WMit seinen Charakterparaden mit Paddington Bear, Paw Patrol und Pikachu hat das jährliche Bano der britischen Spielzeugindustrie eine Karnevalsatmosphäre, ist aber eigentlich ein ernstes Geschäft, da Einzelhandelskäufer die Sets, Puppen und Spiele auswählen, mit denen wir 2023 spielen werden.
Die Spielzeugverkäufe brachen letztes Jahr um mehr als 100 Millionen Pfund ein, laut Zahlen, die anlässlich der Messe der British Toy and Hobby Association (BTHA) in dieser Woche in London veröffentlicht wurden, was bedeutet, dass die Käufer dort verzweifelt nach dem nächsten großen Spielzeug oder Trend für Kinder suchen und, zunehmend die Kidults, die Spielzeug im Wert von 1 Milliarde Pfund für sich selbst kaufen.
Melissa Symonds, Analystin beim Marktforscher NPD, sagt, dass die Spielwarenverkäufe von der Lebenshaltungskrise getroffen wurden. Der Gesamtumsatz ging um 3 % auf 3,6 Mrd. £ zurück, während die Anzahl der verkauften Produkte um 6 % zurückging, da die Eltern billigere Impulskäufe mieden. Auch der Inflation konnte man nicht entkommen, der durchschnittliche Verkaufspreis stieg um 3 % auf 10,54 £.
„Wir erwarten dieses Jahr kein riesiges Wachstum, weil die Wirtschaft noch ungewiss ist“, sagt Symonds. „Die Leute werden immer noch preisbewusst sein … aber sie werden sich oder ihre Kinder immer noch ablenken wollen. Das hat Spielzeug gegenüber anderen Kategorien – es gibt immer ein Element der Freude.“
Kidults herrschen
Der Sweetspot im Jahr 2022 war der Kidult-Markt (Käufer ab 12 Jahren), der immer noch wächst und heute fast 30 % des britischen Spielzeugumsatzes ausmacht. Nachdem die Erwachsenen während des Lockdowns die Leidenschaften ihrer Kindheit wiederentdeckt haben, entscheiden sie sich dafür, lieber für Lego und Sammelspielzeug auszugeben, als abends auszugehen. Der Hersteller von Plastikbausteinen spricht diese Gruppe weiterhin mit neuen Sets und Themen wie der Botanical Collection an, die sich mit Sets wie einem Tafelaufsatz aus getrockneten Blumen im Wert von 45 £ laut Analysten an Frauen richtet. Playmobil greift auch die Nostalgie für die Favoriten der Kindheit auf, mit Sets, die Asterix und dem TV-Liebling der 80er Jahre, Magnum, PI, gewidmet sind. Letzteres, das im April erscheinen soll, enthält einen Ferrari 308 GTS Quattrovalvole und eine Figur mit Hawaiihemd und Tom Sellecks Markenzeichen-Schnurrbart.
Disney wird 100
Trotz des düsteren Bildes für die Spielzeugstadt insgesamt stieg der Verkauf von lizenziertem Spielzeug im Jahr 2022 dank Ablegern von Klassikern wie Star Wars und dem Marvel Cinematic Universe um 5,5 %. Diese Art von Spielzeug macht fast ein Drittel des Umsatzes aus, und Analysten prognostizieren ein weiteres „gutes Jahr“ wegen der Fülle von Waren – von Puppen, Kuscheltieren und Lego bis hin zu einem Zauberwürfel –, die Charaktere und Filme aus dem Disney-Archiv als feiern er wird 100. Der diesjährige Barbie-Film soll auch der alten Puppenmarke von Mattel, die eine Renaissance erlebt, einen Schub geben.
Alte Favoriten kehren zurück
Sesamstraße, Paddington Bär und Wallace und Gromit … es gab viele bekannte Namen auf der Liste der 25 „Helden“-Spielzeuge des Jahres, die von der BTHA für die Veranstaltung erstellt wurden. Ein kuscheliger singender Elmo im Wert von 35 £, der Vorschulkindern hilft, das Töpfchentraining zu meistern, erregte viel Aufmerksamkeit, während der Care Bear für 20 £ für Kinder der 80er Jahre eine Explosion aus der Vergangenheit bietet.
Liebling, ich habe die Spielzeuge geschrumpft
Der Microtoy-Trend schafft es, Sammler und kleine Budgets gleichermaßen zu sättigen. Analysten weisen auf den Bitty Pop! Spielzeugsortiment, das auf der Londoner Messe debütierte. Es bietet winzige Versionen des beliebten Funko Pop! Figuren, und die erste Welle enthält Charaktere aus Harry Potter und natürlich Disney. Der kleine Pop! Die Figuren werden im Sommer in einem Viererpack für 13 £ verkauft.
Plüschtiere sind riesig
Während andere Spielzeuge im Jahr 2022 im Regal blieben, stiegen die Verkäufe von Plüschtieren um 29 %. Sie werden voraussichtlich auch dieses Jahr wegen Squishmallows, der Kuscheltiermarke, die auf TikTok riesig ist, beliebt sein.
Sind Sie ein ‘treu‘?
Die Briten haben Brettspiele während der Coronavirus-Pandemie wiederentdeckt und spielen weiter, wobei Krimi- und Escape-Room-Spiele immer beliebter werden. Da Millionen von der kürzlich erschienenen BBC-Hitshow The Traitors begeistert sind, wird das Brettspiel voraussichtlich eines der größten Spielzeuge des Jahres sein, und es wird prognostiziert, dass wir alle zu Weihnachten Verräterabende veranstalten werden. Das Spiel, das 30 Pfund kostet, soll im Herbst erscheinen.