In den letzten Monaten, oder besser gesagt im vergangenen Jahr, gab es Preissenkungen bei Elektrofahrzeugen hervorragend für Kunden. Aber sie waren offenbar etwas brutal für die Autohersteller. Berichten zufolge sollte dies alles einfacher zu bewältigen sein, da 15 chinesische Autohersteller und Tesla* einen Waffenstillstand unterzeichnet haben, der den Preiskampf beendet. (*Der einzige Ausländer, aber er scheint irgendwie als chinesischer Autohersteller akzeptiert zu werden, seit seine Gigafabrik in Shanghai gebaut wurde.)
Ich denke, dass dies in den USA oder in Europa gegen Kartellgesetze verstoßen würde. (Aber ich bin kein Anwalt und schon gar kein Kartellrechtsanwalt, zitieren Sie mich also nicht.) Allerdings ist es in China offenbar in Ordnung und wird von den Machthabern vielleicht sogar begrüßt. Tatsächlich soll es sogar eine Unterzeichnungszeremonie für diesen Waffenstillstand gegeben haben. Bemerkenswerte Autogiganten wie BYD und Geely haben den Waffenstillstand unterzeichnet, ebenso wie reine Elektroauto-Startups wie XPeng, NIO und Tesla (aber ich denke, wir können Tesla wahrscheinlich nicht mehr als Startup bezeichnen).
Wie also können all diese Autohersteller ihre Verkäufe ankurbeln, wenn nicht durch Preissenkungen? Durch neue Modelle und einfach gutes Marketing (aber kein irreführendes Marketing). Allerdings muss ich mich fragen, ob der Waffenstillstand nicht selbst eine Marketingmaßnahme ist. Es scheint, dass viele chinesische Kunden durch Kostensenkungen verwöhnt wurden und so hohe Erwartungen daran haben, dass sie mit dem Kauf zurückhalten, bis es zu einer neuen Sparrunde kommt. Vielleicht ging es bei diesem eher öffentlichen Waffenstillstand auch darum, den Kunden zu sagen: „Hey, das sind die Preise, die ihr zahlen müsst, und wir senken sie nicht weiter, also wartet nicht länger und zögert eure Einkäufe hinaus.“
Hier sind detaillierte Zusagen aus dem neuen chinesischen EV-Waffenstillstand, die über ein Schlüsselelement zur Beendigung des Preiskampfs hinausgehen:
- Halten Sie sich an die Regeln und Vorschriften der Branche, regulieren Sie Marketingaktivitäten, sorgen Sie für einen fairen Wettbewerb und stören Sie den fairen Wettbewerb nicht durch unnormale Preise.
- Achten Sie auf Marketing- und Werbemethoden, übertreiben Sie nicht und nutzen Sie keine falsche Werbung, um Aufmerksamkeit zu erregen oder neue Kunden zu gewinnen.
- Qualität steht an erster Stelle; Verbessern Sie das Leben mit hochwertigen Produkten und Dienstleistungen.
- Fördern Sie sozialistische Grundwerte, nehmen Sie aktiv gesellschaftliche Verantwortung wahr und übernehmen Sie die große Verantwortung, ein stetiges Wachstum aufrechtzuerhalten, das Vertrauen zu stärken und Risiken vorzubeugen.
Scheint vernünftig. Was sind deine Gedanken?
Hier ist die vollständige Liste der 17 Autohersteller, die die Vereinbarung unterzeichnet haben:
- BAIC
- BYD
- Kirsche
- Chongqing Changan Automobile
- Dongfeng-Motor
- FAW
- GAC
- Geely
- Motor der Chinesischen Mauer
- JAC-Motoren
- Li Auto
- NIO
- SAIC
- Sinotruk
- Tesla
- XPeng
Ausgewähltes Bild mit freundlicher Genehmigung von XPeng
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