© Reuters. DATEIFOTO: Eine Frau mit einer Einkaufstasche von Staud geht an Menschen vorbei, die vor einem Pop-up-Shop im Stadtteil SoHo in New York City, USA, Schlange stehen, 21. September 2023. REUTERS/Bing Guan/Archivfoto
Von Savyata Mishra und Ananya Mariam Rajesh
(Reuters) – US-Einzelhändler in den Bereichen Bekleidung, Elektronik und Heimwerkerbedarf bereiten sich auf eine herausfordernde Weihnachtszeit vor, ein Zeichen dafür, dass höhere Rabatte möglicherweise nicht zu den Ausgaben führen, die sich die Unternehmen in ihrer wichtigsten Zeit des Jahres erhofft haben.
Die wirtschaftliche Nachfrage in den Vereinigten Staaten hat sich verlangsamt, wie die Einzelhandelsumsätze im Oktober zeigten. Zahlreiche Einzelhändler sagten am Dienstag, dass die Aussichten für die Feiertage nach einem unruhigen Start in das vierte Quartal, in dem sich die meisten Amerikaner auf Weihnachtseinkäufe vorbereiten, gemischt seien.
Einzelhändler planen, auf wettbewerbsfähige Werbeaktionen zu setzen und frühzeitig Weihnachtsangebote anzubieten, um Kunden zu motivieren, am Thanksgiving-Wochenende ihren Geldbeutel zu öffnen.
Allerdings Baumarkthändler Lowe’s (NYSE:), Elektronikhändler Bester Kauf (NYSE:) und die Kaufhauskette Kohl’s (NYSE:) gaben alle an, dass die Umsätze in Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, im letzten Quartal niedriger waren, und senkten ihre Umsatzprognosen für das Jahr.
„Im neueren makroökonomischen Umfeld war die Verbrauchernachfrage noch ungleichmäßiger und schwieriger vorherzusagen“, sagte Corie Barry, CEO von Best Buy.
Der Sektor der zyklischen Konsumgüter gab am Dienstag etwa 1 % nach, während der Index im Jahr 2023 bisher um mehr als 31 % gestiegen war.
Den Daten der National Retail Federation zufolge werden die US-Weihnachtsverkäufe voraussichtlich so langsam wie seit fünf Jahren nicht mehr steigen, da die Amerikaner ihre Weihnachtseinkäufe wahrscheinlich zurücknehmen werden.
Letzte Woche warnte der Branchenführer Walmart (NYSE:) vor vorsichtigen Verbraucherausgaben zu Beginn der Weihnachtseinkaufssaison.
„Wir gehen davon aus, dass die Kategorien der Konsumgüter weiterhin herausgefordert sein werden, wie wir im dritten Quartal gesehen haben. Kategorien wie Heim und Bekleidung sowie Unterhaltungselektronik dürften weiterhin schwierig bleiben oder so rückläufig sein wie bisher“, sagte David Silverman, Analyst bei Fitch.
Führungskräfte aus dem Einzelhandel sagten, dass höhere Zinssätze, die Inflation und eine Wiederaufnahme der Rückzahlungen von Studienkrediten den Geldbeutel der Verbraucher unter Druck setzen werden.
Marvin Ellison, CEO von Lowe’s, sagte in einem Telefonat mit Analysten, dass die Verbraucherausgaben zwar relativ stabil blieben, „sie aber für das ausgeben, was ich Aktivitäten nenne – Dienstleistungen, Konzerte, Restaurants, Reisen –, aber dieser diskretionäre Dollar wird heute als in einem Jahr für mehr Aktivitäten ausgegeben.“ vor.”
Dennoch erwarten einige Anleger, dass die Weihnachtsverkäufe ab dem Black Friday „einige positive Überraschungen“ bereithalten werden.
„Da die Inflationszahlen besser sind und die Zinsen nicht mehr steigen, haben die Menschen etwas Hoffnung … Es würde mich nicht wundern, wenn Black Friday und Cyber Monday etwas besser wären als erwartet“, sagte Thomas Hayes, Vorsitzender des Hedgefonds Great Hill Capital. sagte.
Bekleidungseinzelhändler Abercrombie & Fitch und American Eagle Ausstatter (NYSE:) veröffentlichte am Dienstag positive Quartalsergebnisse, ihre Aktien fielen jedoch aufgrund allgemeiner Bedenken über sinkende Verbraucherausgaben dennoch.
„Da so viele Einzelhändler vor einer sinkenden Nachfrage nach Konsumgütern warnen, sind Anleger möglicherweise skeptisch, ob American Eagle und Abercrombie ihren Aufwärtstrend beibehalten können“, sagte Rachel Wolff, leitende Analystin bei Insider Intelligence.