Facebook hat sich kürzlich über die Wirkung beschwert Die App-Tracking-Transparenzfunktion von Apple hat sich auf die Werbeeinnahmen des Unternehmens ausgewirkt. Die Änderung hat Auswirkungen auf die Werbebranche. Es scheint jedoch, dass eine Social-Media-Plattform noch keine großen Auswirkungen davon hat, und dies ist Twitter. Das Wall Street Journal berichtet das Unternehmen hat trotz ein starkes Ergebnis bei den Werbeeinnahmen erzielt Apples Datenschutz ändert sich.
Twitters Werbeeinnahmen wachsen trotz der App-Tracking-Transparenz auf iPhones
Bereits im April führte Apple mit iOS 14.5 App Tracking Transparency (ATT) ein, eine Funktion, die unermüdlich war kritisiert von Facebooks Mark Zuckerberg. ATT ermöglicht es Benutzern, das werbebezogene Tracking auf ihrem iPhone zu deaktivieren, wodurch verhindert wird, dass Apps von Drittanbietern ihre Aktivitäten online verfolgen, um gezielte Anzeigen zu liefern.
Nicht lange nach der Einführung der neuen Funktion sprangen iOS-Benutzer darauf und forderten Apps auf, ihre Aktivitäten nicht zu verfolgen. Bisher haben sich rund 21% der iOS-Benutzer entschieden, dass sie verfolgt werden möchten.
Dies hat verständlicherweise zu einigen Veränderungen in der Werbebranche geführt und sich auf Social-Media-Apps oder Apps ausgewirkt, die stark auf Werbung angewiesen sind, um Einnahmen zu erzielen, wie zum Beispiel Facebook. Aber es scheint, dass Twitter bisher unversehrt davongekommen ist.
Das Unternehmen hat für das dritte Quartal dieses Jahres einen Umsatzsprung von 37 % gemeldet, und der Umsatz selbst beläuft sich auf 1,28 Milliarden US-Dollar, während die Anzeigenverkäufe im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 41 % gestiegen sind. Darüber hinaus stiegen die Aktien von Twitter nach diesem Bericht um mehr als 1%.
Die Einnahmen von Twitter sind nicht so an gezielte Werbung gebunden wie einige seiner anderen Social-Media-Konkurrenten. Ned Segal, Chief Financial Officer von Twitter, erklärte, dass die Markenwerbung, die 85 % der Anzeigenverkäufe von Twitter generiert, von Apples ATT nicht so stark beeinflusst wird.
Auf der anderen Seite stellten Facebook und Snap auch fest, dass Lieferkettenprobleme, die sich in letzter Zeit auf die Weltwirtschaft ausgewirkt haben, sich auch auf ihre Anzeigenverkäufe ausgewirkt haben. Dies liegt an der Tatsache, dass Werbetreibende, die weniger Werbemittel haben, Werbung und Ausgaben reduzieren.
Mehr als 50 % der Anzeigen auf Twitter beziehen sich jedoch auf Dienstleistungen und digitale Güter und sind weniger von globalen Lieferengpässen betroffen. Segal erklärte, dass Twitter noch keine nennenswerten Auswirkungen auf die Leistung des Unternehmens gesehen habe.
Zuvor hatte Twitter vor einem Jahr einen Nettoverlust von 537 Millionen US-Dollar eingefahren, als es einen Nettogewinn von 29 Millionen US-Dollar erzielte. Diese Änderung war im Wesentlichen auf die einmalige Gebühr zurückzuführen, die das Unternehmen für die Beilegung einer im Jahr 2016 eingereichten Klage zahlen musste, in der das Unternehmen der Irreführung der Aktionäre beschuldigt wurde.
Es scheint jedoch, dass der Social-Media-Riese keine Rückschläge in seinem Wachstum erlebt. So stieg beispielsweise die Twitter-Nutzung, die anhand der täglichen aktiven Nutzung (monetarisierbar) gemessen wird, gegenüber dem Vorjahr um 13 % und erreichte im dritten Quartal 2021 satte 211 Millionen täglich aktive Nutzer. Im Vorquartal hat das Unternehmen meldete ein Wachstum von 11% bei dieser Kennzahl.
Twitter ist derzeit dabei, MoPub, ein mobiles Werbeunternehmen, für 1,05 Milliarden US-Dollar zu verkaufen. Dem Bericht zufolge erwartet das Unternehmen für das laufende Quartal einen Gesamtumsatz zwischen 1,5 und 1,6 Milliarden US-Dollar.
Twitter hat auch hart daran gearbeitet, neue Funktionen hinzuzufügen
Während das Unternehmen ein Wachstum bei Umsatz und Benutzern verzeichnet, war es auch damit beschäftigt, seiner Social-Media-Plattform neue Funktionen hinzuzufügen, sowohl im Web als auch auf mobilen Geräten. Vor kurzem hat Twitter die Möglichkeit eingeführt, Ihre Follower-Liste, den Sicherheitsmodus (ein automatischer Prozess zur Verhinderung schädlicher Konversationen) und andere nützliche Funktionen zu bearbeiten.