Liz Truss, die verdächtigt wird, die nächste Vorsitzende der Konservativen Partei zu werden, würde gerne einsteigen Mode. Wir wissen das, weil sie die schottische Ministerpräsidentin Nicola Sturgeon auf der Cop26-Klimakonferenz im vergangenen November gefragt hat, wie das geht. Sturgeon sagte, Truss „sah ein bisschen aus, als hätte sie eine Wespe verschluckt“, als sie ihr sagte, dass sie die Seiten zweimal erstellt hatte.
„Das wird sich für mich wirklich gut anhören, aber ich habe nicht vor … Ich wurde gerade von interviewt Modewie du … das war das Wichtigste, worüber sie mit mir reden wollte – sie wollte es wissen wie sie reinkommen konnte Mode”erzählte Sturgeon letzte Woche bei einer Randveranstaltung in Edinburgh.
Die Diskussion mag damals relativ neutral gewesen sein, aber ihre öffentliche Ausstrahlung bestätigte das angespannte Verhältnis zwischen den beiden – einer bereits politisch mächtig und der andere kurz davor, es zu werden. Anfang der Woche hatte Truss den Vorsitzenden der Scottish National Party als „Aufmerksamkeitssucher“ bezeichnet und einem Husting in Exeter gesagt, dass „das Beste, was man mit Nicola Sturgeon tun kann, darin besteht, sie zu ignorieren“.
Aber es stellt sich die Frage: Warum ist den Politikern die Akzeptanz oder Nichtakzeptanz einer 130 Jahre alten Zeitschrift wichtig? Und worum geht es Vogues Imageaufwertung, die Politiker auf beiden Seiten des Atlantiks abhebt?
In rein politischer Hinsicht, sagt James Schneider, ehemaliger Kommunikationsdirektor von Jeremy Corbyn (der die Seiten zierte GQ), können ein Magazinartikel und sein Titelbild Menschen außerhalb des Bereichs typischer Botschaften erreichen. Es bleibt einen Monat im Umlauf und liegt länger herum.
„Das ist der Vorteil“, sagt er. „Das Abwärtsrisiko besteht darin, dumm, krass, abgehoben oder auf eine bestimmte Weise falsch auszusehen.“ Als Corbyn hereinkam GQ, bestand sein Team auf High Street-Kleidung, so Schneider. „Normalerweise würde das Magazin versuchen, die Leute auf herkömmliche Weise cool und auf konsumentenhafte Weise anspruchsvoll erscheinen zu lassen. Das ist nicht Jeremys Stimmung und wir wollten nicht, dass es so aussieht wie sein Tag in 900-Pfund-Gucci-Schuhen.“
Aber, sagt er, es ist nicht verwunderlich, dass Truss eine Show haben möchte Vogues Seiten. „Liz Truss ist sehr Instagram, also bin ich sicher, dass sie es lieben würde. Und ich bin mir sicher, ob sie dabei sein will Mode nach September wird sie sein. Sie wird versuchen, Mrs. Thatchers tollste Outfits in jeder Zeitschrift nachzubilden, die sie mag.“
EIN Mode Verbreitung kann umstritten sein. Liz Tilberis, die beide UK leitete Mode und wir Harpers Bazaarpflegte prominente Motive zu überreden, indem sie darauf hinwies, dass das schöne Bild auf ihrem Klavier stehen könnte.
Theresa May saß für Amerikaner, nicht für Briten, Mode und schwächte die Mode ab, nachdem er zuvor dafür kritisiert worden war, braune Lederhosen im Wert von 1.000 Pfund zu tragen.
In den USA posierte Vizepräsidentin Kamala Harris für ein Shooting während ihres Wahlkampfs im Jahr 2020. Sie war in einem schwarzen Blazer und einer Capri-Hose mit Converse-Turnschuhen abgebildet und war Berichten zufolge mit dem Titelbild nicht zufrieden und fragte die Helfer: „Würde Mode Stellen Sie einen anderen Weltführer auf diese Weise dar? Ein US Mode Der Sprecher sagte, die Redakteure hätten das Gefühl gehabt, dass das Bild Harris’ „authentische, zugängliche Art“ eingefangen habe.
Einige weigern sich – darunter Tony und Cherie Blair sowie David und Samantha Cameron – und äußern Bedenken, dass die gehobene Leserschaft nicht mit der Botschaft übereinstimmt, die sie senden möchten. Einige, wie Hillary Clinton, stimmten zunächst zu (als sie nach der Lewinsky-Affäre als resolute First Lady dargestellt wurde) und lehnten das Magazin später ab, als sie für ein Amt kandidierten.
Michelle Obama nahm 2009, 2013 und 2016 an. Laura Bush, Barbara Bush, Nancy Reagan und Melania Trump schafften es nie als First Ladys auf das Cover. Trump soll das schwer verdaulich gewesen sein. Sie hatte es 2005 geschafft, aber nicht, nachdem ihr Mann gewählt worden war.
Nachdem ihre Nachfolgerin Jill Biden Anfang dieses Jahres auf dem Cover war, behauptete Melania Mode war „voreingenommen“. „Sie haben Vorlieben und Abneigungen, und das ist so offensichtlich“, schnippte sie.
Aber die Berechnungen auf beiden Seiten des Deals sind komplex. Stephanie Winston Wolcoff, eine ehemalige US-Amerikanerin Mode Mitarbeiter, der für die Besetzung des glamourösen Met Balls von Redakteurin Anna Wintour verantwortlich war, wurde später Berater des Weißen Hauses für Trump, bevor er letztere Rolle in einem Buch ausführlich widerrief. Melanie und ich. Sie sagte, das Magazin sei nicht mehr nur hinter Filmstars und First Ladies her, es wolle globale Führer.
„Genau wie beim Met Ball kommt die Einladung normalerweise vom Magazin, nicht umgekehrt“, sagt sie. Aber, warnt Winston Wolcoff, „das Magazin weiß, wen es interviewen will und warum“.
Amy Odell, Autorin einer kürzlich erschienenen Biografie über Wintour, weist auf das jüngste Cover mit der First Lady der Ukraine, Olena Zelenska, hin, das von konservativen Kommentatoren kritisiert wurde. Sie sagt, die Reaktion „spricht für die Kraft der Marke“.
„Mode hat immer noch eine große kulturelle Relevanz und sie investieren immer noch genug, um qualitativ hochwertige Bilder zu produzieren“, sagt sie. „Ihr Zugang ist so gut, weil sie positive Artikel schreiben, wunderschöne Fotos machen und ihnen Raum geben, damit die Leute Anna wollen und zunehmend auch [British editor] Edward Enninfuls Gütesiegel.“
Und das entpuppt sich als Einbahnstraße. Nachdem Gerüchte aufgetaucht waren, dass Wintour im Jahr 2013 als US-Botschafter in Großbritannien kandidierte – ein Posten, der nicht zustande kam – eröffnete Michelle Obama das Wintour’s Costume Institute im Metropolitan Museum of Art in New York. “Sie [the Obamas] hatte das Gefühl, dass die Geschichte über ihre Botschafterschaft versponnen wurde, und sie wollten sie unterstützen“, sagt Odell.
Aber es gibt auch Nuancen beim Austausch. Politische Features im Magazin geben nicht mehr jedem Look modische Anerkennung und das Profil von Zelenska erwähnte kaum ihre Kleidung, die unter diesen Umständen geschmacklos gewirkt hätte. „Sie haben ihren Ansatz weiterentwickelt, und Politiker bewerten die Optik einer Modezeitschrift neu“, sagt Odell.
Eve MacSweeney, Redakteurin bei British Mode und Feuilletondirektorin der US-Ausgabe, sagt: „Nicola Sturgeon hatte Recht, als sie sagte, dass sie mitmachen würde Mode B. indem Sie gefragt werden – Sie würden sich normalerweise nicht auf seine Seiten drängen.“
Kuhhandel und Konsultationen reichen anscheinend nur so weit. Gelegentlich werden Entscheidungen getroffen, um ein Ereignis öffentlich zu gedenken – eine neue Regierung, eine königliche Geburt oder der Rücktritt eines Tennisstars (Serena Williams überbrachte die Nachricht von ihrem Rücktritt an Mode).
Innerhalb dieses Austauschs besteht das Gefühl, dass das Modemagazin einen Aspekt der Kontinuität bietet, den die Politik allein nicht aufbringen kann. „Interessant ist der zunehmende Wunsch, vorgestellt zu werden“, sagt MacSweeney, der daran arbeitete, Mitglieder der Blair-, Cameron- und May-Administrationen zu gewinnen Mode.
„Ich fand, dass die Briten oft sehr zurückhaltend waren und sich Sorgen machten, dass es ihnen schaden könnte, in einem solchen elitären Kontext gesehen zu werden. Ich sage, mach es! Wenn sie interessant und einflussreich sind, möchten wir darüber in lesen Modeund warum nicht ein tolles Portrait machen lassen, das für die Ewigkeit bei jeder Google-Suche auftaucht?“
Aber sie fügt hinzu: „Liz Truss auf den Seiten des Magazins zu sehen, ist für sie kein PR-Tool. Sie muss abwarten und sehen, ob sie die richtigen Kästchen für die Redakteure ankreuzt, was vielleicht nie passieren wird.“