TDas Pluszeichen war etwas, von dem ich annahm, dass ich es hinter mir gelassen hatte, als ich die GCSE-Mathematik (knapp) bestanden hatte. Aber in letzter Zeit begegne ich ihnen täglich. Tatsächlich gibt es normalerweise eine Handvoll davon in diesem Newsletter, jedes Mal, wenn wir über eine neue Serie von Disney+, Apple TV+, Paramount+ oder Discovery+ berichten. Streaming-Unternehmen sind wild auf das Pluszeichen-Suffix – oder das, was ich der Kürze halber das „Pluffix“ nenne.
Zugegeben, ich bin nicht der Erste, dem dieser Trend auffällt: die New York Times klagte die Allgegenwärtigkeit des Pluffix (obwohl sie es nicht so nannten) im Jahr 2021. Aber der Trend weigert sich zu sterben und erreichte letzte Woche einen neuen, höheren Grad an Absurdität, als der US-Kabelsender Showtime, der Paramount gehört, erhielt den umständlichen neuen Namen von Paramount+ mit Showtime. Ebenso verblüffend war die Entscheidung, Starzplay – einen Titel, der sich auf liebenswert naffige Weise einprägsam anfühlte – in trostloses Lionsgate+ umzubenennen und dabei einen Streamer zu ersetzen, von dem die meisten Zuschauer kaum gehört haben … einen anderen Streamer, von dem die meisten Zuschauer kaum gehört haben von.
Was hat es also mit diesem unerbittlichen Pluffixing auf sich? Nun, wenn man großzügig wäre, könnte das Anbringen eines Zusatzschilds am Ende Ihrer Firma als eine nette, schnörkellose Art angesehen werden, etwas mehr zu bedeuten; In diesem Fall eine reichhaltige Auswahl an Inhalten, für die es sich lohnt, etwas mehr zu bezahlen. Weniger gemeinnützig ist hier wahrscheinlich eine Menge Nachahmer von Unternehmen im Gange, wobei Streamer das kleine Kreuz am Ende ihres Namens übernehmen, einfach weil andere Streamer – insbesondere Disney – dies bereits getan und einige Erfolge erzielt haben. Das Pluffix ist – wie die Angewohnheit, ein „i“ oder ein „e“ vor ein Substantiv (iPod, eHarmony usw.) zu setzen – zum faulen Markennamen des Tages geworden.
Das Problem ist natürlich, dass, wenn so viele Unternehmen nach dem Pluszeichen greifen, seine Macht verwässert wird. All diese Plus-geladenen Streaming-Dienste könnten den Verbrauchern austauschbar erscheinen und dabei vielleicht weniger wichtig sein, insbesondere in einer Zeit, in der wir alle versuchen, ein paar Abonnements von unseren monatlichen Rechnungen zu kürzen. Darüber hinaus hat dieses Meer von Pluffixen eine Milde, die im Widerspruch zu der Luft von hoher Qualität steht, die diese Streamer anzapfen möchten. Der Name „Paramount“ erinnert an den alten Hollywood-Glamour (das fünftälteste Filmstudio der Welt, Schöpfer von Sunset Boulevard, Psycho und The Godfather); „Paramount+“ hingegen klingt wie eine Kreditkarte, über die man immer wieder Briefe bekommt, obwohl man sich nie angemeldet hat.
Seltsamerweise haben sich britische Streamer als immun gegen die Puffix-Epidemie erwiesen. Stattdessen haben wir eine angenehm exzentrische Sammlung von Titeln, die für mein Geld viel einprägsamer sind als ihre US-Pendants. BBC iPlayer, der vor 15 Jahren auf den Markt kam, ist alt genug, um von diesem früheren „i“-Namenstrend erfasst worden zu sein, der ihn damals wie einen faulen Apple-Nachahmer erscheinen ließ, aber jetzt fühlt er sich seltsam unverwechselbar an. Es gibt auch die fröhlich alliterative BritBox, die eindringlich betitelte Now, My5 von Channel 5 (umbenannt von dem besorgniserregend aggressiven Demand5) und All 4 von Channel 4. Der einzige britische Streamer, der dem Zusatzzeichen nahe kommt, ist ITVs neu eingeführtes ITVX; was im Wesentlichen gerade das + auf seine Seite gekippt hat.
Auch nicht jeder Nicht-UK-Streamer ist dem Pluffix erlegen. Mit HBO Max hat sich Warner Bros scheinbar stattdessen für die Sprache eines total abgefahrenen Skateboard-Charakters aus einer schlechten 90er-Kinder-TV-Show entschieden. Amazon macht mit dem unhandlichen Amazon Prime Video weiterhin sein eigenes Ding. Und Peacock, der Streaming-Dienst von NBC, hat sich an dem altgedienten US-Netzwerk orientiert Pfau-Logo. Peacock ist vielleicht der beste Name eines Streamers, der auf das Erbe von NBC anspielt und gleichzeitig auf eine Fülle farbenfroher Shows hinweist. Es ist auch so weit gewesen ein kleiner Reinfallnur einen noblen Namen vorzuschlagen, wird nicht die Augäpfel einbringen.
Weitere Beweise dafür finden Sie beim größten Streaming-Dienst von allen. Netflix ist ein abscheulich Name. Es klingt extrem altmodisch, ein Überbleibsel aus der Web 1.0-Ära, als die Verkürzung von „Internet“ auf „Netz“ keine äußerst verwerfliche Sache war. (Fairerweise ist Netflix ein Überbleibsel aus der Web 1.0-Ära: Das Unternehmen wurde 1997 gegründet.) Doch trotz dieses rückwärtsgewandten Namens hat Netflix eine ganze Branche vollständig revolutioniert – und das alles ohne ein Pluffix in Sicht.
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