Modemarken, die irreführende Behauptungen über ihre Umweltfreundlichkeit aufstellen, werden von der Wettbewerbsaufsicht hart durchgegriffen, da sie auf Greenwashing abzielen.
Marken könnten gezwungen sein, ihre Werbung zu ändern oder vor Gericht zu gehen, wenn festgestellt wird, dass sie mit falschen Umweltaussagen gegen Verbraucherschutzgesetze verstoßen haben.
Es wird davon ausgegangen, dass die Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) Mode aufgrund der Größe des Marktes und des Ausmaßes der Verbraucherbedenken priorisiert hat. Es wird erwartet, dass auch andere Sektoren, darunter Verkehr, Lebensmittel und Getränke sowie Schönheitspflege, auf ihre Umweltansprüche hin untersucht werden.
Cecilia Parker Aranha, Verbraucherschutzdirektorin der CMA, sagte: „Die Menschen werden sich zunehmend der negativen Auswirkungen bewusst, die Mode auf unseren Planeten haben kann. Wir wissen, dass viele Käufer aktiv nach Marken suchen, die Gutes für die Umwelt tun – und wir möchten sicherstellen, dass sich die Aussagen, die sie sehen, stapeln.
„Unsere bisherige Arbeit deutet darauf hin, dass es Probleme mit Greenwashing im Modesektor geben könnte, und deshalb haben wir diesen Bereich für weitere Untersuchungen priorisiert.
„Jetzt ist es an der Zeit für die Modebranche, einen neuen Blick auf das zu werfen, was sie ihren Kunden mitteilt, und alle erforderlichen Änderungen vorzunehmen, um das Gesetz einzuhalten. Unternehmen, die ihre Ansprüche nicht belegen können, riskieren Klagen von der CMA und schaden langfristig ihrem Ruf.“
Die Untersuchung erfolgt, da die Modebranche einem zunehmenden Druck ausgesetzt ist, ihre Umweltauswirkungen zu reduzieren, da einige Schätzungen darauf hindeuten, dass sie für zwischen 2 % und 8 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich ist.
Seiner Ansicht nach trägt die globale Industrie mehr zum Klimanotstand bei als die Luftfahrt- und Schifffahrtsindustrie zusammen und könnte, wenn sich der Trend fortsetzt, bis 2050 ein Viertel des weltweiten CO2-Budgets ausmachen Aktivisten.
Die Interessengruppe Changing Markets Foundation veröffentlichte im vergangenen Jahr einen Bericht über die Verwendung von synthetischen Fasern durch 46 führende Marken. 60 % der Behauptungen britischer und europäischer Modeunternehmen, darunter Asos, H&M und Zara, seien unbegründet und irreführende Käufer.
Der Bericht kritisierte insbesondere die Verwendung von Polyester aus recycelten Plastikflaschen, das eine „falsche Lösung“ sei, und sagte, dass Marken nicht genug tun, um sicherzustellen, dass ihre Kleidung recycelbar ist.
Urska Trunk, Kampagnenmanagerin bei Changing Markets, sagte: „Während Marken schnell aus der Sorge der Verbraucher Kapital schlagen, indem sie Nachhaltigkeit als Marketingtrick nutzen, ist die überwiegende Mehrheit solcher Behauptungen nur Stil und keine Substanz. Während sie ihre Kleidungskollektionen grün waschen, zögern sie gleichzeitig, wirklich zirkuläre Lösungen anzunehmen, indem sie beispielsweise nicht die notwendigen Investitionen tätigen, um eine Zukunft zu gewährleisten, in der Kleidung wieder zu Kleidung recycelt werden kann.“
Die ethische Conscious Collection von H&M wurde ausgewählt, weil sie mehr Kunststoffe als in der Hauptkollektion verwendet, wobei jeder fünfte analysierte Artikel zu 100 % aus synthetischen Materialien hergestellt wurde, die aus fossilen Brennstoffen stammen.
H&M sagte, es stütze seine Produktnachhaltigkeitsansprüche auf „glaubwürdige Zertifizierungssysteme von Drittanbietern für unsere Materialien, um eine nachhaltige Beschaffung und Integrität sicherzustellen“, wie den Global Recycled Standard.
Der schwedische Fast-Fashion-Einzelhändler sagte, dass Polyester 27 % seines Materialverbrauchs ausmachte, stimmte jedoch zu, dass „recyceltes Polyester aus Einweg-Plastikflaschen nicht die langfristige Lösung für die Branche sein sollte“.
Es sagte, während es in Recycling investierte, seien Textil-zu-Textil-Recyclinglösungen erforderlich, daher seine Investition in Recyclingtechnologien wie Worn Again, TreeToTextile und Renewcell.
Die CMA begann 2020 mit der Prüfung grüner Behauptungen, die Feststellung, dass bis zu 40 % irreführend sein könnten an Verbraucher. Es gab Unternehmen, die irreführende Angaben zu ihrer Umweltbilanz machen, bis Ende letzten Jahres Zeit, um diese als „Greenwashing“ bekannte Praxis zu stoppen.
Die Advertising Standards Authority ist in den letzten Jahren wegen Greenwashing-Werbung gegen mehrere große Unternehmen vorgegangen, darunter die Fluggesellschaft Ryanair, der Autobauer BMW und der Ölproduzent Shell.