Twitter hat angekündigt, die Beschränkungen für politische Werbung zu lockern, da es nach der Übernahme der Plattform durch Elon Musk in Höhe von 44 Mrd. USD (36,4 Mrd. GBP) mehr Einnahmen erzielen will.
Die Social-Media-Plattform verbot politische Werbung im Jahr 2019, nachdem ihr damaliger Vorstandsvorsitzender Jack Dorsey erklärt hatte, dass das Erreichen von Menschen mit politischen Botschaften „verdient, nicht gekauft“ werden sollte.
Twitter hat eine Umkehrung dieser Politik signalisiert und angekündigt, dass es plant, „die politische Werbung, die wir in den kommenden Wochen zulassen, auszuweiten“. In einem Beitrag auf dem Sicherheitskonto von Twitter sagte das Unternehmen, es werde seine Werbepolitik an die von Fernsehsendern und anderen Medien anpassen.
Der Beitrag fügte hinzu, dass Twitter wie bei jeder Richtlinienänderung sicherstellen würde, dass „unser Ansatz zur Überprüfung und Genehmigung von Inhalten die Menschen auf Twitter schützt“. Musk hat jedoch kürzlich umstrittene Konten wie die von Donald Trump und Andrew Tate wiederhergestellt, obwohl er ursprünglich versprochen hatte, dass solche Schritte von einem „Content Moderation Council“ entschieden würden, der seitdem auf der Strecke geblieben ist.
Es wird eine sofortige Änderung der Beschränkungen für „anlassbezogene“ Werbung geben, die als Werbung definiert wird, die Menschen dazu ermutigt, Maßnahmen zu Themen wie sozialer Ungleichheit und Wirtschaftswachstum zu ergreifen. Laut a Twitter-Werberichtlinienseitewerden ursachenbezogene Anzeigen, die auf Nutzer in den USA ausgerichtet sind, keinen Beschränkungen wie dem Verbot der Verwendung politischer Begriffe wie „konservativ“ oder „liberal“ mehr unterliegen.
Werbung ist die Haupteinnahmequelle von Twitter und macht 90 % des Umsatzes von 5,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 aus. Werbetreibende haben jedoch nach der Übernahme von Musk die Ausgaben für Twitter eingestellt, da sie befürchten, dass spaltende Inhalte auf der Plattform wie Pilze aus dem Boden schießen würden, während das Twitter-Abonnement verpfuscht wird Der Dienst alarmierte auch Werbetreibende, indem er eine Welle gefälschter Unternehmenskonten auslöste.
Laut dem Forschungsunternehmen Pathmatics haben etwa 70 % der 100 wichtigsten Werbekunden von Twitter Mitte Dezember keine Ausgaben auf der Plattform getätigt.