Peloton ist schlechte Werbung nicht fremd. Im Jahr 2019 führte eine schlecht durchdachte „sexistische und dystopische“ Urlaubsanzeige zu Vergleichen mit einem Geiselvideo und strich fast 1,5 Milliarden US-Dollar vom Wert des Unternehmens.
Und diese Woche, in einer unerwarteten Kollision zweier Popkultur-Ikonen, spielte das Flaggschiff des Unternehmens eine Hauptrolle im Neustart von Sex and the City, And Just Like That, als das Fahrrad, das Mr. Big getötet hat.
In der schockierenden Serienpremiere erleidet Carrie Bradshaws langjährige Flamme, die zu einem Anhänger des Luxusrads geworden ist, nach seiner 1.000sten Fahrt einen Herzinfarkt und stirbt in den Armen seiner Frau. Der Tod des geliebten Charakters schockierte die Fans, von denen einige fragten, was das Unternehmen dem Autor/Regisseur der Serie, Michael Patrick King, angetan habe, um eine solche Rolle zu rechtfertigen.
Aber Peloton sagt, dass sein Fahrrad Big nicht umgebracht hat. Tatsächlich, so ein Unternehmensvertreter, könnte es den Charakter, der eine Vorgeschichte von körperlichen und emotionalen Herzproblemen hatte, länger am Leben gehalten haben.
„Ich bin mir sicher, dass SATC-Fans wie ich traurig sind über die Nachricht, dass Mr. Big an einem Herzinfarkt gestorben ist. Mr Big lebte, was viele einen extravaganten Lebensstil nennen würden – inklusive Cocktails, Zigarren und großen Steaks“, sagt Suzanne Steinbaum, Kardiologin und Mitglied von Peloton’s Gesundheits- und Wellnessbeirat, sagte dem Los Angeles Zeiten. „Diese Lebensstilentscheidungen und vielleicht sogar seine Familiengeschichte, die oft ein wichtiger Faktor ist, waren die wahrscheinliche Ursache für seinen Tod. Das Fahren mit seinem Peloton-Bike hat möglicherweise sogar dazu beigetragen, sein Herzereignis zu verzögern.“
Das Unternehmen wusste, dass das Fahrrad in der Show zu sehen sein würde, BuzzFeed-Neuigkeiten berichtete, zusammen mit einem Cameo-Auftritt des Peloton-Ausbilders Jess King, war sich jedoch seiner Rolle bei Mr. Bigs Tod nicht bewusst. “Aus Vertraulichkeitsgründen hat HBO Peloton den größeren Kontext der Szene nicht im Voraus mitgeteilt”, sagte eine Sprecherin, Denise Kelly, der Verkaufsstelle.
Welche Rolle das Fahrrad auch bei Bigs vorzeitigem Untergang gespielt hat, die Charaktere scheinen es Peloton nicht übel zu nehmen. „Er war über tausend Fahrten auf diesem Fahrrad“, sagt Miranda in der zweiten Folge. „Er hat das OK von seinem Kardiologen bekommen. Bewegung tut dem Herzen gut.“
Natürlich hatte Bigs Tod vielleicht überhaupt nichts mit Peloton zu tun. Chris Noth, der seit 1998 Big spielt, sagte dem Guardian, er zögere, wieder in die Rolle zurückzukehren, ließ sich jedoch von einem Gespräch mit dem Autor und Regisseur der Show, Michael Patrick King, überzeugen. „Es war ein langes Gespräch, es dauerte während der Pandemie und er hat viele meiner Ideen aufgenommen und wir haben einen Weg gefunden, wie ich daran arbeiten kann.“