Eine Samsung-Anzeige mit einer Frau, die um 2 Uhr morgens alleine läuft, hat ein Verbot durch die britische Werbeaufsichtsbehörde vermieden, trotz Beschwerden, dass sie nach einer Flut von nächtlichen Angriffen auf Frauen unverantwortlich war.
Der Fernseh- und Kinospot für Samsung-Produkte, darunter eine Smartwatch, zeigte eine Frau, die um 2 Uhr morgens aufstand und mit drahtlosen Ohrhörern durch eine Großstadt joggen ging. Ein Voice-Over ermutigte die Idee, zu ungewöhnlichen Zeiten zu laufen, und sagte: „Schlafen Sie nachts. Schneller laufen. Drücke fester. Folge der Herde. Nicht für mich. Ich fahre nach einem anderen Zeitplan. Mine.”
Die Advertising Standards Authority (ASA) erhielt 27 Beschwerden von Zuschauern, die der Meinung waren, dass angesichts einer Reihe von hochkarätigen Fällen, in denen Frauen unter ähnlichen Umständen angegriffen wurden, die Anzeige schädlich und unverantwortlich sei, weil sie zu unsicherem Verhalten ermutigt.
Im April Frauensicherheitsgruppe Erobere diese Straßen zurück beschrieb die Kampagne angesichts des Todes von Ashling Murphy, einer 23-jährigen Lehrerin aus Irland, die angegriffen wurde, nachdem sie im Januar laufen gegangen war, als „mehr als unrealistisch“. Ihr Tod löste Mahnwachen aus und führte zur #SheWasOnARun-Bewegung, als Frauen Geschichten darüber erzählten, wie sie beim Laufen belästigt wurden.
Samsung Electronics räumte ein, dass die Anzeige „von einigen Zuschauern möglicherweise als unsensibel empfunden wurde“ und entschuldigte sich und sagte, dass sie in Großbritannien nicht erneut ausgestrahlt werde.
Das südkoreanische Elektronikunternehmen bat die ASA, zu untersuchen, ob die Anzeigen gegen den britischen Marketingkodex verstoßen.
„Die Anzeigen sollten Frauen nicht dazu ermutigen, nachts laufen zu gehen“, sagte das Unternehmen. „Sie sollten die Individualität zelebrieren und die Verwendung von Samsung-Produkten beim Sport zu jeder Tageszeit demonstrieren.“
Das Unternehmen sagte, das unsichere Element sei das Risiko von „räuberischen Personen“, die nachts nicht alleine laufen, obwohl es zugab, dass die Risiken in einer Stadt oder nachts höher sein könnten. Ein Werbeverbot könne zu „schädlichen Geschlechterstereotypen“ führen, wenn es so ausgelegt würde, dass Werbetreibende daher nur Männer in Aktivitäten zeigen könnten, bei denen die Gefahr bestehen könnte, dass eine räuberische Person sie angreift, hieß es.
„[The risk is] auch in zahlreichen anderen Szenarien dargestellt, die in der Werbung gezeigt werden, wie z [and] ein erstes Date haben“, sagte Samsung.
Clearcast, die Stelle, die dafür verantwortlich ist, vor der Ausstrahlung zu prüfen, ob Anzeigen wahrscheinlich dem britischen Kodex entsprechen, sagte, wenn die Anzeige verboten würde, könnte dies „einen Präzedenzfall für eine breitere Opferbeschuldigung schaffen, was die Bewertung zukünftiger Anzeigen erschwert“.
Die Cinema Advertising Association (CAA) sagte, wenn die Werbung als unverantwortlich angesehen würde, weil sie unsichere Praktiken fördert, „könnte dies so verstanden werden, als ob die Polizei sagt, dass Frauen sich nach Einbruch der Dunkelheit nicht in die Stadtzentren wagen sollten. Diese Haltung wurde verständlicherweise als Opferbeschuldigung gegeißelt“.
Die Untersuchung der ASA löschte die Anzeigen wegen Verstoßes gegen den britischen Kodex und stellte fest, dass sie keine unsicheren Praktiken förderten und nicht verantwortungslos waren.
„Wir haben erkannt, dass einige Vorsicht geboten ist, wenn man mitten in der Nacht alleine laufen geht, insbesondere für Frauen“, sagte die ASA. „Und wir dachten, dass die Leute dabei wahrscheinlich erkennen würden, dass sie in eine verwundbare Position gebracht werden könnten.“
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Die Frau in den Anzeigen habe sich nicht leichtsinnig verhalten oder sich offensichtlich in Gefahr gebracht, urteilte sie.
„Die in den Anzeigen gezeigte Frau schien wachsam und sich ihrer Umgebung bewusst zu sein, und wurde gesehen, wie sie auf gut beleuchteten Hauptstraßen rannte, auf denen andere Menschen anwesend waren. Wir waren der Ansicht, dass alleiniges Laufen in der Nacht an sich wahrscheinlich nicht zu Schäden oder Verletzungen führen würde. Wir haben zwar anerkannt, dass ein Angriff passieren kann, aber das lag außerhalb der Kontrolle einer Person und konnte auch in anderen, alltäglichen Szenarien und zu jeder Tages- und Nachtzeit passieren.“