Weitere Anzeichen tauchen auf, die auf Apples Interesse an mobiler Werbung hindeuten

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Wenn Apple sich etwas in den Kopf setzt, dann tut es das nicht halbherzig. Schauen Sie sich an, was Apple mit seiner Services-Einheit gemacht hat. Dieser Geschäftsbereich, der riesige Umsatzbringer wie den App Store, Apple Pay, AppleCare, iTunes, iCloud, Apple Music, Apple TV+ und mehr umfasst, ist nach dem iPhone das zweitgrößte Geschäft des Unternehmens. Erst vor ein paar Jahren fand Apple Brass, besorgt über sinkende iPhone-Lieferungen, heraus, wie man Geld prägen kann, indem man aktiven iPhone-Nutzern wiederkehrende Abonnements anbietet.

Die Services-Einheit von Apple ist nach “iPhone” das zweitgrößte Geschäftsfeld von Apple

Wie schnell wächst der Bereich Services? Bereits im Jahr 2017 startete das Unternehmen einen Plan, um den Umsatz mit Services im Geschäftsjahr bis 2020 auf 50 Milliarden US-Dollar zu verdoppeln. Jetzt hat Apple gerade für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2022 einen Bruttoumsatz von fast 20 Milliarden US-Dollar für diese Sparte gemeldet. Dies entspricht einem Umsatz von 80 Milliarden US-Dollar Rate für Services und ehe man sich versieht, könnte Apple bald 50 Milliarden US-Dollar pro Quartal aus diesem Geschäftssegment einstreichen, dank einer möglichen neuen Ergänzung seiner Services-Produktpalette.

Es gibt Anzeichen dafür Apple ist dabei, eine eigene mobile Werbeplattform zu entwickeln, die Teil der Services-Einheit wäre. Laura Martin, Analystin bei der Investmentbank Needham & Co., weist darauf hin, dass ein anderer Technologieriese, Amazon, sein Anzeigengeschäft von 4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf 37 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr steigern konnte. Sie sagte: „Apple ist das größte Unternehmen der Welt. Um zu wachsen, muss es auf große globale TAMs abzielen [total addressable markets]wie globale digitale Werbung.”
Gesamter adressierbarer Markt ist der Umsatz, den ein Produkt mit einem Marktanteil von 100 % erzielen könnte. Die Abbildung zeigt, wie groß ein Produkt oder eine Dienstleistung sein könnte. Der Analyst zitiert Daten von eMarketer, die prognostizieren, dass TAM für digitale Werbung in diesem Jahr 600 Milliarden US-Dollar erreichen wird. 450 Milliarden US-Dollar dieses Betrags werden aus mobiler Werbung stammen, dem Geschäft, in das Apple Berichten zufolge einsteigen will.

Angeblich will sich Apple an der sogenannten „Demand Side Platform“ (DSP) beteiligen. Dieses System ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen zu kaufen, indem sie Websites und mobile Apps basierend auf den Kriterien des Werbetreibenden durchsuchen. Wenn es einen Ort findet, an dem es werben möchte, werden Gebote abgegeben. Martin von Needham sagte, dass dies genau zu Apples Geschichte der Zusammenarbeit seiner Produkte und Dienstleistungen im gesamten Apple-Ökosystem passen würde.

Martin fügt hinzu: „Wenn es einen DSP baut, kann Apple (AAPL) kontrollieren, wie und wo seine Daten verwendet werden. Und es kann Datenlecks außerhalb seines ‚Walled Garden‘ verhindern.“ Apple hat kürzlich eine Anzeige geschaltet, in der nach einem Senior Manager für seinen DSP gesucht wird in seinem Werbeplattformgeschäft. Und der Analyst fügte hinzu, dass Apples Auftritt beim Cannes Lions-Werbefestival im Juni vom Unternehmen orchestriert wurde, weil es „das Bewusstsein unter den Vermarktern schärfen möchte, dass es im Werbegeschäft tätig ist“.

Apple kann viel Geld verdienen und trotzdem sein Wort halten, indem es eine Demand-Side-Plattform aufbaut

Aber Apple muss sicherstellen, dass es nicht versagt und die Verpflichtung zum Datenschutz, die das Unternehmen vorangetrieben hat, rückgängig macht. Mit 1,8 Milliarden aktiven Geräten und 1 Milliarde Unique Usern hat Apple die Möglichkeit, diese Zahlen zu erschließen und Einnahmen zu generieren. Der Analyst erklärt: „Praktisch die gesamte Zeit, die Verbraucher mit Apple-Geräten verbringen, verbringen sie auf Mobilgeräten, daher erwarten wir, dass Apple den globalen Markt für mobile Werbung anvisiert.“

Apple könnte das Bedürfnis verspüren, etwas zu tun, um die Services-Einheit zu stärken, jetzt, wo es Risse im App Store gibt, wobei die Nettoeinnahmen des App Store im Juli nur ein jährliches Wachstum von 1 % aufweisen. Die Daten stammen von Sensor Tower und wurden in einem Kundenbericht von Morgan Stanley erwähnt und waren geringer als das von der Investmentfirma erwartete jährliche Wachstum für den Monat. Laut Sensor Tower stiegen die Verkäufe im App Store im Juni im Jahresvergleich um 14 %, verglichen mit 18 % im Mai und 21 % im April.

Da die Verwendung eines DSP keine Erhebung personenbezogener Daten erfordert, könnte Apple diese Plattform aufbauen und weiterhin behaupten, dass es die personenbezogenen Daten von iPhone-Benutzern nicht verwendet, um Geld zu verdienen. Diese Plattform bietet Unternehmen, die auf mehreren Plattformen werben möchten, lediglich die Möglichkeit, Anzeigeninventar über eine einzige Schnittstelle zu kaufen. Dieses Inventar umfasst Website-Banneranzeigen, mobile Anzeigen in Apps und im mobilen Internet sowie Videoanzeigen, die im Stream ausgeführt werden.

Aus Martins Kommentaren geht hervor, dass Apple Meta folgen und anbieten würde, Anzeigen nur auf Websites, Diensten und Apps zu platzieren, die sie kontrollieren. Dies wäre nicht neu, da die DSP von Meta den Werbetreibenden den Kauf von Speicherplatz nur auf Facebook und Instagram einschränkt.

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