Super Bowl-Anzeigen erfassen die neuesten, besten und vielversprechendsten Produkte auf dem Markt. Sie haben hohe Produktionswerte und sind eine hervorragende Plattform für Werbung, die an einen starken Kundenstamm gerichtet ist oder sich mit allgemeinen Bedürfnissen wie Lebensmitteln und Getränken, Filmen und Automobilen befasst.
Produktwerbung zieht nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher, sondern auch der Verbraucher auf sich Investoren. Der Super Bowl ist die größte Werbeveranstaltung in den USA und wird jedes Jahr von ungefähr 100 Millionen Menschen gesehen. Das große Publikum hat auch einen hohen Preis – Unternehmen zahlten in diesem Jahr ungefähr 5,5 Millionen US-Dollar für jeden 30-Sekunden-Slot, ein teures Marketing-Glücksspiel, das höher ist als die durchschnittlichen jährlichen Werbeausgaben im Fernsehen alle 30 Minuten. Normalerweise zahlen etwa 14 börsennotierte Unternehmen im S & P 500 Index diesen sehr teuren Preis, indem sie eine oder mehrere Anzeigen schalten.
Olivier François, Chief Marketing Officer der Jeep-Muttergesellschaft Stellantis, erzählte das New York Times Aufgrund der hohen Kosten „besteht die einzige Möglichkeit, eine Kapitalrendite zu erzielen, darin, die Anzeige dauerhaft zu schalten. Wenn es in einem Jahr oder so vergessen wird, ist es wahrscheinlich das Geld nicht wert. "
Was ist also mit Nachhaltigkeit, sauberer Energie und Elektrifizierung? Ein Unternehmen fühlte sich in diesem Jahr inmitten einer Pandemie stark genug, um das große Geld in einen Super Bowl-Werbespot zu investieren. Wie effektiv waren diese Werbespots bei der Übermittlung von Botschaften über die Notwendigkeit, eine emissionsfreie Gesellschaft zu werden? Welchen bleibenden Eindruck könnten diese Anzeigen hinterlassen?
Im vergangenen Jahr war die Basketballlegende LeBron James in einer Hummer-Anzeige zu sehen, in der die „leise Revolution“ des Fahrzeugs hervorgehoben wurde. Die Wörter "All Electric" wurden auf dem Bildschirm angezeigt, ebenso wie "Zero Emissions" und "Zero Limits". Am Ende enthielt jedes der Gitter einen Buchstaben: "H-U-M-M-E-R." Diese Super Bowl-Anzeige stellte den 1.000-PS-Antriebsstrang des vollelektrischen Hummers in den Vordergrund, seine Kapazität, in 3 Sekunden von 0 auf 60 Meilen pro Stunde zu fahren, und die mit Elektrofahrzeugen vereinbare Ruhe. Der Hummer EV wird im Herbst 2021 in den Handel kommen, und zunächst wird nur das teuerste Modell der Edition 1 erhältlich sein. Laut 2022 werden ab 2022 günstigere Verzierungen ins Bild kommen Auto und Fahrer.
Im Jahr 2019 hatte Budweiser von Anheuser-Busch in seinem Super Bowl LIII-Werbespot mit dem Titel "Wind fühlte sich nie besser an" ein grünes Publikum angesprochen. Während des größten Teils der 61 Sekunden konzentrierte es sich auf Alice, eine dalmatinische Hündin, deren Ohren und Lippen klatschten, als sie auf einem von Clydesdale gezogenen Wagen saß. In den späten Einstellungen suchte der Werbespot nach Hügeln mit Windkraftanlagen, wobei Bob Dylans "Blowin 'in the Wind" das Thema und den Slogan "Now Brewed with Wind Power" nicht so subtil verstärkte. Anheuser-Busch plant nun, so viel erneuerbaren Strom zu kaufen, wie zum Brauen von mehr als verwendet wird 20 Milliarden 12 Unzen. Portionen Bier jedes Jahr.
Eine Zusammenstellung von Super Bowl-Werbespots und Vermächtnissen
Beginnend nach dem Münzwurf und endend nach dem letzten Spiel, in dem Tom Brady und die Tampa Bay Buccaneers zum Super Bowl LIV-Champion ernannt wurden, wurden insgesamt 96 Werbespots in der Fernsehregion im Südosten Floridas ausgestrahlt.
Das Medium Fernsehen nutzte die Super Bowl-Werbung eindeutig als Gelegenheit, um seine eigenen Interessen zu vertreten. CBS, der diesjährige Netzwerk-Host des großen Spiels, bewarb Paramount +, die Reinkarnation von CBS All Access, sowie die aktuelle Show "Clarice", "Silence of the Lambs" und "The Equalizer". Einige Filmankündigungen füllten die am häufigsten vorgestellte Kategorie aus.
Keines davon wurde jedoch aus der Ferne angesprochen die Auswirkungen der globalen Erwärmung von 1,5 ° C über dem vorindustriellen Niveau und verwandte globale Treibhausgasemissionspfade im Zusammenhang mit der Stärkung der globalen Reaktion auf die Bedrohung durch den Klimawandel, die nachhaltige Entwicklung und die Bemühungen zur Beseitigung der Armut. Einige Unternehmen kamen sich jedoch etwas näher als andere, um Fragen der sozialen Gerechtigkeit, der wirtschaftlichen Gerechtigkeit und der Klimakrise zusammenzuführen.
Jeep sucht Versöhnung
Die Bewältigung der Klimakrise wird definitiv Kompromisse erfordern. Jeep und der Boss (Bruce Springsteen) benutzten eine Kapelle mitten in den USA, um einen möglichen metaphorischen Versöhnungsort für eine Nation gebrochener Bürger vorzuschlagen, die weiterhin große Angst voreinander haben.
Das Washington Post nannte die kommerzielle "Verwirrung", streiten Während Springsteen während seiner Karriere für Ausgegrenzte und Entrechtete stark war, hat dieser Werbespot nur eine Autofirma unterstützt, „deren Produkte den Tod unseres Planeten beschleunigen – ein Tod, den die Boomer-Demo mit dieser Zwei-Minuten-Demo umwirbt Clip muss nicht miterleben. “
Cabelas Stellplätze Natur als Gegenmittel gegen Isolation
"Sie fühlen sich vielleicht ein wenig eingepfercht", sagte der Erzähler einer Außenwerbung von Bass Pro Shops und Cabela. "In diesen schwierigen Zeiten brauchen wir die Natur mehr denn je." Das Video ist die erste Super Bowl-Anzeige des Unternehmens und erinnert die Zuschauer an „Get Back to Nature“, weil „die Natur weit offen ist. Jetzt ist unsere Chance, "mit denen in Kontakt zu treten, die wir am meisten lieben". Forschung zeigt, dass die Häufigkeit der Nutzung von Grünflächen und eine regelmäßige Dosis Natur mit einem erhöhten Selbstwertgefühl, Lebenszufriedenheit und subjektivem Glück sowie einem verringerten Maß an Depression, Angst und Einsamkeit verbunden sind.
Ökosysteme auf der ganzen Welt sind anfällig für die Auswirkungen der KlimakriseNatürlich ebenso wie die Gemeinschaften, die von ihnen abhängen. Durch die Nähe zur Natur können die Menschen viel bewusster werden, wie Ökosysteme die Menschen auch vor den Auswirkungen des Klimawandels schützen können. Daher kann der Werbespot von Cabela (abgesehen von der Tötung vieler ihrer Sportartikel) tatsächlich das öffentliche und politische Bewusstsein und Engagement erhöhen zum Thema.
Tierfreie Milch – Einfachheit in Produktion und Produkt
Oatly, ein Hafermilchunternehmen, zeigte seinen Geschäftsführer Toni Petersson an einer Tastatur mitten auf einem Feld. "Wow! Wow!" er sang. "Keine Kuh!" Der Werbespot erregte viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien, sowohl gut als auch schlecht. Unmittelbar nach der Schaltung der Anzeige bot die Oatly-Website ein T-Shirt an, auf dessen Vorderseite stand: „Ich habe diesen Oatly-Werbespot total gehasst.“
Mit dem Werbespot gelang es, die Aufmerksamkeit auf pflanzliche oder milchfreie Milchalternativen zu lenken, die das schnell wachsende Segment in der neueren Kategorie der Entwicklung von Lebensmittelprodukten für Funktions- und Spezialgetränke auf der ganzen Welt darstellen. Dabei tragen die Praktiken der industriellen Landwirtschaft dazu bei 25 bis 30% In Bezug auf die globalen Treibhausgasemissionen, die den Klimawandel weiter beschleunigen, nahmen wir an unseren Super Bowl-Diskussionen teil. Oatley ist nur eines der Produkte, die eine massive kulturelle Abkehr von massenproduziertem Fleisch und Milchprodukten darstellen. Wir haben hier unter viel zu diesem Thema geschrieben CleanTechnicaDazu gehören Artikel über veganes Fleisch, Beyond Meats ungünstigen Start bei McDonald's, das Wachstum von Impossible Foods auf dem US-Markt und NUR Eier (die eifrei sind).
Chipotle gewinnt für Nachhaltigkeitsanstrengungen unter Super Bowl-Anzeigen
Es klingt zunächst unpassend, nicht wahr, dass ein Burrito die Welt verändern könnte? Chipotle strahlte einen Spot aus, der sich auf seine Nachhaltigkeitsanstrengungen konzentrierte, darunter „Reduzierung der CO2-Emissionen, Wassereinsparung und Unterstützung lokaler Erzeuger“. Ein kleiner Junge weist seine Schwester an, sich vorzustellen, wie viel Einfluss ein Burrito auf die Landwirtschaft haben könnte. "Es könnte sich ändern, wie wir Dinge pflanzen und anbauen", erzählt er über Aufnahmen von Bauern. "Und verbessern Sie den Schmutz, wo wir diese Dinge anbauen." Ein Burrito kann sogar den Prozess des Gießens, Pflückens und Transportierens von Lebensmitteln verändern. "Es könnte uns verantwortungsbewusster und nachhaltiger machen", sagt er.
Die Nutzung einer nachhaltigen Landwirtschaft kann die Widerstandsfähigkeit von Ökosystemen gegenüber dem Klimawandel. Ein Werbespot wie dieser führt vielen Menschen die Idee ein, dass Landwirtschaft und Ökosysteme nicht unabhängig voneinander sind, sondern gemeinsam zu Kohlenstoffemissionen, Ernährungssicherheit, Grundstückspreisen, Transport, Lagerung, Lebensmittelsicherheit, Arbeit und Verbraucherpreisen beitragen.
GMs 2021 Super Bowl-Anzeigen
Ein Großteil der Gespräche über die diesjährige Super Bowl-Werbung in der virtuellen Welt der sauberen, grünen und nachhaltigen Nachhaltigkeit konzentrierte sich hauptsächlich auf den Eintrag „No Way Norway“ von GM. Will Ferrell überredet seine Freunde Kenan Thompson und Awkwafina, sich ihm in Norwegen anzuschließen, um den sprichwörtlichen Kampf gegen die Dominanz dieses Landes auf dem Weltmarkt für Elektrofahrzeuge zu führen.
Als Ferrell auf skandinavisches Terrain stürmt, ist er enttäuscht, dass alles um ihn herum so bezaubernd ist. Und das Comic-Trio ist verloren – entweder in Schweden oder in Finnland. Von den ersten Bildern an, in denen Ferrell einen Globus zerschmettert und sagt: "Nun, ich werde nicht dafür stehen", ist der Ton nationalistisch und kleinmütig. Während des gesamten Werbespots ist die Besetzung wütend, gewalttätig, schreiend, etwas zu spontan und irgendwie unwissend. Die Komödie dient dazu, ein globales Image der Amerikaner als eigennützige Boors zu stärken.
Sagt nicht wirklich viel für die Elektrofahrzeuge, die sie angeblich fördern, oder?
Andererseits ist dieser komödiantische Ansatz vielleicht eine Art öffentliche Entschuldigung, eine selbstironische Art zu sagen, dass wir viel mehr tun könnten und sollten, um null Transportemissionen zu fördern. Die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen durch GM ist eine große Veränderung gegenüber der Haltung des Unternehmens vor vier Jahren, als CEO Mary Barra den neu gewählten Präsidenten Donald Trump lobte und sich dafür einsetzte, die Ungerechtigkeit der CAFE-Kraftstoffverbrauchsstandards zu mildern. Wären sie geblieben, hätten diese Vorschriften verlangt, dass GM-Fahrzeuge bis 2026 54,5 Meilen pro Gallone erreichen.
GM ist selbst schuld daran, dass die USA nach jahrzehntelanger Lobbyarbeit gegen die Bemühungen der Regierung, Emissionen und Gasverbrauch einzudämmen, Norwegen beim Marktanteil von Elektrofahrzeugen hinter Norwegen zurückbleiben.
Die neue EV-Anzeige von GM ist mit Sicherheit unterhaltsam. Aber es ist auch:
1. Entmutigt Fahrgemeinschaften
2. Fördert den amerikanischen Ausnahmezustand
3. Ignoriert die Jahrzehnte von GM, die die Klimawissenschaft und die Umweltverschmutzung untergraben
4. Der Erfolg Norwegens ist auf progressive Steuern und Richtlinien zurückzuführen
1 / n https://t.co/TsgkoqO25M
– Geoffrey Supran (@GeoffreySupran) 4. Februar 2021
Dies ist derselbe GM, der seinen EV1 getötet hat und argumentiert, dass keine Nachfrage nach dem Fahrzeug bestand. Übersetzung: Zu diesem Zeitpunkt im Jahr 1996 konnten die Verkäufe nicht den Produktionskosten entsprechen, und das Unternehmen war nicht bereit, in ein Verlustangebot zu investieren – selbst um den Planeten zu retten.
Cadillac Lyriq – Ein seltsamer Appell in seltsamen Zeiten
Cadillac berief sich 1990 mit Timothée Chalamet in der Rolle von Edgar, dem Sohn des Protagonisten, auf den Tim Burton-Film „Edward Scissorhands“. Seine Mutter wird von einem Star des Originalfilms, Winona Ryder, gespielt, der in Netflix '"Stranger Things" ein Comeback hingelegt hat. Der Cadillac Lyriq ist mit einer Super Cruise-Freisprecheinrichtung ausgestattet, mit der Edgar theoretisch ungehindert fahren kann. Dieser Werbespot war gerade seltsam genug, um seine Botschaft zum Stehen zu bringen, und er hat einigen Zuschauern gezeigt, dass es in der aktuellen US-Automobilindustrie kein Entkommen von Elektrofahrzeugen gibt.
Letzte Gedanken zur Nachhaltigkeit und zu den Super Bowl-Anzeigen 2021
Um sicherzustellen, dass Geld für den richtigen Zweck verwendet wird, prüfen Unternehmen, ob der Super Bowl eine lohnende Investition ist, indem sie das Publikum von Werbespots analysieren, in welchen Branchen sie tätig sind, wie die Super Bowl-Werbung Unternehmen in der Vergangenheit beeinflusst hat und wo das Potenzial liegt Chancen.
Die in diesem Artikel vorgestellten Unternehmen haben ihre Super Bowl-Spots verwendet, um eine Erklärung abzugeben – wofür sie als Organisationen stehen, welche Probleme sie lösen und wo sie sich darauf konzentrieren, Wirkung zu erzielen. Sie haben anerkannt, dass sowohl sie als auch wir in der Lage sein müssen, das globale Umfeld als Ganzes, einschließlich der Menschen, die darin leben, durch die Entscheidungen, die wir über Lebensstil und Rentabilität treffen, aufrechtzuerhalten.
Bild bereitgestellt von Cadillac.
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