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- Crocs, New Balance und Puma sind einige Marken, die davon profitieren, dass Adidas Yeezys nicht mehr veröffentlicht werden.
- Alle drei Marken sorgten mit ihren Dezember-Veröffentlichungen für Aufsehen, sagte ein Wedbust-Analyst in einer Notiz.
- Nike ist immer noch mit Abstand führend in der Kategorie der Hype-Schuhe, obwohl einige Jordans in den Regalen standen.
Sneakerheads wenden sich anscheinend an Crocs, Puma und New Balance, um die Lücke in ihren Kleiderschränken zu füllen, die durch die Partnerschaft von Adidas mit Ye hinterlassen wurde, die im Oktober zu Ende geht.
In seinem neusten “Einfach drauf los” Bericht, der die monatlichen High-Heat-Sneaker-Veröffentlichungen verfolgt, schrieb Wedbush Senior Equity Research Analyst Tom Nikic, dass die Ausrottung von Yeezys es kleineren Marken ermöglichte, mehr Nachfrage nach Sneaker-Launches über die Feiertage zu generieren.
Crocs, New Balance und Puma waren im Dezember für vier „High-Heat“-Sneaker-Drops verantwortlich, schätzt Nikic. Crocs hat zum Beispiel eine neue Kollektion mit dem Musikkünstler SZA herausgebracht. Die Marke Crocs ist wie Yeezy zum Synonym für Komfort geworden und hat zuvor erfolgreiche Kooperationen mit beiden veröffentlicht Böser Hase und Designerin Salehe Bembury.
„Kleinere Marken wie Puma, New Balance und Crocs sorgten alle für einigen Sneakerhead-„Buzz“, wahrscheinlich unterstützt durch das Fehlen von Yeezy, das den Anteil der Brieftaschen unter den Sneakerheads freigab“, sagte er.
Die kombinierte Produktion von Crocs, New Balance und Puma trug dazu bei, die Lücke zu schließen, die Adidas hinterlassen hatte, das 2022 nur vier gehypte Schuhe herausbrachte, verglichen mit 11 im letzten Jahr. Adidas sagte, es beabsichtige, Yeezy-Silhouetten noch in diesem Jahr ohne das Yeezy-Branding zu verkaufen.
Bilder der der erste mögliche Sneaker, der ohne Ye veröffentlicht wurde sind im Netz aufgetaucht. Und mindestens ein Analyst glaubt, dass es eine Nachfrage danach gibt, berichtete Insider zuvor.
Nike ist laut Nikics Bericht immer noch mit Abstand führend in der Kategorie Hype-Schuhe. Der Sportswear-Gigant veröffentlichte im Dezember 25 mit Spannung erwartete Turnschuhe von Jordan Brand sowie von den aktuellen NBA-Superstars Lebron James und Luka Dončić.
„Nike war im Jahresvergleich in Bezug auf die Gesamtzahl der Produkteinführungen im Wesentlichen vergleichbar, obwohl wir anmerken möchten, dass ihre ‚Höhepunkt‘-Produkteinführungen für den Monat nicht so viel Aufsehen erregten wie im Dezember 2021“, sagte er.
„Die Jordan-Ernte im Dezember generierte nicht so viel Wiederverkaufswert wie die Kohorte im Dezember 2021“, fügte er hinzu. „Es gab eine Handvoll Produkteinführungen, die nicht ausverkauft waren. Während NKE also eine ausreichende Menge an Produkteinführungen hatte (nach den Auswirkungen der Lieferkette im letzten Jahr), schien die Qualität für Holiday 2021 besser gewesen zu sein.“