Frisch aus der Veröffentlichung von Schlechter Veganer, Tinder-Betrüger, und vieles mehr, Netflix produziert viel mehr Dokumentationen und scheint nicht langsamer zu werden. Am 19. April 2022 veröffentlichte Netflix eine ihrer neuesten Dokumentationen, White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch. Der Dokumentarfilm über die Marke, die die Millennial-Mode mehr oder weniger verändert hat, taucht tief in die Geschichte der toxischen Arbeitskultur der Marke ein.
Der Dokumentarfilm befasst sich mit dem umstrittenen Einfluss des alten CEO der Marke, Mike Jeffries, sowie den Mitarbeitern, die gemeinsam verboten haben, das Unternehmen zu verklagen. Während die präsentierten Informationen den Zuschauern eine gute Vorstellung von der Geschichte von Abercrombie vermitteln, ließ der Dokumentarfilm eine Reihe interessanter Informationen aus.
Entsprechend Die New York Times, Das Unternehmen meldete 1976 Konkurs an und wurde übernommen. Während Weiß heiß die Kämpfe behandelt, mit denen sie als Unternehmen konfrontiert waren, bevor der berüchtigte CEO Mike Jeffries in die Szene eintrat, wurden diese Informationen ausgelassen.
Das Einbeziehen dieser Informationen könnte für die Integrität der Geschichte wichtig sein, wenn die Geschichte der Marke diskutiert wird. Die Marke Abercrombie hat sich in weniger als 10 Jahren von einem beliebten Oberbekleidungshersteller zu einem Defizit von 1 Million Dollar entwickelt. Aber dies war nur der Anfang von Abercrombies Kämpfen.
Entsprechend Die Los Angeles Times, Abercrombie löste Empörung für die Vermarktung von Tanga-Unterwäsche an Mädchen im Teenageralter aus. Im Jahr 2002 wurde berichtet, dass das Geschäft 120.000 E-Mails von empörten Personen erhielt, die sich darüber aufregten, dass das Geschäft diesen Artikel an ein junges Publikum verkaufen würde. Der Laden zog diese Artikel schnell aus den Regalen, nachdem er diese Gegenreaktion erhalten hatte.
Der Dokumentarfilm lässt diese Kontroverse aus und konzentriert sich hauptsächlich auf die Rolle von Abercrombie in Bezug auf Ausgrenzung und Rassismus unter seinen Mitarbeitern. Das Eintauchen in die Probleme, die das Unternehmen aufgrund seines ausgereiften Marketings für ein jüngeres Publikum geschaffen hat, hätte von den anderen Geschichten normaler Menschen, die der Dokumentarfilm behandelt, ablenken können.
Abercrombie hat seine Kleidung im Ausland zu 65 Prozent bewertet. Das Dokument geht zwar darauf ein, wie ihre grafischen T-Shirts um 85 Prozent aufgewertet werden können, enthält jedoch nicht die Geschichte des Unternehmens, das versucht, auf dem Auslandsmarkt Fuß zu fassen. Entsprechend Geschäftseingeweihter, als die Abercrombie-Filialen in den Vereinigten Staaten finanziell in Schwierigkeiten gerieten, wandte sich die Organisation dem Marketing im Ausland zu, um ein Kostendefizit auszugleichen. Sie taten dies, indem sie ähnliche US-Produkte um 65 Prozent höher bewerteten.
Während diese Offenbarung nicht ganz auf dem Niveau der ist Tinder-Betrügereinschließlich der Interaktionen des Unternehmens mit seinen Geschäften in Übersee, würde ein weiteres Licht auf ihre kontroverse Geschichte werfen.
Der Dokumentarfilm diskutiert zwar, wie die Ladenfronten von Abercrombie & Fitch ihre Geschäfte mit Kölnisch Wasser vollpumpten, aber sie erwähnte nicht, wie dies stündlich geschah und welche Auswirkungen dies auf eine Gruppe von Umweltschützern hatte. Entsprechend Der Schnitt, Die Organisation mit dem Namen „Teens Turning Green“ protestierte bereits 2010 im Flagship-Store der Marke in der 57th Avenue.
Die Marke wurde vielen Anschuldigungen ausgesetzt, denen zufolge das Geschäft bereitwillig schädliche Chemikalien in ihr Geschäft pumpte. Dieses Problem löste sich teilweise von selbst, als der Laden zustimmte, sein Eau de Cologne weniger oft zu versprühen, aber diese Kontroverse distanzierte noch mehr Kunden davon, die Marke zu unterstützen.
Etwa zur gleichen Zeit wie die berüchtigte Klage 2003/2004 boykottierten Familiengruppen Abercrombie & Fitch wegen seines sexualisierten Marketings. Der Arzt spricht über ihre Fotografie und wie der einzigartige Stil die Marke geprägt hat. Es geht jedoch nicht näher auf die Gegenreaktion seines stärker sexualisierten Marketings ein.
Geschäftseingeweihter diskutiert, wie Familiengruppen behaupteten, das Marketing sei “Softporno” und sie würden den Laden nicht länger unterstützen. Die Einbeziehung dieser Kontroverse hätte dem Dokumentarfilm eine interessante Ebene hinzugefügt und wie sie sich im Zeitalter der sozialen Medien und darüber hinaus entwickelt haben.
Ein weiterer Konflikt zwischen Abercrombies kurzlebiger Kinderbekleidungsmarke war ihre Badeanzüge. Entsprechend Geschäftseingeweihter, Abercrombie vermarktete String-Bikinis für Kinder. Dies verärgerte die Verbraucher erneut, weil die Marke versuchte, junge Mädchen zu „sexualisieren“.
Zusammen mit der Kontroverse um Tanga-Unterwäsche war es eine interessante Entscheidung, diesen Skandal in der Dokumentation wegzulassen. Die Auswirkungen der Vermarktung von Artikeln wie diesen Badeanzügen an ein junges Publikum gießen nur Öl ins Feuer für das Diskriminierungs- und Sexualisierungsmuster der Marke in den frühen 2000er und frühen 2010er Jahren. Jetzt, da Abercrombie von einer weiblichen CEO geleitet wird, wäre es interessant zu sehen, wie Netflix nachverfolgt, wie sich die Marke unter einer starken und selbstbewussten Frau verändert hat.
Entsprechend WerbetafelAnfang der 2010er-Jahre wurde Abercrombie & Fitch von Taylor-Swift-Fans verärgert, weil sie ein T-Shirt verkauften. Dieses T-Shirt trug den Slogan „#more friends than ts“.
Abercrombie zog das T-Shirt schnell aus den Regalen und stellte es den Kunden nicht mehr zur Verfügung. Diese Aktion ist nur eine von vielen, bei denen das Unternehmen für Empörung sorgte und das Problem dann stillschweigend „behob“, ohne sich bei seinen Kunden zu entschuldigen.
Aus der Dokumentation wissen die Zuschauer, dass Abercrombie ein schockierendes „hot or not“-Mitarbeiterhandbuch hatte. Entsprechend abc NachrichtenRiam Dean behauptete auch, aufgrund ihrer Armprothese, die sie seit ihrem dritten Lebensmonat hatte, eine misshandelte Angestellte zu sein.
Diese Klage zementierte den Ruf von Abercrombie & Fitch für Diskriminierung weiter und warf mehr Licht und Offenheit auf die „Looks“-Politik der Organisation und ihre kontroversen Geschäftspraktiken.