Shriya Bhattacharya
- TikTok testet 60-minütige Video-Uploads und fordert damit YouTubes Langform-Content-Domäne heraus.
- TikTok hat seine Videolängenbegrenzung schrittweise auf 10 Minuten für alle Benutzer erhöht.
- Längere Video-Uploads können dazu führen, dass sich die Zuschauer von Streaming-Diensten wie YouTube abwenden.
TikTok bietet einigen Nutzern die Möglichkeit, 60-minütige Videos auf die Plattform hochzuladen. Das könnte für YouTube und die Streaming-Giganten Ärger bedeuten.
Der Pilot wurde erstmals öffentlich von einem Tech-Newsletter-Autor entdeckt Matt Navarra. TikTok bestätigte die Funktion am Donnerstag gegenüber TechCrunch.
Es ist unklar, in welchen Regionen das Update verfügbar ist und ob und wann es für mehr Benutzer zugänglich sein wird. Das Unternehmen teilte TechCrunch mit, dass es nicht vorhabe, die 60-Minuten-Upload-Funktion sofort flächendeckend einzuführen.
Das Update ist der jüngste Versuch der chinesischen Social-Media-Plattform, ihr Produktangebot angesichts des sich verlangsamenden Nutzerwachstums zu erweitern. Beim ersten Start erlaubte die Plattform den Erstellern nur das Posten von 60-Sekunden-Videos. Das Limit beträgt jetzt 10 Minuten für alle Benutzer und 15 Minuten für einige Ersteller. Die TikTok-Konkurrenten Instagram Reels und YouTube Shorts bieten ähnliche Upload-Längen.
Der Test ordnet TikTok in die gleiche Gewichtsklasse wie YouTube. Damit könnten Inhaltsersteller Videos hochladen, die eine längere Dauer erfordern, etwa ausführliche Tutorials oder Familien- und College-Vlogs, die auf YouTube beliebt sind.
YouTube übertrifft TikTok in Bezug auf die Gesamtnutzerzahl in den USA. Mehr als 80 % der Erwachsenen in den USA sagten dem Pew Research Center letztes Jahr dass sie jemals YouTube genutzt hatten, während 33 % TikTok genutzt hatten. Die Nutzer der Kurzform-Plattform sind eher jung: 62 % der 18- bis 29-Jährigen gaben Pew an, dass sie TikTok nutzen, und 93 % der Nutzer derselben Altersgruppe nutzen YouTube.
Doch TikTok liegt bei den gesehenen Minuten vor YouTube: Letztes Jahr war das Business Insider-Schwesterunternehmen eMarketer dabei vorhergesagt dass im Jahr 2024 erwachsene TikTok-Nutzer durchschnittlich 55 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen würden – fünf Minuten mehr als der YouTube-Durchschnitt.
„Aufgrund der kürzeren Inhalte von TikTok besteht bei der Plattform das Risiko, dass Benutzer abgeschnittene Inhalte entdecken und die Plattform verlassen, um die Vollversion auf YouTube anzusehen“, schrieb eMarketer-Analystin Sara Lebow im Dezember. „Eine zunehmende Videolänge könnte einen Benutzer daran hindern, die Hälfte eines Videoaufsatzes auf TikTok anzusehen und den Inhalt auf YouTube fertigzustellen.“
Letzte Woche berichtete BI, dass Google-Führungskräfte Mitarbeiter, die Anzeigen verkaufen, dazu ermutigen, die Möglichkeit eines TikTok-Verbots in den USA zu nutzen, indem sie mit Kunden „nachdenkliche Gespräche“ über das Verbot führen.
TikTok antwortete nicht sofort auf die Bitte von BI um einen Kommentar.
Die längere Videofunktion kann auch Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu und Disney+ gefährden. TikTok verfügt über eine umfangreiche Bibliothek inoffiziell hochgeladener kurzer Clips von beliebte Fernsehsendungen und Filme, die die Benutzer gerne anschauen Sehen Sie sich die Show in voller Länge an. Der Zugriff auf längere Videos von Shows könnte diese Aktivität alltäglicher machen.
Auch Fernsehsender nutzen TikTok. Letztes Jahr hat die Streaming-Plattform Peacock eine Pilotfolge ihrer Comedy-Show „Killing It“ auf TikTok hochgeladen. Die in fünf Teilen hochgeladene Folge wurde millionenfach angeklickt. Eine längere Videodauer würde bedeuten, dass Episoden auf einmal hochgeladen werden können und die Zuschauerzahl möglicherweise von Streaming-Diensten zu TikTok verlagert wird.