- Viele Verbraucher in Lateinamerika geben sich nicht mehr damit zufrieden, Marken am Rande harter Gespräche sitzen zu lassen.
- Angesichts der bedeutenden Rolle, die Werbung bei der Gestaltung der Gesellschaft spielt, sollten Unternehmen, die sich für ein soziales Anliegen einsetzen, an Markenwerten festhalten.
- Sie arbeiten in der Marketing-, Medien- und Werbebranche? Erhalten Sie geschäftliche Einblicke in die neuesten technischen Innovationen, Markttrends und Ihre Wettbewerber mit datengesteuerter Forschung.
- Das Folgende ist eine Vorschau auf einen Medien-, Werbe- und Marketingbericht, den Analystenmeinung: Wie Marken in Lateinamerika Vielfalt und Repräsentation in der Werbung angehen. Sie können diesen Bericht hier kaufen.
Lateinamerika ist eine Region vieler Paradoxien. Es ist die Heimat einer der rassisch vielfältigsten Bevölkerungsgruppen der Welt, dennoch bleiben viele Gruppen in der Werbung dort unterrepräsentiert oder stereotyp dargestellt.
Insider-Informationen
Die Bevölkerung besteht aus Einwanderern aus Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum und dem Nahen Osten sowie aus indigenen indianischen Bevölkerungen und afrikanischen Gruppen, die von Sklaven abstammen. Laut der Wirtschaftskommission für Lateinamerika und die Karibik (ECLAC), einer Regionalkommission der Vereinten Nationen zur Förderung der wirtschaftlichen Zusammenarbeit, ist es auch eine der ungleichsten Regionen der Welt in Bezug auf Wohlstand und Einkommen.
Obwohl Lateinamerika vor etwa 200 Jahren mit Spanien und Portugal aus seiner kolonialen Vergangenheit gebrochen hat, leidet seine Werbeindustrie immer noch unter einem bemerkenswerten Mangel an Vielfalt und Repräsentanz.
„Während Marken konzertierte Anstrengungen unternommen haben, um ihre Darstellung verschiedener Rassen und ethnischer Hintergründe zu verstärken und sich von der traditionellen Darstellung von Geschlechterrollen in Marketingmaterialien zu lösen, fühlt sich ein großer Prozentsatz der Verbraucher in der Werbung immer noch nicht vertreten“, sagte Matteo Ceurvels , eMarketer Director of Latin America Research bei Insider Intelligence und Autor unseres aktuellen Berichts “Analystenmeinung: Wie Marken in Lateinamerika Vielfalt und Repräsentation in der Werbung angehen.”
Werbestatistiken für Lateinamerika
Laut einer von EMI Research Solutions für Penthera durchgeführten Umfrage vom März 2021 gaben etwa sieben von zehn (70,2%) erwachsenen Internetnutzern in Lateinamerika an, dass sie sich in den meisten digitalen Videoanzeigen, die sie sahen, nicht vertreten fühlten.
Da die Verbraucher in Lateinamerika immer mehr auf den Zweck und die Botschaften der Marke eingestellt sind, wird es immer wichtiger, dass Unternehmen die lokalen Gemeinschaften, die sie ansprechen, genau darstellen und gleichzeitig Vielfalt in ihren Marketingkampagnen berücksichtigen. Diese Meinung teilten mehr als drei Viertel (78 %) der Internetnutzer in Lateinamerika im Alter von 18 bis 74 Jahren, die im Juli 2019 von YouGov für Getty Images befragt wurden.
Lateinamerikanische Unternehmen, die Vielfalt fördern
Der lateinamerikanische E-Commerce-Riese Mercado Libre ist ein Beispiel für ein regionales Unternehmen, das Vielfalt in seinen Marketingmaterialien angenommen hat. Die Videoanzeige des Unternehmens vom Juli 2020 mit dem Titel “Libre de ser quien soy” (oder “Free to Be Who I Am”) spiegelte wider, wie seine vielfältigen Mitarbeiter befähigt sind, ihr ganzes Selbst einzubringen, um Innovationen im Unternehmen voranzutreiben .
Bei einem Beamten Stellungnahme, sagte Mercado Libre: “Wir fördern weiterhin Chancengleichheit, weil wir glauben, dass Vielfalt die Grundlage von Innovation ist.” [for our users], und diese Unterschiede bereichern und fördern das Wachstum.”
Der brasilianische Flip-Flop- und Sandalenhersteller Havaianas hat ebenfalls Schritte unternommen, um Vielfalt und Integration in seinen Anzeigeninhalten zu berücksichtigen. Mit seiner Sommerkampagne 2020 mit dem Titel #DiasMaisColoridos (#MoreColorfulDays) hat sich das Unternehmen zum Ziel gesetzt, Brasiliens lebendige und vielfältige Kultur zu präsentieren und gleichzeitig die positive Energie des Produkts mit Farben zu feiern. Ein 1-minütiger Videospot zeigte, wie die Sandalen in den glücklichen Momenten des Lebens der Menschen präsent waren: Samba tanzen, mit Freunden am Strand spielen oder einen ruhigen Nachmittag auf See genießen.
In einem (n Interview Mit der brasilianischen Nachrichtenagentur Propmark sagte Creative Director Henrique Del Lama: “Die Kampagne sucht gute Gefühle und all die positive Energie, die mit jeder Farbe verbunden ist – ein Element, das während der gesamten Zeit sehr präsent ist . Zum Beispiel ist Orange Freude, Rot ist Leidenschaft, Schwarz ist Stärke, Gelb ist Optimismus, Flieder ist Weisheit und Weiß ist Frieden.”
Die Kampagne arbeitete auch mit Young, Gifted, and Black (YGB) zusammen, einer Bilddatenbank, die Fotos von schwarzen Frauen von schwarzen Frauen anbietet. YGB stellte Bilder von sechs Frauen zur Verfügung, die Teil der Out-of-Home (OOH)- und Social-Media-Elemente der Kampagne waren.
Im gleichen Propmark-Interview sagte YGB-Gründerin Joana Mendes: „Diese Arbeit für Havaianas zu machen, war sehr wichtig [to us] seit wir präsentieren konnten [Black] Frauen in anderen Positionen als die Menschen es gewohnt sind zu sehen – sowohl vor als auch hinter der Kamera.”
Möchten Sie den vollständigen Bericht erhalten? So erhalten Sie Zugang:
- Schließen Sie sich anderen Insider Intelligence-Kunden an, die diesen Bericht zusammen mit Tausenden anderer Medien-, Werbe- und Marketingprognosen, Briefings, Diagramme und Forschungsberichte in ihren Posteingang erhalten. >> Werden Sie Kunde
- Kaufen Sie den individuellen Bericht in unserem Shop. >> Kaufen Sie den Bericht hier
Sind Sie ein aktueller Insider Intelligence-Kunde? Loggen Sie sich ein und lesen Sie den Bericht hier.
Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf eMarketer.