TikTok hat im vergangenen Jahr einen fünffachen Umsatzanstieg auf 1 Mrd. USD (875 Mio. GBP) in seinen Aktivitäten auf internationalen Märkten, einschließlich Großbritannien und Europa, gemeldet, da trendsetzende Teenager und junge Erwachsene die Video-Sharing-Plattform weiterhin zum heißesten sozialen Netzwerk machen App des Augenblicks.
Finanzunterlagen für TikTok UK in chinesischem Besitz, das auch Aktivitäten in Ländern wie Brasilien, Mexiko, Südafrika und Kolumbien abdeckt, zeigen, dass sich seine Popularität in der Öffentlichkeit schnell in einem Werbe- und E-Commerce-Boom niederschlägt.
Der Umsatz stieg um 477 % von 171 Millionen US-Dollar im Jahr 2020 auf 990 Millionen US-Dollar im vergangenen Jahr, wobei Großbritannien und Europa mehr als 80 % des Gesamtumsatzes ausmachten, so eine Meldung beim Companies House.
In Großbritannien stieg der Umsatz von 51,8 Mio. USD auf 279 Mio. USD, was TikTok zu einem größeren Werbemagneten als Snapchat und fast gleichauf mit Twitter macht, so die Daten von Insider Intelligence.
„Der Anstieg war in erster Linie auf das kontinuierliche Wachstum unserer Nutzerbasis und verbesserte Monetarisierungstools zurückzuführen, um die Erfahrung der Werbetreibenden und die Anzeigenleistung zu verbessern“, sagte das Unternehmen.
Das Unternehmen gewann im vergangenen Jahr seinen milliardsten monatlichen Nutzer, vier Jahre nach seiner weltweiten Markteinführung, halb so lange wie Facebook, YouTube oder Instagram und drei Jahre schneller als WhatsApp. Laut Analysten von data.ai hat das Unternehmen inzwischen die Marke von 1,5 Milliarden Nutzern überschritten.
Der Aufstieg von TikTok, angeheizt durch übercoole Momente auf dem Höhepunkt der Pandemie – wie der Arbeiter Nathan Apodaca aus Idaho Skateboarding lippensynchron zu Fleetwood Mac’s Dreamsdas das Rumours-Album der Band vier Jahrzehnte nach seiner Veröffentlichung wieder in die Top 10 katapultierte – hat die etablierten Technologiegiganten des Silicon Valley in Angst und Schrecken versetzt.
Das zu Meta gehörende Facebook, das TikTok im Kampf um die begehrteste demografische Gruppe der 18- bis 25-jährigen Social-Media-Nutzer schlägt, hat ein Nachahmerprodukt namens Reels auf den Markt gebracht, um sein Revier zu verteidigen.
Der Wettlauf um Wachstum bedeutet jedoch hohe Ausgaben, und TikTok UK meldete eine fast Verdopplung der „Verkaufs- und Marketingausgaben“ auf 666 Millionen US-Dollar im Jahr 2021.
Die Finanzunterlagen zeigen auch, dass sich das Unternehmen in einem Einstellungsrausch befindet, wobei sich seine britische Niederlassung von 669 auf 1.554 Mitarbeiter mehr als verdoppelt hat und die Gesamtzahl der von TikTok UK abgedeckten Regionen und Länder von 1.302 auf 4.396 gestiegen ist.
Infolgedessen stiegen die Lohn- und Gehaltsrechnungen von TikTok UK von 121 Millionen US-Dollar im Jahr 2020 auf 391 Millionen US-Dollar und die Gesamtverluste stiegen auf 900 Millionen US-Dollar.
Mehr als vier Fünftel des Jahresumsatzes von TikTok UK in Höhe von 990 Millionen US-Dollar stammten im vergangenen Jahr aus Online-Werbung, der Rest hauptsächlich aus Live-Streaming und E-Commerce. Das Unternehmen verfügt über eine virtuelle „Münze“, die Benutzer in der App kaufen und ausgeben können.
TikTok wird weiterhin von dem Verdacht verfolgt, dass sein Besitz durch das chinesische Unternehmen ByteDance bedeutet, dass es eine nationale Sicherheitsbedrohung darstellen könnte.
Die Regierung von Donald Trump versuchte, ByteDance zu zwingen, seine internationalen Aktivitäten an eine US-Firma zu verkaufen, aber dies scheiterte, nachdem er die US-Präsidentschaftswahlen verloren hatte.
Vor zwei Jahren verbot Indien, einer der weltweit größten Märkte für die Nutzung sozialer Medien, 59 chinesische Apps, darunter TikTok.