Das geblümte Midikleid ist tot, lang lebe das geblümte Midikleid.
Dies war die etwas gemischte Botschaft, die John Lewis sendete, als er am Dienstag seine neueste Modekollektion vorstellte und sagte, es sei an der Zeit, sich vom Trend abzuwenden.
Stattdessen setzt sich der neue Modedirektor, Queralt Ferrer, für entspannte Einzelteile, Tailoring und auffällige Drucke ein.
Ferrer erklärte das auffällige Fehlen von Blumenmustern: „Das war einer der Hauptpunkte, von dem wir dachten, wir müssten uns davon lösen. Es ist nicht einfach, weil die Kunden sie lieben, aber es ist ein Trend, den es schon zu lange gibt, und sie waren überall auf der anderen Seite der Hauptstraße.“
Ferrer liegt mit der Sättigung des Trends nicht falsch. Ein geblümter Midi und Turnschuhe sind im ganzen Land zur De-facto-Uniform geworden.
Es wird überall ausspioniert, von den Schultoren bis zu modernen Arbeitsplätzen. Über mehrere Generationen hinweg wählt Gen Z hohe Saumlinien, während ein Midi die erste Wahl für Millennials und Boomer gleichermaßen ist. Jeder, von der Fernsehmoderatorin Holly Willoughby über die Prinzessin von Wales bis hin zum Model Emily Ratajkowski, wurde mit ihnen abgebildet.
Tauschen Sie die Turnschuhe gegen High Heels und Sie haben ein bevorzugtes Styling-Formel für Hochzeitsgäste, das auf lokalen Standesämtern genauso regelmäßig auftaucht wie auf französischen Weingütern.
Es ist ein mutiger Schritt von John Lewis, zu versuchen, ein Modestück zu stornieren, das für viele zu einem festen Bestandteil der Garderobe geworden ist, ähnlich wie ein bretonisch gestreiftes Oberteil oder ein weißes Hemd.
Als erster Director of Design for Fashion des Einzelhändlers ist Ferrer Teil seiner Strategie, die darauf abzielt, bis 2025 einen Gewinn von 400 Mio.
Zur Rechtfertigung ihres floralen Midi-Culls sagte Ferrer: „Unsere Kundin liebt immer noch ein florales Kleid – und natürlich hören wir ihr zu und stellen sicher, dass wir das haben, was ihr gefällt. Aber wir wollen nicht, dass sie einfach weiter kauft, was sie bereits besitzt.“
Stattdessen finden Kunden auffälligere Silhouetten mit ausdrucksstarken Grafikdrucken. Ähnlich wie florale Motive auf den Laufstegen von Michael Kors und Prada sind sie eher exotischer botanischer Garten als romantisches englisches Landhaus.
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Überlegtes Einkaufen scheint der Schlüssel zu Ferrers Debütkollektion zu sein.
Als sie im vergangenen Oktober sprach, vier Monate nach ihrer Ernennung, sagte sie, ihre erste Anlaufstelle sei die Umgestaltung der Schneidereiabteilung der Marke gewesen. Es ist ein Bereich, auf den sie sich weiterhin konzentriert, wobei flauschige Leinenanzüge in kräftigen Farben ein wichtiger Bestandteil der neuesten Kollektion sind. Dies sind Teile, die leicht gemischt und aufeinander abgestimmt werden können, was diejenigen Verbraucher anspricht, die jeden Kauf sorgfältig abwägen müssen. Andere Einzelhändler, darunter Marks & Spencer, Reiss und Jigsaw, setzen sich ebenfalls für getrennte Kleider ein.
Durch die Verschlankung des Angebots an geblümten Kleidern und die Konzentration auf relevantere und durchdachtere Stücke will John Lewis „ein bedeutenderer Akteur in der Mode“ werden.
Das Unternehmen, das im September einen Verlust von 99 Mio. Entsprechend eine Prognose von Retail Weeksoll es bis 2026 John Lewis in der Rangliste der größten britischen Einzelhändler überholen.