukjen lässige Tageskleidung, die nachhaltiger ist. Verbraucher würden Cefinn, das bewertet ist, wahrscheinlich nicht assoziieren „nicht gut genug“ in der ethischen Mode-App Good On Youmit Nachhaltigkeit.
Während Cameron sich auf die Mission machte, Kleidung für die moderne Frau herzustellen, die sie nicht „zu korporativ aussehen oder sich wie ein Freak fühlen lässt, wenn sie nach der Arbeit etwas trinken geht“, scheint es, dass in der Welt nach der Pandemie, Die Kleidung weicht nicht weit genug vom Kopierer ab. Vielleicht könnten mehr Loungewear – und sinnvollere Schritte in Richtung Nachhaltigkeit – dazu beitragen, politische Bindungen zu überspielen.