- Fast 68 % der US-Marketer aus Unternehmen mit 100 oder mehr Mitarbeitern werden 2021 Influencer-Marketing nutzen.
- Influencer und andere kostenpflichtige Inhalte werden 2021 20 % der digitalen Werbebudgets von US-Agenturen und Marketingfachleuten ausmachen.
- Sie arbeiten in der Marketing-, Medien- und Werbebranche? Erhalten Sie geschäftliche Einblicke in die neuesten technischen Innovationen, Markttrends und Ihre Wettbewerber mit datengesteuerter Forschung.
- Im Folgenden finden Sie eine Vorschau auf einen Medien-, Werbe- und Marketingbericht, den Bericht zur Influencer-Monetarisierung 2021. Sie können diesen Bericht hier kaufen.
Viele Vermarkter hatten den Wert von YouTubern in ihrem Marketing-Mix lange unterschätzt. Das ist nicht mehr der Fall. Die meisten Marken haben heute Influencer-Marketing in ihre Mediapläne aufgenommen, und viele beabsichtigen, dieses Jahr noch mehr Mittel für diese Taktik bereitzustellen.
Insider-Informationen
Prognose für Influencer-Marketing 2021
Laut unserer neuesten Prognose werden im Jahr 2021 67,9 % der US-Marketer aus Unternehmen mit 100 oder mehr Mitarbeitern Influencer-Marketing nutzen, gegenüber 62,3 % im Vorjahr. Im Jahr 2022 werden es 72,5% sein.
„Die Pandemie hat eine wichtige Rolle bei der Verbreitung des Influencer-Marketings gespielt“, sagte Jasmine Enberg, Senior-Analystin für eMarketer bei Insider Intelligence und Autorin unseres neuesten Berichts.Influencer-Monetarisierung 2021.” “Nach einer anfänglichen Ausgabenpause im ersten Halbjahr 2020 nahmen die Vermarkter die Ausgaben schnell wieder auf und erhöhten sie sogar, da Budgetbeschränkungen und Studioschließungen die traditionelle Anzeigenproduktion einschränkten.”
Zwischen April 2020 und Juni 2020 ging die durchschnittliche monatliche Anzahl gesponserter Posts im Jahresvergleich (Jahr) um 42,9% zurück, laut einer Analyse von 3,5 Millionen Instagram-Posts der visuellen Marketingplattform Later und des Influencer-Marketing-Unternehmens Fohr. Im Dezember hatte sich diese Zahl jedoch erholt, da die Zahl der gesponserten Beiträge in diesem Monat um über 20 % im Jahresvergleich anstieg.
Diese Wende ist zum Teil auf viele langfristige Veränderungen in der Social-Media-Landschaft zurückzuführen, die die Pandemie beschleunigt hat und sich auf Social Commerce, Livestreaming, Kurzvideo und Social-Audio von Neulingen auswirkt.
„Insbesondere Social Commerce hat Influencer sehr mächtig gemacht“, sagt Stacy DeBroff, Gründerin und CEO der Influencer-Marketingplattform Influence Central. “Dann gibt es die neuen Plattformen wie Clubhouse oder TikTok. Sie haben ihre Werbestrategie noch nicht herausgefunden, also erkennen Marken, dass Influencer ihre besten Kanäle sind, um diese Zielgruppen zu erreichen.”
Insider-Informationen
Influencer Marketing und Social Media Plattformen
In einer Umfrage der Influencer-Marketing-Plattform Linqia vom März 2021 gaben 68 % der US-Vermarkter an, TikTok für das Influencer-Marketing einzusetzen, gegenüber nur 16 % im Februar 2020. Damit ist TikTok das drittbeliebteste gemessene Format, hinter nur Instagram ( 93%) und Instagram-Stories (83%). Auch der Anteil der Marketer, die Twitch nutzen wollten, hat sich im gleichen Zeitraum von 5 % auf 13 % mehr als verdoppelt.
Auch die Ausgaben für Influencer-Marketing steigen. Laut einer Studie des Influencer Marketing Hub und der Influencer-Marketingplattform Upfluence vom Januar 2021 gaben 62 % der Vermarkter weltweit an, dass sie beabsichtigen, ihre Influencer-Marketingbudgets in diesem Jahr zu erhöhen, während ein Fünftel erwartet, dass ihre Influencer-Budgets gleich bleiben wie im Jahr 2020. Nur 7 % erwarteten, dass ihre Budgets sinken würden.
Laut einer Umfrage von Advertiser Perceptions vom November 2020 werden im Jahr 2021 Influencer und andere bezahlte Inhalte 20 % der digitalen Werbebudgets von US-Agenturen und Marketingfachleuten ausmachen. Dahinter folgen bezahlte Suche (14 %), Display-Werbung (13 %) sowie bezahlte soziale Medien und Video (jeweils 12 %).
Möchten Sie den vollständigen Bericht erhalten? So erhalten Sie Zugang:
- Schließen Sie sich anderen Insider Intelligence-Kunden an, die diesen Bericht zusammen mit Tausenden anderer Medien-, Werbe- und Marketingprognosen, Briefings, Diagramme und Forschungsberichte in ihren Posteingang erhalten. >> Werden Sie Kunde
- Kaufen Sie den individuellen Bericht in unserem Shop. >> Kaufen Sie den Bericht hier
Sind Sie ein aktueller Insider Intelligence-Kunde? Loggen Sie sich ein und lesen Sie den Bericht hier.
Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf eMarketer.