Netflix steht vor der Tür Roter Hinweis, mit Dwayne Johnson in der Hauptrolle, mag am vergangenen Wochenende an den Kinokassen schlecht abgeschnitten haben, aber das spielt für den Gesamterfolg des Films überhaupt keine Rolle. Als Netflix-Original sind Abonnentenansichten viel wichtiger als die Aufführung eines Films an den Kinokassen, auch wenn The Rock es kaum schafft, 1 Million Dollar in die Kinos zu bringen, mag zunächst die Augenbrauen der Leute hochziehen.
Netflix wirbt derzeit für den Action-Adventure-Überfall Roter Hinweis als bisher teuerster Film mit einem Budget von 200 Millionen US-Dollar. In einem ungewöhnlichen Stück, das den wachsenden Einfluss von Streaming-Diensten betont, erwarb Netflix das Drehbuch von Universal, nachdem letzteres zögerlich schien, mit dem vorgeschlagenen Budget voranzukommen. Der Film verfügt über eine All-Star-Besetzung, die Folgendes beinhaltet: Wunderfrau‘s Gal Gadot und Totes Schwimmbad‘s Ryan Reynolds, zusätzlich zum Hauptdarsteller Dwayne Johnson vor seinem eigenen Superhelden-Feature mit großem Budget Schwarzer Adam.
Dieser Preis ist der Grund, warum die niedrigen Renditen beängstigend aussehen, aber Netflix verlässt sich nie auf die Einnahmen an den Kinokassen als Hauptindikator für den Erfolg. Letztendlich, Roter Hinweis wurde in 750 Kinos eröffnet, eine dürftige Zahl im Vergleich zu Marvels weitverbreitetem Blockbuster Ewige Eröffnung in 4.090 Kinos. Andererseits entspricht das Budget von Netflix den Herstellungskosten Ewige, sowie andere gigantische Tentpole-Filme wie Schwarze Witwe und F9, also gibt es hier noch einen Risikofaktor. Im Gegensatz zu Plattformen wie Disney+ und HBO Max berücksichtigt Netflix die Kinobesuche für Neuerscheinungen jedoch nicht annähernd so stark, wie sie die Abonnentenzahlen analysieren.
Marketing und Auszeichnungen waren ein viel wichtigerer Faktor als die Kinokassen, wenn es darum ging, dass Netflix sich für eine Veröffentlichung entschied Roter Hinweis theatralisch. Tatsächlich hat das Unternehmen noch nicht einmal endgültige öffentliche Daten zu den Einnahmen an den Kinokassen veröffentlicht, da alle aktuellen Zahlen weiche Schätzungen sind. Was zählt, ist, ob der Film bei seinem Debüt auf der Plattform an diesem Wochenende und Streaming am 12. November Zuschauer gewinnen kann. Zum Beispiel das diesjährige Armee der Toten machte bei seiner limitierten Kinoveröffentlichung 1 Million US-Dollar und brachte in der Woche darauf rekordverdächtige 75 Millionen Zuschauer auf Netflix, was den Weg für ein neues Franchise ebnete.
Es ist unklar, wie erfolgreich Roter Hinweis müsste sein, um das Budget des Films zu rechtfertigen, aber es genügt zu sagen, dass Netflix sich wohl fühlte, 200 Millionen Dollar für eine neue IP auszugeben. Der Dienst sucht auch weiterhin weltweit nach neuem Abonnentenwachstum, was bedeutet, dass er nicht nur bestehende Zuschauer gewinnen, sondern auch neue schaffen möchte. Der Kinostart von Roter Hinweis ist eine Ankündigung, dass der neue Film kein gewöhnliches Netflix-Original ist, sondern einer der wenigen, die versuchen, mit den größten und auffälligsten Hollywood-Blockbustern der großen Studios mitzuhalten. Die Leistung des Films im Wohnzimmer wird jedoch der wahre Indikator für seine Leistung sein.