Im Jahr 2020 erließ Präsident Trump eine Durchführungsverordnung mit dem Ziel, TikTok in den USA zu verbieten, da Bedenken bestanden, dass die chinesische App „eine Bedrohung für die nationale Sicherheit“ darstellte (im Zusammenhang mit dem Zugriff von TikTok auf Benutzerdaten). Die Anordnung wurde nicht umgesetzt und TikTok war weiterhin in den USA tätig. Bis jetzt…
Das bevorstehende TikTok-Verbot wurde von Präsident Biden unterzeichnet, besiegelt und zugestellt, und ByteDance (das Unternehmen, dem TikTok gehört) hat nun neun Monate Zeit, die beliebteste App der Welt zu verkaufen, wenn sie in den USA weiter betrieben werden soll .
Wenig überraschend (zumindest für mich) antwortete Shou Zi Chew, CEO von TikTok, dass TikTok nicht zum Verkauf stehe und sich dafür einsetzte, gegen den Gesetzentwurf zu kämpfen, der darauf abzielt, TikTok in den USA von iPhones und Android-Telefonen zu entfernen.
Abgesehen von der Politik ist die Sache so: Ich glaube nicht, dass die Essenz von TikTok jemals die USA verlassen wird. Zumindest nicht in naher Zukunft und schon gar nicht in den nächsten 9 Monaten.
Abgesehen davon, wenn „TikTok-ing“ irgendwann uncool wird (wie Facebook) … Was wird das nächste große Ding für soziale Medien sein?
Wie TikTok die sozialen Medien und die Welt für immer veränderte: Möglichkeiten schaffen, Gatekeeper eliminieren und die Menschen noch abhängiger von ihren Telefonen machen
Kein Holywood? Kein Problem! TikTok bot Prominenten der nächsten Generation wie Matt Rife – einem der derzeit angesagtesten Stand-up-Comedians – eine Plattform.
TikTok ist nicht gut für Sie, aber der Algorithmus kann gut für Sie sein
Obwohl Kurzvideos kein neues Phänomen sind, hat TikTok die sozialen Medien mit zwei wichtigen Schritten revolutioniert:
- Ein mysteriöser Algorithmus zur Inhaltserkennung, der sich als einer der größten Vorteile von TikTok erwiesen hat
- Der Schwerpunkt liegt darauf, Benutzern den Aufbau und die Pflege von Beziehungen zwischen Schöpfer und Fans zu ermöglichen
Wenn es um den berüchtigten Algorithmus von TikTok geht, weiß zwar niemand genau, wie er funktioniert, aber jeder weiß, dass er für das endlose Scrollen in der App verantwortlich ist. Aber „der Algorithmus“ hat auch eine gute Seite – ein Mensch weniger nutzt ihn aus, und das ist der Vorteil des Erstellers.
Zufällig oder nicht, die Welt der Unterhaltung befand sich bereits auf dem Weg in eine Zukunft ohne Fernsehen, und TikTok kam genau im richtigen Moment und ermöglichte es Kreativen aus verschiedenen Bereichen der Unterhaltung, eine (manchmal) unvorhersehbare, aber unglaublich disruptive Plattform zu finden, auf der sie ihr Ding teilen konnten mit der Welt.
Die meisten der auf TikTok produzierten Prominenten mögen Tänzer sein, aber einer, der mir besonders auffällt, ist der Komiker Matt Rife, der wie kein anderer auf der TikTok-Welle mitgeritten hat, nachdem ein viraler Kurzclip sein Leben über Nacht verändert hat.
Auf der TikTok-Welle reitend, verkaufte der Rockstar-Komiker Matt Rife eine Welttournee, stürzte bei Ticketmaster ab (ja, wie Taylor Swift) und wird bald der jüngste Komiker sein, der im Hollywood Bowl auftritt.
Beispiele wie Matt Rife sind der Beweis dafür, dass TikTok nicht nur eine lustige App für Tanz- und Kochvideos ist, sondern eine offene Tür ohne etablierte „Gatekeeper“ in der Welt der Unterhaltung (wenn man Sie anschaut, Hollywood).
Bei TikTok brauchen Sie keinen Regisseur, Produzenten und Verleiher … Sie sind der Regisseur, Produzent und Verleiher! Das heißt, wenn Sie beim Posten konsequent sind und der berüchtigte Algorithmus Ihnen etwas Liebe zeigt …
Macht TikTok süchtig? Die eigentliche Frage ist, „wie“ es süchtig macht …
Wie lange ist deine TikTok-Bildschirmzeit?
Allerdings hat TikTok, wie alles andere auch, seine „dunkle Seite“, und es besteht kein Zweifel daran, dass die App süchtig macht.
Sicher, alle Social-Media-Apps machen süchtig, aber derselbe „mysteriöse Algorithmus“, der das Leben eines YouTubers über Nacht verändern kann, kann auch Menschen auf der anderen Seite des TikTok wie eine echte Droge fesseln.
Ich habe kein TikTok (seien Sie versichert, ich finde andere Möglichkeiten, Zeit zu verschwenden), aber ich kann die Suchtgefahr von TikTok durch jemanden wie meinen Cousin im Teenageralter erkennen, der nie auf TikTok zu sein scheint. Während er scrollte, hörte ich immer wieder die seltsamsten Geräusche aus den Lautsprechern seines Telefons.
Und um meine fragwürdige Professionalität zu beweisen, kann ich Ihnen auch sagen, dass laut Untersuchungen die durchschnittliche Person in den USA fast eine Stunde auf TikTok zu verbringen scheint (Stand 2024). Das ist doppelt so lange im Vergleich zu 2019.
Um zu überprüfen, wie viel Zeit Sie mit TikTok (oder einer anderen App) verbringen, öffnen Sie die Akkueinstellungen Ihres iPhones/Androids und prüfen Sie, welche Apps Ihre Bildschirmzeit beanspruchen.
Die USA können TikTok verbieten, aber die Identität von TikTok wird über Instagram und YouTube weiterleben
Sehen Sie, TikTok eroberte in kürzester Zeit die Social-Media-Szene und wurde bald zur beliebtesten App der Welt – nach der Covid-Pandemie hatten die Menschen viel Freizeit, um TikTok-Videos zu erstellen und zu konsumieren.
Aber einige von Ihnen erinnern sich vielleicht daran, dass es vor TikTok Vine gab – eine ähnliche Kurzvideoplattform, die ein junges Publikum und vor allem junge YouTuber anzog. Aber Vine ist … tot (und Elon Musk ist wahrscheinlich nicht besonders begeistert davon).
Dennoch weiteten sich der Einfluss und das Betriebsmodell von TikTok schnell über die App selbst hinaus aus, da andere Social-Media-Plattformen das Betriebs-, Geschäfts- und Algorithmusmodell von TikTok direkt für ihre eigenen Apps kopierten – Instagram (im Besitz von Facebook) und YouTube (im Besitz von Google).
Seien Sie also versichert, dass selbst wenn TikTok aus den USA vertrieben werden sollte (wo 5 % seiner weltweiten Nutzerbasis herkommt), das Wesen von TikTok die Vereinigten Staaten noch nicht verlässt. Es wird weiterhin durch Plattformen wie Instagram Reels und TikTok Shorts bestehen bleiben.
In den USA ansässige TikTok-Ersteller stellen einen wichtigen Teil der „Schöpferblockade“ von TikTok dar und müssten einen anderen Weg finden, mit Millionen ihrer Follower in Kontakt zu treten. Natürlich werden Instagram (Reels) und YouTube (Shorts) die offensichtlichen neuen Ziele für ihre Kurzinhalte sein. Und so wäre das Ziel der US-Regierung erreicht – amerikanische Benutzerdaten in … Amerika zu behalten.
Sind „Super-Apps“ das nächste große Ding nach TikTok und wird Elon Musk die Essenz von Vine als Teil von „X“ wiederbeleben?
Facebook mag einer in den USA erhältlichen Super-App am nächsten kommen, aber im Vergleich zum chinesischen WeChat verblasst es.
Persönlich denke ich, dass das Kopieren des algorithmusbasierten Betriebsmodells von TikTok Instagram und YouTube ruiniert. Ich habe die Instagram-Bilder meiner Freunde seit einer Million Jahren nicht mehr gesehen, aber ich sehe den ganzen Tag, jeden Tag Werbung und zufällige Katzenvideos. Aber jetzt verstehe ich, warum Instagram „neu erfunden“ werden musste, und zwar um Amerikas bald gestrandete TikTok-Nutzerbasis aufzusaugen.
Auch wenn Instagram und YouTube die offensichtlichen Alternativen zu TikTok sind (da sie TikToks ganzes Ding kopiert haben), erreicht am Ende jede Social-Media-App, die die Welt aufgerüttelt hat, irgendwann ihren Höhepunkt. Und dann kommt etwas Neues.
Wenn ich auf Nummer sicher gehen müsste, würde ich sagen, dass die natürliche Entwicklung für Apps wie TikTok, Instagram, YouTube und Twitter darin besteht, die sogenannte „Super-App“ zu werden.
Eine „Super-App“ ist im Grunde eine einzelne App, die sich wie ein Schweizer Taschenmesser verhält und es Ihnen ermöglicht, nahezu alles und jedes damit zu tun, was bedeutet, dass Sie die App nie wirklich verlassen müssen, um eine andere zu verwenden.
Twitter-Chef Elon Musk äußerte sich ziemlich lautstark zu seinen Plänen, die erste „Super-App“ in den USA zu entwickeln und dabei Twitter als Grundlage des Projekts zu nutzen. Vielleicht ist das der richtige Zeitpunkt? Hört hört! Was wäre, wenn Vine zurückkäme … als Teil von „X“?
WeChat verhält sich nicht nur wie eine Social-Media-App (ähnlich Twitter), sondern ermöglicht chinesischen Nutzern auch Textnachrichten, Anrufe und sogar mobile Zahlungen und Einkäufe, ohne die App zu verlassen. Und das kratzt nur an der Oberfläche.
Das Problem bei diesem Ansatz (kein Grund zum Klatschen) besteht darin, dass eine einzige App, die alles erledigt, was Sie auf Ihrem Telefon tun müssen, ein bisschen … monopolistisch klingt. Aber nicht, wenn man dieselben US-Kongressabgeordneten fragt, die sagen, Apple sollte solche Apps im App Store zulassen. Das sind auch die gleichen Kongressabgeordneten, die gerade dabei sind, TikTok zu verbieten.
Ironie, Ironie, Ironie…