Twitter plant eine werbefreie Version seines Abonnementprodukts, da das Unternehmen versucht, den Umsatz zu steigern und die Nachfrage nach seinem Premium-Angebot zu steigern.
Elon Musk hat eine Steigerung der Abonnementeinnahmen als Schlüsselelement des Geschäftsplans der Social-Media-Plattform in seinem Besitz angestrebt.
Der Tesla-Chef twitterte: „Es wird ein höherpreisiges Abonnement geben, das keine Werbung zulässt.“ Twitter hat sein Premium-Angebot im Dezember zum zweiten Mal unter Musk neu gestartet und bietet Benutzern Vergünstigungen, einschließlich des verifizierten Kontostatus, für 8 $ (6,50 £) pro Monat im Internet oder 11 $ pro Monat für iPhone- und Android-Telefonbenutzer.
Werbung machte im Jahr 2021 90 % der Einnahmen von Twitter aus, ist aber zurückgegangen, seit Musk das Unternehmen im vergangenen Oktober gekauft hat, wobei die täglichen Einnahmen Berichten zufolge im Vergleich zum Vorjahr um 40 % zurückgegangen sind.
Werbetreibende, darunter der Autohersteller Audi und das Pharmaunternehmen Pfizer, haben ihre Ausgaben auf Twitter aus Angst vor einer Zunahme von Hassreden auf der Plattform ausgesetzt, was durch eine verpfuschte Überarbeitung von Twitter Blue im November noch verstärkt wurde, die dazu führte, dass Scherze für den verifizierten Status bezahlten, um Fälschungen zu starten Firmenkonten.
In einem Tweet am Samstag fügte Musk hinzu, dass trotz des Werberückgangs Anzeigen auf der Plattform zu häufig und „zu groß“ seien. Er fügte hinzu: „Wir unternehmen Schritte, um beides in den kommenden Wochen anzugehen.“
Anzeigen sind auf Twitter zu häufig und zu groß. Maßnahmen ergreifen, um beides in den kommenden Wochen anzugehen.
– Elon Musk (@elonmusk) 21. Januar 2023
Musk will die Abhängigkeit von Twitter von Werbung verringern, da eine Zahlung für eine Zinszahlung auf die 13 Milliarden Dollar an Schulden droht, die er dem Unternehmen im Rahmen der Übernahme aufgeladen hat. Berichten zufolge soll Twitter diesen Monat eine vierteljährliche Zahlung in Höhe von 300 Millionen US-Dollar leisten, möglicherweise schon in dieser Woche.
Musk sagte den Mitarbeitern im November, dass Twitter einen bevorstehenden Abschwung möglicherweise nicht ohne eine erhebliche Steigerung der Abonnementeinnahmen überstehen werde. „Ohne signifikante Abonnementeinnahmen besteht eine gute Chance, dass Twitter den bevorstehenden wirtschaftlichen Abschwung nicht überleben wird. Wir benötigen etwa die Hälfte unserer Einnahmen für Abonnements“, schrieb er in einer unternehmensweiten E-Mail.
Twitter Blue ist in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Neuseeland und Japan verfügbar.
Musk hat Twitter mit einem „Flugzeug verglichen, das mit hoher Geschwindigkeit mit brennenden Triebwerken auf den Boden zusteuert und die Steuerung nicht funktioniert“ und hat die Aussicht auf den Bankrott eines Unternehmens angekündigt, das er für 44 Milliarden Dollar gekauft hat. Letzten Monat spielte Musk jedoch die Aussicht auf eine Pleite des Unternehmens herunter und sagte, es sei „nicht mehr auf der Überholspur zum Bankrott“.