Jamie Squire/Getty Images
- Das Playoff-Spiel der Chiefs-Dolphins am Samstag wurde hauptsächlich auf NBCs Peacock gestreamt – eine NFL-Premiere.
- Laut NBC war es ein Erfolg und verwies auf die Zuschauer- und Internetnutzungszahlen.
- Aber es gibt eine wichtige Kennzahl, die sie noch nicht veröffentlicht haben.
Die meisten Leute, die am vergangenen Wochenende das Playoff-Spiel Dolphins-Chiefs sehen wollten, mussten dafür für Peacock, den Streaming-Dienst von NBCUniversal, bezahlen. Das war eine Premiere für die NFL, die ihre größten Spiele schon immer im herkömmlichen Fernsehen übertragen hat.
Hat es funktioniert?
Das hängt davon ab. Aber eine vernünftige Antwort ist: Wir wissen es nicht.
Am Sonntag sagte NBC, das Streaming-Spiel sei ein Erfolg gewesen: Je nachdem, wie sie es gemessen hätten, habe das Spiel nach Angaben des Senders durchschnittlich 23 bis 26 Millionen Zuschauer gesehen.
Das ist zwar mit ziemlicher Sicherheit weniger als die Zuschauerzahl, die das Spiel erreicht hätte, wenn es im regulären Fernsehen ausgestrahlt worden wäre – letztes Jahr lag die Zuschauerzahl für diese Playoff-Runde jedoch im Durchschnitt bei etwa 100.000 Zuschauern 28 Millionenund in keinem dieser Spiele war zu sehen, wie Taylor Swift Travis Kelce anfeuerte – NBC fuhr trotzdem eine Siegesrunde und sagte, das Spiel habe den Rekord für das meistgestreamte Event in den USA gebrochen.
Bemerkenswert ist, dass die Veranstaltung technisch gesehen zu funktionieren schien: Schon seit Jahren wundert man sich wie sich die US-Internet-Infrastruktur halten würde wenn Dutzende Millionen Menschen gleichzeitig versuchen würden, dasselbe anzusehen. Es sieht so aus, als wäre das keine Debatte mehr.
Aber wir werden erst wirklich wissen, ob das Spiel für NBC ein Erfolg war, wenn die wichtigste Kennzahl bekannt gegeben wird: Wie viele Leute haben für Peacock bezahlt, damit sie das Spiel sehen konnten?
Denn das ist der wahre Grund, warum NBC angeblich 110 Millionen US-Dollar für das Hosting des reinen Streaming-Dienstes gezahlt hat: Es wollte Peacock stärken, das bislang hinter den anderen großen Streaming-Diensten zurückblieb.
Und diese Wette macht durchaus Sinn. Andere Streamer haben Milliarden in die Produktion und Lizenzierung von TV-Shows und Filmen gesteckt, um Zuschauer anzulocken, aber die NFL ist überhaupt das beliebteste Ding im Fernsehen. Warum nicht sehen, ob ein großes Spiel den Ausschlag gibt?
Vor dem Spiel am Samstag hatte Comcast, die Muttergesellschaft von NBCUniversal, erklärt, Peacock habe 30 Millionen zahlende Abonnenten. Das ist eine Kombination aus Leuten, die den Dienst direkt bezahlt haben und von denen einige ihn als eine Art Paketangebot von Comcast, dem größten Kabelunternehmen des Landes, erhalten haben.
Man kann davon ausgehen, dass ein erheblicher Teil der NBC-Zuschauerzahl aus diesem Zuschauerpool stammt. Und eine beträchtliche Anzahl von Zuschauern kam aus den Regionen Miami und Kansas City, die das Spiel im regulären Fernsehen verfolgen konnten.
Wie viele andere Leute haben also bezahlt – der niedrigste verfügbare Preis war 6 US-Dollar für ein Monatsabonnement, aber Peacock bot ein Einjahrespaket für 30 US-Dollar an – speziell, um das Spiel anzusehen?
NBC hat bisher noch nichts gesagt, obwohl ich nachgefragt habe. Letztendlich wird diese Zahl für das Netzwerk von entscheidender Bedeutung sein. Ebenso wie die Anzahl der Abonnenten, die hier bleiben, um andere Sendungen auf Peacock zu sehen, wie zum Beispiel die in diesem Sommer Olympische Spiele in Paris. Das liegt daran, dass Abwanderungsraten – also Zuschauer, die sich für Dienste anmelden und diese dann aus verschiedenen Gründen wieder abbrechen – für Streamer zu einem großen Problem geworden sind.
Aber diese Zahl wird mit ziemlicher Sicherheit darüber entscheiden, ob NBC oder ein anderer Dienst nächstes Jahr für ein reines Streaming-Playoff-Spiel zahlt. Und/oder wie viel sie – und letztendlich Sie, der NFL-Zuschauer – dafür bezahlen werden.