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- Shein, die chinesische Fast-Fashion-Marke, erzielte im Jahr 2023 einen Gewinn von 2 Milliarden US-Dollar, berichtete FT.
- Das ist besser als das Geschäftsjahr des konkurrierenden Fast-Fashion-Unternehmens H&M.
- Viele der Kunden von Shein sind die Generation Z und Millennials, die sagen, sie seien umweltbewusst.
Es scheint, dass wir letztes Jahr ziemlich viel Fast Fashion konsumiert haben.
Shein, das chinesische Online-Fast-Fashion-Unternehmen, verzeichnete im Zuge seines Börsengangs einen Blockbuster im Jahr 2023 mit einem Gewinn von mehr als 2 Milliarden US-Dollar Die Financial Timesin dem vier anonyme Quellen zitiert wurden, die „dem Unternehmen nahestehen“.
Diese Zahl bedeutet, dass die Marke ihren Gewinn von 700 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 mehr als verdoppelt hat und damit ihren Fast-Fashion-Rivalen H&M überholt hat.
Laut Barron’s meldete H&M im Jahr 2023 einen Nettogewinn von rund 840 Millionen US-Dollar. Zara, im Besitz von Inditex, liegt mit einem Gewinn von rund 5,9 Milliarden US-Dollar weiterhin vor beiden Konkurrenten. Beide Unternehmen verzeichneten ab dem Geschäftsjahr 2022 höhere Nettogewinne.
Für eine Generation von Käufern, die sagen, dass sie gerne umweltbewusst sind, ist das eine Menge Fast Fashion – eine Branche, die auf billige Arbeitskräfte angewiesen ist, aber hohe Umweltkosten mit sich bringt.
Laut a produziert die Modebranche jede Sekunde das Äquivalent eines Müllwagens voller Textilien, die auf einer Mülldeponie entsorgt oder verbrannt werden Bericht des Umweltprogramms der Vereinten Nationen. Außerdem sei es für bis zu 8 % der weltweiten CO2-Emissionen verantwortlich, heißt es in dem Bericht.
Insbesondere Shein wurde für die mangelnde Transparenz seiner Lieferkette, seinen Beitrag zur Umweltverschmutzung und die Verletzung von Arbeitsrechten kritisiert.
Dennoch ist der typische Shein-Käufer ein Millennial oder die Generation Zer. Und trotz der Probleme des Unternehmens mit Nachhaltigkeit und Arbeitspraktiken legt mehr als die Hälfte der Kunden von Shein Wert auf Umweltbewusstsein, wie ein Bericht von The New Consumer and Coefficient Capital ergab.
Die Studie ergab außerdem, dass 67 % der Shein-Käufer bereit sind, für ein umweltfreundlicheres Produkt mehr zu zahlen.
Ein Teil der größten Anziehungskraft von Shein sind jedoch die niedrigen Preise. Im Jahr 2021 lag der durchschnittliche Stückpreis für seine Produkte bei 7,90 US-Dollar, berichtete die Financial Times.
Ein Shein-Sprecher reagierte nicht auf eine am Wochenende gesendete Bitte um Stellungnahme.
Dualität der Shein-Käufer
Dieses Janusgesicht Verhalten könnte auf das zurückzuführen sein, was Ökonomen als „angegebene Präferenzen vs. offenbarte Präferenzen“ bezeichnen.
Wie Jadrian Wooten, Wirtschaftsprofessor an der Virginia Tech, zuvor gegenüber BI sagte, besteht der Unterschied zwischen „dem, was wir sagen, dass wir wollen“ und „dem, was wir tatsächlich tun“.
Die Generation Z scheint sich dieser Spaltung bewusst zu sein. Forscher der Sheffield Hallam University in England haben herausgefunden, dass die Generation Zer eine Vorliebe für Nachhaltigkeit hat, aber 90 % der Befragten sagen, dass sie immer noch zu Fast Fashion greifen.
Shein hat auch gezeigt, dass es sich seiner Anziehungskraft und seiner Verbraucher bewusst ist.
Letztes Jahr sponserte das Unternehmen eine Gruppe von Influencern, die eine seiner Fabriken in Guangzhou, China, besichtigen sollten. Ziel war es, den Menschen zu zeigen, dass Shein Wert auf faire Arbeitspraktiken und Nachhaltigkeit legt.
Die Resonanz auf die PR-Kampagne war nicht besonders groß. Dennoch war es eine Anerkennung des Fast-Fashion-Riesen, dass er weiß, wer sein Publikum ist und was ihm wichtig ist.
Shein hat außerdem zugesagt, mehr Geld in seine Dritthersteller und deren Mitarbeiter zu investieren und eine umweltfreundlichere Bekleidungskollektion auf den Markt zu bringen. BI berichtete zuvor.
Es ist unklar, welche Auswirkungen diese Initiativen haben. Aber im Moment geht es für Fast Fashion bergauf.