Wie Großbritannien von Duftkerzen besessen wurde | Duft

WAls Niko Dafkos zum ersten Mal sein Geschäft zur Herstellung von Duftkerzen gründete, machten sich nervöse Kunden Sorgen, dass ihr Geruchssinn nicht gut genug sei, oder sie waren sich nicht sicher, was ihnen gefiel. Acht Jahre später, einschließlich des Duftkerzenwahns, der Großbritannien während des Lockdowns erfasste, und er ist immer wieder überrascht, wie viel seine Kunden wissen.

Die Veränderung, die er bei den Besuchern seiner Earl-of-East-Läden in London beobachtet, sei „unglaublich mitzuerleben“, sagte er. „[Previously] Diejenigen, die nicht in einem professionellen Umfeld mit Düften arbeiteten, hatten das Gefühl, dass sie sich nicht an einem Gespräch über Düfte beteiligen könnten. Es ähnelt der Demokratisierung der Küche und des Kochens vor etwa einem Jahrzehnt.“

Duftkerzen sind mittlerweile ein großes Geschäft. Zahlen des Datenanalysten Kantar zeigen, dass britische Verbraucher zwischen März 2021 und 2022 418 Millionen Pfund für Duftkerzen ausgegeben haben. John Lewis berichtete, dass die Verkäufe seit 2020 jedes Jahr um 5 % gestiegen sind, als sie um 12 % sprunghaft anstiegen, wobei in letzter Zeit ein besonderes Interesse an billigeren Sortimenten, einschließlich Kerzen der Eigenmarke, zu verzeichnen war.

Jo Malone, die Parfümeurin, deren Name zum Synonym für Düfte geworden ist, sagte, die wichtigste Veränderung, die sie im Laufe ihrer Jahre in der Branche beobachtet habe, sei, dass hochwertige Duftkerzen viel erschwinglicher geworden seien. „Als es Duftkerzen zum ersten Mal gab, waren sie High-End-Luxus. Es ist jetzt erstaunlich: Sie gehen in Supermärkte oder sonst wo und Sie können eine Duftkerze ab 5 £ finden “, sagte sie.

Malone, der mit Zara an einem 15-Pfund-Kerzensortiment zusammengearbeitet hat, sagte, dass, obwohl preiswerte Kerzen nicht die teuersten ätherischen Öle verwendeten, viele billigere Sortimente auf die gleichen Fähigkeiten und das gleiche Fachwissen zurückgriffen wie ihre teureren Gegenstücke. „Wenn ich für Zara arbeite, ändere ich meine Arbeitsweise nicht … Wenn Sie blind verbrannt sind [cheaper scented candles] Ich glaube nicht, dass Sie die meisten unterscheiden können.“

Sie hat auch gesehen, wie sich der Geschmack weg von den traditionellen britischen Vorlieben für zitrusartige oder blumige Noten hin zu tieferen, holzigeren Düften entwickelt hat, die im Nahen Osten beliebter sind: zum Beispiel Oud, Zedernholz oder Leder. Und bei einer jüngeren Kundschaft habe der Fokus auf die Umwelt die Nachfrage nach grünen, von der Natur inspirierten Düften erhöht, sagte sie.

Die große Auswahl an verfügbaren Düften spiegelt das Ausmaß der Nachfrage wider, die während der Pandemie enorm war. „Die Leute schauten auf ihre vier Wände und dachten: ‚Das ist mein Zuhause, mein Klassenzimmer, mein Fitnessstudio, wie kann ich das ändern?’ Die Kraft des Duftes ist, dass er der Torwächter der Erinnerungen ist, er bringt Sie dorthin, wo Sie sich erinnern. Duftkerzen verwandeln diesen Raum in etwas anderes“, sagte Malone.

Akademische Geruchsexperten sagten, die Pandemie habe aufgrund der Anosmie von Covid und der Übertragung durch die Luft einen erneuten Fokus auf den Geruchssinn gelegt, kombiniert mit dem Einfluss auf die moderne Kultur von Ideen aus der mittelalterlichen und viktorianischen Medizin rund um die heilenden Eigenschaften frischer oder duftender Luft: z beispielsweise das Verbrennen von Rosmarin zur Abwehr der Pest oder die Verschreibung von Meeresluft.

Cecilia Bembibre, eine Forscherin, die sich auf das Erbe von Gerüchen an der UCL spezialisiert hat, sagte, dass Duftkerzen die Menschen auch an Orte erinnerten, die sie liebten, aber keinen Zugang hatten. Traditionell haben Raumdüfte versucht, das Äußere nach innen zu bringen – zum Beispiel Trockenblumen-Potpourri im 18. Jahrhundert –, um exotische Orte heraufzubeschwören oder uns an beruhigende Erinnerungen zu erinnern, wie die Popularität von Duftkerzen aus Bibliotheken zeigt. „Wir versuchen, unsere eigene imaginäre Reise zu erschaffen, wir definieren unser Zuhause unsichtbar neu“, sagte sie.

Duft ist bekanntermaßen stark mit Erinnerung verbunden, was die Beliebtheit von Kerzen erklärt, die nach britischen Küstenorten, Lieblingsessen oder dem Büro oder dem Fitnessstudio während des Lockdowns duften. „Geruch hat eine sehr starke Fähigkeit, unsere Erinnerungen oder unsere Verbindungen zu anderen Menschen und Orten hervorzurufen, seien es Verwandte oder ein Urlaub, an den wir uns gerne erinnern, insbesondere Orte aus unserer Kindheit“, sagte William Tullett, außerordentlicher Professor für Geschichte der Sinne Anglia-Ruskin-Universität.

Lizzie Ostrom, eine Parfümexpertin, sagte, die Popularität von Duftkerzen habe zu einem breiteren Interesse an Raumdüften geführt. Auch die Nachfrage nach anderen Liefermethoden ist gestiegen, zum Beispiel nach Räucherstäbchen (Pinterest-Daten zeigen einen 80-prozentigen Anstieg der Suche nach Räuchergefäßen im letzten Monat) oder Reed-Zerstäuber. Ebenso werden multisensorische Erlebnisse immer beliebter, auch in Theatern und Museen, während Hotels und Bars für Duft-Berater bezahlen.

Sie sagte: „Anstatt angenehm im Hintergrund zu riechen, wissen wir jetzt, dass es ziemlich tiefgreifende Dinge mit unserem Gehirn macht, die genauso wichtig sind. In gewisser Weise hatte der Geruchssinn einen PR-Job, der durch Covid beschleunigt wurde, sodass Sie nicht sagen müssen: „Es ist interessant, dass wir darüber nachdenken sollten“. Viele Leute sagen jetzt ‚Ich verstehe‘.“

Einige der seltsamsten Duftkerzen

Das Büro

Wenn Sie sich während des Lockdowns nach einem „warmen 96-Seiten-Deck auf dem Drucker“ und dem „Nachmittagsansturm in der Kaffeebar“ sehnen, dann sind Sie nicht allein: Dies sind zwei der beliebtesten Düfte von Eau d’Office. Andere herrliche Gerüche, die Sie nach der Pandemie zurück ins Büro bringen sollen, sind „Raum 12F.1 nach einem sechsstündigen Workshop“ und „Frühstücksreste in Schneideraum 1“.

Vagina

Vor der Pandemie sorgte Gwyneth Paltrow für Aufsehen, als ihre Wellness-Firma Goop eine 75-Pfund-Kerze mit dem Namen produzierte Das riecht wie meine Vagina. Es wird als „lustiger, wunderschöner, sexy und wunderbar unerwarteter Duft“ beschrieben und versucht vielleicht etwas großzügig, die weibliche Anatomie durch eine Mischung aus Geranie, zitrusartiger Bergamotte, Zeder, Damaszener-Rose und Ambrettesamen einzufangen.

Britische Küste

Wenn Sie sich nach Sommern in Great Yarmouth sehnen, können Sie jetzt Ihr Wohnzimmer mit „Essence of Suntan Lotion“, dem Duft von Fisch und dem frischen Duft der Meeresluft füllen. Die Kerzen werden von hergestellt Parkdean-Resortsdas Ferienparks in ganz Großbritannien betreibt, und umfasst Scarborough mit Herzmuschelkonzentrat und Eiscreme-Elixier sowie eine Kerze aus „erdigen Aromen von lokalem Sand“, die an Clacton-on-Sea erinnert.

Komisches Essen

Für jedes Lebensmittel, das Ihnen einfällt, gibt es eine Duftkerze dafür. Das Stinkende Kerze Co macht seinem Namen alle Ehre und produziert Pizza-, Curry- und Gewürzgurken-Duftkerzen. Bei ernsthafteren Kerzenfans sind derzeit Düfte auf Tomatenbasis überraschend beliebt – der Luxusmodehändler Net-a-Porter zählt diese zu seinen Top-Sellern.