White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch folgt dem Niedergang der Titelmarke von einem Must-Have-Modelabel zu einem Stil-Outcast in den letzten Jahrzehnten, was viele dazu veranlasst, sich zu fragen, ob Abercrombie & Fitch noch im Geschäft ist. Der Spielfilm setzt den Erfolg von Netflix mit Dokumentationen nach dem massiven Hit fort Der Tinder-Betrügerals Weiß heiß eroberte nach seiner Veröffentlichung am 19. April 2022 schnell den ersten Platz in den begehrten Top Ten des Streamers. Und während der Dokumentarfilm die Versuche von Abercrombie & Fitch anspricht, sich nach seinem Niedergang zu erholen, bleibt der aktuelle Zustand des Unternehmens unklar.
Wie gezeigt in Weiß heiß, gab es um die Wende zum 21. Jahrhundert keine coolere Marke als Abercrombie & Fitch. Obwohl das Unternehmen bereits seit 1892 besteht, wurde es 1988 von Limited Brands gekauft und der neu eingesetzte CEO Mike Jeffries machte das Label in den 1990er und frühen 2000er Jahren zu einer Sensation. Abercrombie & Fitch von Jeffries war eine hypersexuelle Marke, die sich an Teenager richtete und nicht nur die Kleidung selbst verkaufte, sondern eine Idee von Exklusivität. Das Konzept funktionierte und die Popularität der Marke stieg mit Anzeigen mit zukünftigen Stars wie der Sängerin und Schauspielerin Taylor Swift sprunghaft an. Es war jedoch die Exklusivität der Marke, die zu ihrem Niedergang führte, nachdem 2003 eine große Klage eingereicht wurde, in der behauptet wurde, Abercrombie & Fitch stelle nur dünne, schöne, weiße Leute ein.
Nach der Klage stürzten die Aktien des Unternehmens ab und Abercrombie & Fitch wurde schnell zum meistgehassten Einzelhändler in Amerika, wie in Netflix dargestellt Weiß heiß Dokumentarfilm. Während es so aussah, als wäre das Unternehmen für immer am Ende, machte die Marke 2017 mit der Einsetzung von Fran Horowitz als neuem CEO große Schritte, die eine neue Ära für Abercrombie & Fitch einläuteten. Seitdem hat die Marke ihre Tage mit Anzeigen hinter sich gelassen, die die gemeißelten Bauchmuskeln von Modellen wie z DämmerungKellan Lutz, Die verlorene Stadt‘s Channing Tatum und Belfasts Jamie Dornan für eine integrativere Identität, und Abercrombie & Fitch hat sich erheblich erholt.
Ob Jeffries aus dem Unternehmen gedrängt wurde, das er im Wesentlichen aufgebaut hatte, oder einfach von einem sinkenden Schiff gesprungen ist, der exzentrische CEO trat 2014 von Abercrombie & Fitch zurück. Zwei Jahre später erreichte die Aktie des Unternehmens mit unter 10 US-Dollar pro Aktie ein Allzeittief. Nach der Einstellung von Horowitz im Jahr 2017 wurde jedoch ein vollständiges Rebranding vorgenommen. Als sie CEO wurde, erfand sich die Marke neu und schuf ein neues, integratives Abercrombie & Fitch, das sich an Millennials und Gen Z-Verbraucher richtete. Wie von betont Geschäftseingeweihter“Dies entspricht den Werten, die Verbraucher der nächsten Generation wollen – jeder ist ein „cooles Kind“ in der TikTok-Ära.”
Weg von den Tagen der offen sexuellen Werbung, die sich an Teenager richtete – wie die der Boxer-Kleidung Diese 70’er Show Star Ashton Kutcher – die Marke bietet jetzt multiethnische Modelle aller Größen. Zuletzt wurde die Marke für ihre Kampagne mit Neelam Gil gelobt, einem Model, das ein bekannter Sprecher für soziale Interessenvertretung ist, und im November 2021 kündigte Abercrombie & Fitch eine Kampagne zur Bekämpfung von Mobbing an. Seit der Umsetzung der Änderungen ist die Aktie der Marke zwischen 2020 und 2021 um 271 Prozent gestiegen White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch Dokumentarfilm mit der Marke am Ende endet, scheint der jahrhundertealte Einzelhändler tatsächlich neue Wege zu finden, um weiterzuleben.