Victoria Beckham wird zu den eng anliegenden Kleidern zurückkehren, mit denen sie ihre Modekarriere gestartet hat, um sich von den während der Pandemie verlorenen Verkäufen zu erholen.
„VB Body“-Kleider aus dichtem, kompaktem Strick, die den Körper formen und Kurven betonen, werden im April auf den Markt gebracht und markieren eine Abkehr von den lockeren Silhouetten, die zum Markenzeichen ihres verlustbringenden High-Fashion-Labels geworden sind.
Bei einer Vorschau in ihrem Londoner Studio sagte Beckham, die Verschiebung sei durch den Aufenthalt in Florida beeinflusst worden, wo ihr Ehemann David Beckham eine Beteiligung am Fußballteam Inter Miami besitzt.
„Je mehr ich mich mit Mode beschäftigte, desto mehr Kleidungsschichten habe ich getragen. Ich habe mich unter Klamotten vergraben. Aber wenn Sie in Miami nachts in einem Midirock und einer Schluppenbluse ausgehen, denken die Leute, Sie hätten den Verstand verloren. Das ist ein normales Outfit für mich in London und ich trage es immer noch gerne. Aber Miami hat mir die Augen dafür geöffnet, dass es für so viele Frauen so wichtig ist, feminin und kurvig auszusehen.“
Die Luxusmarke von Beckham verlor 2020 8,6 Millionen Pfund. Die Ergebnisse waren eine Verbesserung gegenüber den Verlusten von 16,8 Millionen Pfund im Jahr 2019, was auf eine starke Schönheitslinie zurückzuführen ist, aber die Marke muss noch Gewinne erzielen. Im vergangenen Jahr wurden die Durchschnittspreise des Labels um 40 % gesenkt, indem auf Freizeitkleidung und einfachere Stoffe umgestellt wurde, um die Kundenbasis zu erweitern.
Preisschilder für die VB Body-Reihe beginnen bei 90 £. „Dies ist kein Eitelkeitsprojekt und Werbung ist kein schmutziges Wort“, sagte Beckham, der die Vorstandsvorsitzende Marie Leblanc lobte, „dass sie das Unternehmen in die beste Form gebracht hat, in der es je war“.
Die Besucherzahlen im Mayfair-Flaggschiff der Marke bleiben weit hinter dem Niveau vor der Pandemie zurück, obwohl virtuelle Termine, die vom Geschäft aus über FaceTime mit Kunden zu Hause durchgeführt werden, Umsatz bringen.
„Ich kleide Frauen an, um auszugehen, zur Arbeit zu gehen, zu reisen – alles Dinge, die in den letzten zwei Jahren eingeschränkt waren, daher war das Geschäft eine echte Herausforderung“, sagte Beckham. „Ich denke, es ist an der Zeit, zur Normalität zurückzukehren, sich richtig anzuziehen und wieder zurück ins Büro zu gehen, wenn ich ganz ehrlich bin. Es ist toll, mein Büro wieder voll zu sehen.“
Finanzielle Zurückhaltung dürfte eine Laufstegshow während der Londoner Modewoche ausschließen. „Shows sind wirklich teuer, und wenn wir im Februar eine haben wollten, müssten wir uns jetzt darauf festlegen. Für eine kleine unabhängige Marke ist das eine enorme Investition“, sagte Beckham.
Eine geplante Show wurde wegen des Lockdowns im Jahr 2020 mit erheblichen Verlusten für das Geschäft abgesagt. Der Designer schließt sich einer wachsenden Liste von Absagen an, die die bevorstehende Laufstegsaison zurückfahren, wobei Giorgio Armani, Ann Demeulemeester, Brunello Cucinelli und JW Anderson alle Live-Events verschieben oder auf ein digitales Format umstellen.
Beckhams hochmodische „Pre-Fall“-Kollektion, die im April in den Handel kommt, bringt ihr Mantra, „sexy zurückzubringen“, in ihre charakteristische zurückhaltende Silhouette. Bei langen Röcken und Kleidern wurden geschwungene Nähte optimiert, „um das Beste aus einem tollen Hintern und einer guten Taille herauszuholen und zu feiern, eine Frau zu sein. Ich möchte mich nicht mehr bequem anziehen oder mich unter weiten Klamotten verstecken.“
Helle Zitrustöne in der Kollektion wurden von den pistazienfarbenen Sitzgelegenheiten und marmeladenfarbenen Wänden im Restaurant Sant Ambroeus in Palm Beach, Florida, inspiriert. „Wir aßen zu Abend und ich hatte David [Beckham] Mach ein Foto von mir, damit ich es an das Atelier schicken kann“, sagte der Designer. „Ein Augenzwinkern schlechter Geschmack macht die Kollektion cooler.“