“My weiße Freunde, die glattes Haar haben, haben mir erzählt, dass dies buchstäblich dazu geführt hat, dass ihnen die Haare ausgefallen sind. sagt ein TikTok-Nutzer, umklammert eine kleine Flasche Haaröl. Dieser Beitrag ist einer von vielen Spoof-Rezensionen, die in den sozialen Medien für das Rosmarin-Minz-Wachstumshaaröl von Mielle Organics erscheinen, die mit einem einzigen Zweck gepostet wurden: Weiße Menschen davon abzuhalten, es zu kaufen.
Ohne Feuchtigkeit kann Afro-Haar kraus und brüchig werden – deshalb ist Haaröl wie dieses so nützlich. Wenn der Beauty-Influencer Alix Earle hat ein TikTok-Video gepostet Als sie es am 28. Dezember als einen ihrer Lieblingseinkäufe bei Amazon des Jahres bezeichnete, weil es ihr „enormes Haarwachstum“ beschert hatte, hätten nur wenige vorhersehen können, dass es eine solche Gegenreaktion auslösen würde. Aber bald darauf begannen schwarze Frauen zu posten, dass das Produkt in Haar- und Schönheitsgeschäften in den USA und auf Websites wie Amazon ausverkauft war – und dass die neue Nachfrage den Preis nach oben brachte erhebt euch. Behauptungen, dass das Produkt „gentrifiziert“ wurde, folgten schnell. Einige versuchten, naive Neukunden mit gefälschten negativen Bewertungen in die Irre zu führen, oder durch das Empfehlen von komisch nicht verwandten Produkten für schwarzes Haar als vergleichbare Alternative, wie Just For Me – ein chemisches Glätteisen.
Um die virale Empörung und das heftige Gatekeeping über einen zunächst harmlosen Schönheitstipp zu verstehen, müssen Sie einen entscheidenden Kontext verstehen: Die Schönheitsindustrie ist ein notorisch ungerechter Raum für schwarze Frauen. Die Möglichkeit, in einen High-Street-Schönheitsladen wie Boots oder Superdrug zu gehen und Produkte zu finden, die für dunklere Hauttöne und Afro-Haartexturen geeignet sind, ist erst ein sehr neues Phänomen. Der verehrte Maskenbildner Pat McGrath hat gesagt dass ihre Mutter Kakaopulver im Gesicht verwenden musste, weil sie nicht die richtige Foundation-Farbe finden konnte. Schon jetzt variieren die verfügbaren Auswahlmöglichkeiten stark, je nachdem, wo Sie sich im Land befinden. Dadurch müssen wir Fachgeschäfte für schwarze Haare aufsuchen, die während der Pandemie nicht einmal für längere Zeit geöffnet waren, da sie nicht als wesentlich erachtet wurden – während Stiefel, Apotheken und Supermärkte mit Schönheitsartikeln geöffnet blieben.
Dieser Mangel an Verfügbarkeit spiegelt keinen Mangel an Nachfrage wider. Erst letztes Jahr zeigte der Black-Pound-Bericht, dass Verbraucher aus ethnischen Minderheiten im Vereinigten Königreich im Durchschnitt 25 % mehr im Monat ausgeben als andere Verbraucher Gesundheit und Schönheit Produkte. Laut einem Bericht von TreasureTress, der im vergangenen November veröffentlicht wurde, machen Schwarze 2 % der erwachsenen Bevölkerung aus, aber 10 % der Ausgaben für Schönheit. In den USA schwarze Verbraucher fast neunmal ausgeben mehr als ihre nicht-schwarzen Kollegen auf Haar- und Schönheitsprodukten, aber sie stehen vor einem ähnlich begrenzt Konsumlandschaft.
Geschäfte für schwarze Haare sind selten in Besitz von Schwarzen, und ihre Produkte sind es oft auch nicht (eine Ironie, die im neuen ITV-Drama Riches hervorgehoben wird). Aber obwohl schwarze Frauen in mächtigen Positionen in der Schönheitsindustrie weitgehend abwesend sind enormen Einfluss ausüben über Schönheitstrends, auch unter nicht-schwarzen Verbrauchern, die ihrem Beispiel folgen wollen. Dies hat die Popularität von Marken wie SheaMoisture gesteigert, einer Marke im Besitz von Schwarzen, die ihre zunehmende Attraktivität zur Kenntnis nahm und eine Anzeige veröffentlichte, in der hauptsächlich weiße Frauen und ein locker strukturiertes, hellhäutiges Model über ihre Kämpfe mit lockigem Haar berichteten. Sie zog die Anzeige aufgrund des daraus resultierenden Aufruhrs treuer Kunden, die der Meinung waren, dass die Marke ihre ursprünglichen Champions auslöscht: dunkelhäutige Frauen mit viel engeren Locken.
MailOnline und Fox haben die Kontroverse um Mielle-Rosmarinöl mit Schlagzeilen wie „Influencer wird des Rassismus beschuldigt, weil er Haaröl ‚hergestellt für schwarze Frauen‘ verwendet“ und „Beauty-Influencer des Diebstahls beschuldigt, nachdem er Haarprodukte für schwarze Frauen verwendet hat“ behandelt. Und als ich zum ersten Mal den Aufruhr über Mielles Öl sah, war mein erster Gedanke, dass es sich wie eine Übertreibung anfühlte zu sagen, dass weiße Frauen, die die Vorteile des Ölens entdecken, ein Akt des kulturellen Diebstahls sind. Wege zu finden, um das Haarwachstum zu unterstützen und bei der Längenerhaltung zu helfen, sind ziemlich universelle Schönheitsziele, die über Rassengrenzen hinweg gelten.
Aber bedenken Sie diese beunruhigende Tatsache. Die Forschung hat vorgeschlagen dass junge Mädchen, die Haaröle mit bestimmten Chemikalien verwendet haben, früher ihre Periode bekommen, was wiederum ein Risikofaktor für Brustkrebs ist. Dann kommt Mielle mit einer vermeintlich natürlichen, sicheren und effektiven Alternative daher – die aber aufgrund des neuen TikTok-Ruhms bei weißen Nutzern zunehmend nicht mehr verfügbar ist. Die Frustration schwarzer Frauen über die Schönheitsindustrie ist weit mehr als die Unannehmlichkeit, für das richtige Produkt weiter reisen zu müssen und dafür einen Aufpreis zu zahlen.
Teilweise aufgrund unserer mangelnden Vertretung in der Branche sind viele der an uns vermarkteten Produkte tatsächlich gefährlich. Haarprodukte für schwarze Frauen sind mit größerer Wahrscheinlichkeit giftig als solche, die für den Rest der Bevölkerung beworben werden. Jedes zwölfte Beauty-Produkt für schwarze Frauen in den USA enthält gefährliche Inhaltsstoffe wie Lauge, Parabene und Formaldehyd freisetzende Konservierungsstoffe. Universität Oxford fanden heraus, dass die regelmäßige Anwendung von Haarglättungsmitteln auf Laugenbasis für mindestens 15 Jahre erhöhte das Brustkrebsrisiko um fast ein Drittel, während Harvard gefunden Etwa 50 % der Haarprodukte schwarzer Frauen enthalten Chemikalien, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, an Diabetes oder Herz-Kreislauf-Erkrankungen zu erkranken und Frühgeburten zu haben.
In dieser Debatte geht es nicht darum, einen Rassenkrieg gegen weiße Frauen zu beginnen oder eine Bewegung zu führen, die ihnen verbietet, ihre Kopfhaut einzuölen. Stattdessen rührt es von berechtigten Ängsten in Bezug auf die Praktiken der Schönheitsindustrie her. Es ist ein Stresssignal. Schwarze Frauen müssen so viel Arbeit investieren, um sichere Produkte zu finden, die für sie funktionieren – sie bitten nur Unternehmen, denen sie bei der Popularisierung geholfen haben, sie nicht im Stich zu lassen, also müssen sie ihre Suche von vorne beginnen.
Natürlich sollte der breitere Erfolg einer Marke im Besitz von Schwarzen von der Community gefeiert werden, wenn sie verfügbar und zugänglich bleibt. Schwarze Frauen sind einfach müde: müde, misshandelt zu werden, und müde, von den Einzelhändlern und Marken, die an sie vermarkten und von ihnen profitieren, unterbewertet zu werden.
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Kemi Alemoru ist der Kulturredakteur von gal-dem, hat Namen bei GQ, Rolling Stone, Vogue, Dazed und Vice und veranstaltet monatliche Vorträge im Soho House
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