Der Black Friday hatte in Großbritannien einen verhaltenen Start, mit einem Rückgang der gebuchten Hauslieferungen um etwa 5 % und keinem Anstieg in der Hauptstraße.
Am Freitagmorgen war die Zahl der Transaktionen, die von Barclaycard Payments abgewickelt werden, das 1 £ pro 3 £ verarbeitet, die in Großbritannien ausgegeben werden, nur um 0,7 % höher als im gleichen Zeitraum am Morgen des Schwarzen Freitags ein Jahr zuvor und knapp 5 % höher auf dem Niveau vor der Pandemie.
Unterdessen ging die Nachfrage nach Lieferungen an einem der traditionell umsatzstärksten Einkaufstage des Jahres um 5 % zurück, so der Liefertechnologiekonzern Metapack.
Laut dem Analyseunternehmen Springboard stieg die Zahl der Käufer, die unterwegs waren, gegenüber dem Vorjahr um 5 %, aber dieser Anstieg war weitaus geringer als erhofft, wenn man bedenkt, dass er mit dem letzten Jahr verglichen wurde, als Befürchtungen um die Omicron-Variante von Covid die Hauptstraßen trafen und Einkaufszentrum.
Die Zahl der Käufer lag immer noch deutlich unter dem Niveau vor der Pandemie – durchschnittlich 15 % unter 2019 und etwas mehr als 30 % weniger in der Londoner Innenstadt.
Diane Wehrle, Insights Director bei Springboard, sagte, die Käuferzahlen seien „ermutigend – nicht übertrieben, aber auch keine Katastrophe“.
Sie sagte, die Käufer seien vorsichtiger bei ihren Ausgaben und wollten daher eher etwas persönlich abholen – was darauf hindeutet, dass der Gesamthandel schlechter sein könnte, als die Besucherzahlen vermuten lassen. Sie sagte: „Es sind schwierige Handelsbedingungen für Einzelhändler und es wird ein hartes Weihnachtsfest.“
Marc Pettican, Leiter von Barclaycard Payments, sagte: „Unsere Daten zeigen, dass der Black Friday in diesem Jahr trotz des schwierigen wirtschaftlichen Umfelds einen stabilen Start hingelegt hat.“
Analysten schlugen vor, dass die Ausgaben für das von den USA inspirierte Discount-Event weiter über die Woche verteilt wurden, als sich die Haushalte auf die WM-Spiele für Wales und England am Freitag vorbereiteten.
Barclaycard sagte, das Transaktionsvolumen sei in der Woche vor dem Black Friday im Vergleich zum Vorjahr um 3,5 % gestiegen.
Pettican sagte: „Es ist wahrscheinlich, dass der Wohlfühlfaktor im Vorfeld der Weltmeisterschaft mit den Spielen von England und Wales am Montag dieser Woche dem Einzelhandel und dem Gastgewerbe Auftrieb gegeben hat. Wir sehen auch die Black Friday-Rabatte, die jedes Jahr früher beginnen, so dass, obwohl der heutige Tag das Hauptereignis bleibt, viele Einzelhändler ihre Angebote früher im Monat gestartet haben.“
Das Bild blieb bis Freitagabend unklar, wobei die Nationwide Building Society sagte, ihre Kunden hätten bis 14 Uhr 8 % mehr Einkäufe getätigt als am Schwarzen Freitag 2021 und ein Drittel mehr als im Jahr 2020, als die Pandemie die Ausgaben dämpfte.
Mark Nalder, Director of Payment Strategy bei Nationwide, sagte: „Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass dieser Schwarze Freitag der geschäftigste Einkaufstag des Jahres sein wird. Trotz des Drucks auf die Lebenshaltungskosten sind die Transaktionen im Vergleich zum Vorjahr bereits um 7 % gestiegen.“
Analysten schlugen vor, dass die WM-Spiele in Wales und England am Freitag die Ausgaben dämpfen könnten, ebenso wie die Befürchtungen über Lieferungen infolge der Streiks der Royal Mail in dieser und der nächsten Woche.
Die Prognostiker sind geteilter Meinung darüber, wie sich die Zeit des Schwarzen Freitags entwickeln wird, angesichts vieler Unsicherheiten, einschließlich der Menge an Ersatzbargeld für Haushalte, die mit steigenden Energiekosten zu kämpfen haben, die durch mildes Wetter in vielen Teilen des Landes ausgeglichen werden.
Das Volumen der gekauften Artikel wird voraussichtlich zurückgehen. Analysten von GlobalData schätzen, dass die Briten ihre Ausgaben während des zweiwöchigen Zeitraums des Schwarzen Freitags, der vom 22. November bis zum 5. Dezember dauert, um 2,1 % auf 22,62 Mrd. £ erhöhen werden, weit hinter dem Inflationsniveau.
Der Thinktank des Center for Economics and Business Research hat vor einem „trostlosen Freitag“ gewarnt, da die Krise der Lebenshaltungskosten in Verbindung mit Warnungen, dass die Rabatte zu anderen Jahreszeiten oft großzügiger sind, und die Gefahr eines Streiks der Royal Mail den Handel treffen.
Darin hieß es: „In diesem Jahr haben die Menschen einfach weniger verfügbares Einkommen, das sie ausgeben können, wobei Umfragen zeigen, dass viele Haushalte ihre Ausgaben kürzen.“
Es wird angenommen, dass Einzelhändler mit Lagerbeständen belastet sind, da die Ausgaben für „große“ Artikel wie Möbel angesichts der Unsicherheit über die Wirtschaft dramatisch zurückgegangen sind, während Modehändler angesichts eines milden Starts in den Herbst eine geringe Nachfrage nach Wintermänteln und Strickwaren verzeichnen.
Tom Forbes von Metapack sagte: „Wir gehen davon aus, dass die Black-Friday-Rabatte bis tief in den Dezember hineinreichen werden, da die Einzelhändler weiterhin Überbestände verschieben und die Verbraucher versuchen, die Kosten für ihre Weihnachtsausgaben auf ein paar Wochen statt nur auf ein paar Tage zu verteilen. ”