Tick Tack ermöglicht es Benutzern jetzt, Videos zu posten, die bis zu 10 Minuten lang sind, und zeigt damit die Dominanz von YouTube in diesem Segment. TikTok begann mit Kurzvideos mit einer Laufzeit von bis zu 15 Sekunden, eine Grenze, die bald auf 60 Sekunden erweitert wurde. Aber die virale Social-Media-App, die Instagram mehrfach schamlos imitiert hat, hörte hier nicht auf.
Im Juli letzten Jahres hat TikTok damit begonnen, Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten zu testen. Damals argumentierte das Unternehmen, dass eine Ausweitung der maximal zulässigen Länge für Videos den Urhebern die Möglichkeit geben würde “Leinwand, um neue oder erweiterte Arten von Inhalten zu erstellen.” Die Idee war aus geschäftlicher Sicht sowohl für die Ersteller als auch für TikTok sinnvoll. TikTok geht jetzt noch einen Schritt weiter.
Das Unternehmen hat mit der Einführung der Möglichkeit begonnen, Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten zu veröffentlichen. Das Argument ist im Jahr 2022 dasselbe, wobei TikTok behauptet, dass längere Videos “würde noch mehr kreative Möglichkeiten für unsere Schöpfer auf der ganzen Welt freisetzen.” Benutzer erhalten eine In-App-Benachrichtigung über die längere Länge von Videos, die in den kommenden Wochen weltweit erreicht wird. Social-Media-Evangelist Matt Navarra geteilt ein Screenshot, der dasselbe auf Twitter bestätigt. Es ist erwähnenswert, dass TikTok das Jahr 2021 als die am häufigsten heruntergeladene App und die umsatzstärkste Nicht-Gaming-App beendet hat. Nun, die verlängerte Videolaufzeit hat sowohl Vor- als auch Nachteile, und es würde letztendlich auf die Perspektive hinauslaufen, aus der sie gesehen wird.
Dies würde bedeuten, dass ein Ersteller keine mehrteiligen Videos mit kürzerer Dauer mehr posten muss, was ziemlich mühsam sein kann. Auf der anderen Seite deuten weniger Videos darauf hin, dass die Netto-Publikumsbindungszahlen ebenfalls sinken, was zufällig eine entscheidende Metrik für Werbetreibende ist, um Partnerschaften mit YouTubern einzugehen. Das Posten eines längeren Videos ermöglicht es den Erstellern, eine ausgefeiltere Geschichte zu erzählen, und es wäre für das Publikum bequemer, alles auf einmal anzusehen. Dies geht jedoch auch auf Kosten von Hype und Vorfreude, die sonst mit mehrteiligen Kurzvideos im Abstand von einigen Tagen, Wochen oder sogar Monaten möglich wären. TikTok hat auch ein gut dokumentiertes Fehlinformationsproblem, und längere Videos machen die Sache nur noch schlimmer.
Dann kommt der Teil über Anzeigen. TikTok hat seine Werbestrategie für Videos, die länger als drei Minuten sind, nicht offengelegt. An dieser Stelle müssen die Ersteller entscheiden, ob sie mit Interstitial-Anzeigen in längeren Videos genügend Einnahmen erzielen können oder ob Pre-Roll-Anzeigen und Sponsorenwörter aus mehreren kürzeren Videos die bessere Option sind. Die Auszahlung wird jedoch immer noch deutlich geringer sein als bei YouTube. Ein weiterer Kopfschmerz für Tick Tack ist das Markenzeichen der Marke. Die App erfreute sich großer Beliebtheit mit kurzen Videos, die Benutzer schnell ansehen und zum nächsten gelangen können. Hier gibt es nicht viel Aufmerksamkeitsspanne oder langfristiges Engagement. 10-Minuten-Videos in den Feed von Benutzern zu schieben, die nur für kurze Spaßausbrüche in der App sind, wird die ganze Transformation seltsam finden.
Quelle: Matt Navarra / Twitter