Die festliche TV-Kampagne von Tesco, bei der der Weihnachtsmann einen Covid-Impfstoffpass trägt, wurde von der britischen Werbeaufsicht genehmigt, obwohl Anti-Impf-Aktivisten sie zur am zweithäufigsten beschwerten Werbung aller Zeiten machen.
Die Anzeige mit dem Titel “This Christmas, Nothing’s Stopping Us” führte zu mehr als 5.000 Beschwerden bei der Advertising Standards Authority (ASA), die feststellt, ob Marketingkampagnen gegen den britischen Werbekodex verstoßen haben.
Die Anzeige zeigt, dass die Öffentlichkeit entschlossen ist, ein richtiges Weihnachten mit Familie und Freunden zu verbringen, nachdem Sperrbeschränkungen im vergangenen Jahr Versammlungen verhindert hatten.
In einer Szene erscheint jedoch ein Reporter im Fernsehen mit „Eilmeldungen“, der den Zuschauern sagt, dass „der Weihnachtsmann unter Quarantäne gestellt werden könnte“. Der Weihnachtsmann wird dann gezeigt, wie er bei der Grenzkontrolle seinen Covid-Pass vorzeigt, der beweist, dass er einem Zollbeamten geimpft wurde, damit er ohne Einschränkungen in das Land einreisen kann.
„Nach sorgfältiger Prüfung der 5.000 Beschwerden, die wir über die Weihnachtswerbekampagne von Tesco erhalten haben, sind wir zu dem Schluss gekommen, dass sie nicht gegen unsere Regeln verstößt und es keinen Grund für weitere Maßnahmen gibt“, sagte ein Sprecher der ASA. „Wir sind der Meinung, dass die Darstellung des Weihnachtsmanns, der einen Nachweis des Impfstatus auf einem Flughafen zeigt, wahrscheinlich als humorvoller Hinweis auf die internationalen Reiseregeln angesehen werden kann, die die Menschen in diesem Jahr erfahren haben. Es ist unwahrscheinlich, dass es als Nachricht über diese Regeln oder den Covid-19-Impfstoff im weiteren Sinne interpretiert wird.
Die Szene löste in den sozialen Medien Kontroversen aus und zog Kritik von denen in der Anti-Impf-Bewegung auf sich.
Die ASA erhielt 5.009 Beschwerden von Bürgern, die der Meinung waren, dass die Szene medizinische Diskriminierung und die Notwendigkeit einer Impfung förderte.
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Die 90-sekündige Anzeige, die auf Queens Don’t Stop Me Now eingestellt ist, wird von einer Mischung aus Presse- und Außenwerbung unterstützt, wie Plakatseiten, Billboards und Bushaltestellen und -seiten sowie Radio , Social-Media-Werbung und In-Store-Displays.
“Obwohl wir verstehen, dass einige Leute mit dem Impfstoffprogramm nicht einverstanden sind und die Anzeige möglicherweise geschmacklos finden, sind wir zu dem Schluss gekommen, dass die Anzeige auf der vorgeschlagenen Grundlage wahrscheinlich nicht als unverantwortlich angesehen wird oder ernsthafte oder weit verbreitete Beleidigungen verursacht”, sagte der ASA-Sprecher .
Die Weihnachtskampagne von Tesco ist offiziell die am zweithäufigsten beklagte Anzeige aller Zeiten in Großbritannien.
Die Werbekampagne des Wettunternehmens Paddy Power aus dem Jahr 2014, die Geschäfte aus dem Mordprozess um den südafrikanischen Athleten Oscar Pistorius zusammenfasst und den Spielern „Geld zurück, wenn er geht“, anbietet, bleibt mit 5.525 Beschwerden die am häufigsten beklagte Anzeige aller Zeiten.