Inmitten einer anhaltenden Verlangsamung in der Technologiebranche mit möglichen drohenden Entlassungen erwarten die Anleger eine weitere harte Saison mit Gewinnberichten aus dem Sektor.
In den nächsten zwei Wochen werden Gewinnaufrufe von Meta, Twitter, Tesla, Google und anderen erscheinen – und Analysten warnen vor weiteren Verlangsamungen, da der wirtschaftliche Gegenwind, einschließlich steigender Inflation und Rezessionsängste, anhält.
“Die größte Frage ist jetzt, wie schlimm ist es?” sagte Scott Kessler, Analyst der Technologiebranche beim globalen Forschungsunternehmen Third Bridge. „Es gibt viele Variablen zu berücksichtigen, und einige Bereiche scheinen sich zu behaupten, während andere ziemlich hart getroffen werden.“
Experten sagen, dass sich nicht viel geändert hat, seit die letzte Gewinnrunde gemischte Ergebnisse für Unternehmen in der Branche wie Meta, Netflix und Amazon gebracht hat. Der Gewinnrückgang kommt, nachdem die Pandemie dem Bereich aufeinanderfolgende Wachstumsquartale beschert hat, wobei Sperren einen Großteil der Welt ins Haus und online zwangen.
Analysten sind gespannt, ob die enttäuschenden Ergebnisse in diesem Jahr ein Ende der goldenen Ära des Silicon Valley oder einfach eine erwartete Verlangsamung seines explosiven Wachstums in den letzten Jahren darstellen.
Es wird prognostiziert, dass sich die Gewinne in allen Branchen verlangsamen werden, wobei die Forscher von Factset insgesamt eine Wachstumsrate von 2,4 % erwarten S&P Index – der niedrigste Wert seit dem dritten Quartal 2020.
Da die Inflation im Laufe des Jahres 2022 gestiegen ist, steigen die Werbeausgaben ist unten über Online-Plattformen. Experten sagen, dass die Werbeeinnahmen inmitten größerer wirtschaftlicher Abschwünge oft ins Stocken geraten, aber einige Unternehmen sind stärker betroffen als andere.
In seinem Gewinnbericht für das zweite Quartal gab Meta eine Prognose für das dritte Quartal ab, die unter den Branchenschätzungen lag, und gab an, dass für den Zeitraum ein Umsatz im Bereich von 26 bis 28,5 Mrd. USD erwartet wird, verglichen mit dem Wall-Street-Konsens von 30,52 Mrd. USD.
Während breiterer wirtschaftlicher Gegenwind teilweise schuld sein könnte, war Meta mit anhaltenden Kämpfen im Zusammenhang mit den 2021 erlassenen Apple-Richtlinien konfrontiert, die sein primäres Werbemodell untergraben. Die Facebook-Muttergesellschaft sagte, die Richtlinien, die es Benutzern ermöglichten, die Verfolgung auf dem iPhone abzulehnen, wird verursachen es, im Jahr 2022 voraussichtlich 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen zu verlieren.
„Seit dieser Änderung versucht Meta, Anzeigenprodukte zu entwickeln, die Werbetreibenden den Detaillierungsgrad liefern, den sie früher über Käufer erhalten haben, aber es hat den Code noch nicht geknackt“, sagte Debra Williamson, Chefanalystin bei Insider Intelligenz.
Die Auswirkungen sind bereits spürbar, da Meta im September einen Einstellungsstopp für Mitarbeiter und eine mögliche Umstrukturierung ankündigte, sodass sich viele auf Entlassungen einstellen müssen. Dies kommt nach seinem Gewinnbericht vom Juli, in dem der erste Umsatzrückgang seit dem Börsengang im Jahr 2012 prognostiziert wurde.
Chief Executive Mark Zuckerberg sagte angesichts der Auswirkungen der Apple-Richtlinien, dass das Unternehmen stark in Metaverse investiert, eine Virtual-Reality-Plattform, die Meta vollständig kontrollieren wird. Das Unternehmen hatte jedoch Mühe, den neuen Sektor zu monetarisieren, und prognostizierte in seinem vorherigen Ergebnisbericht, dass die Einnahmen für Reality Labs – sein Metaverse-Team – im dritten Quartal niedriger sein werden als im zweiten Quartal.
Social-Media-Unternehmen in der gesamten Branche haben mit einem harten Wettbewerb in Form von TikTok zu kämpfen, das eine große Anzahl junger Nutzer anzieht, sagte Williamson. Seit 2015 ist der Anteil der Nutzer zwischen 13 und 17 Jahren, die Facebook nutzen, von 72 % im Jahr 2015 auf 34 % im Jahr 2022 gesunken. Auch der Anteil der Teenager, die seine Plattformen nutzen, ist bei Twitter von 33 % im Jahr 2015 auf 23 % im Jahr 2022 zurückgegangen .
Die Twitter-Einnahmen werden allgemein erwartet, da das Unternehmen aufgrund der anhaltenden Saga, ob Elon Musk das Unternehmen kaufen wird, ein nahezu beispielloses Jahr voller Dramatik erlebt hat.
Der Milliardär machte in den letzten Wochen eine weitere Kehrtwende bei seiner geplanten Übernahme und beschloss, die Übernahme nur wenige Tage vor einem Gerichtsverfahren durchzuführen, bei dem es darum ging, ob er gezwungen werden könnte, den Deal durchzuführen. Die Drehungen und Wendungen waren nicht gut für das Unternehmen, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin für soziale Medien bei Insider Intelligence.
„Werbetreibende mögen Stabilität“, sagte sie. „Viele von ihnen zögern vielleicht, auf Twitter Geld auszugeben, aufgrund all der Ungewissheit und Turbulenzen rund um die Tortur von Musk.“
In den Monaten, seit Musk angeboten hat, Twitter für 54,20 US-Dollar pro Aktie zu kaufen, war der Wert des Unternehmens so tief gesunken als 46 $ pro Aktie, bevor er in jüngerer Zeit wieder auf 52 $ anstieg, nachdem Musk signalisiert hatte, dass er sie doch kaufen würde. Twitter hatte bereits vor dem Musk-Chaos Mühe, Werbetreibende zu unterhalten, sagte Enberg.
„Musk hin oder her, das Werbegeschäft von Twitter steckt in Schwierigkeiten“, sagte sie. „Ob das angesichts der anhaltenden Turbulenzen im dritten Quartal so weitergeht, bleibt abzuwarten.“
Nicht der gesamte Technologiesektor verzeichnete während der letzten Berichtsrunde dramatische Einbrüche: Amazon teilte unerwartet starke Gewinne und eine positive Prognose für das dritte Quartal mit einem erwarteten Umsatz zwischen 125 und 130 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 13 bis 17 % entsprechen würde %.
Ankündigungen zu Einstellungen und Entlassungen werden ein wichtiger Hinweis darauf sein, wie der Technologiesektor den Abschwung übersteht, sagte Kessler, da viele der Unternehmen beginnen, die Einstellungswut, die während der Pandemie begann, einzuschränken.
„Ich habe das Gefühl, dass wir noch viel mehr Anzeichen für Ausgabenkürzungen in Form von Einstellungsstopps und Sparmaßnahmen in diesem Bereich sehen werden“, sagte er. „Diese Unternehmen werden gezwungen sein, einige ziemlich schwierige Entscheidungen zu treffen.“
Google hat die Verlangsamung im letzten Bericht besser überstanden als erwartet, konnte sich aber dem anhaltenden Rückgang der Werbeausgaben nicht entziehen. Das Unternehmen im Juli angekündigt es würde einen mehrwöchigen Einstellungsstopp einführen, der weithin als besorgniserregendes Zeichen für das Unternehmen und die Technologiebranche insgesamt interpretiert wird.
Andere Technologieunternehmen haben mit Snapchat bereits mit Entlassungen begonnen ankündigen im August würde es 20 % seiner Mitarbeiter entlassen. Netflix im Jahr 2022 hat entlassen Hunderte von Mitarbeitern, wie hat Tesla.
„Zwischen strukturellen technologischen Veränderungen und zyklischem Gegenwind aus globaler wirtschaftlicher Sicht gibt es meines Erachtens keinen großen Optimismus hinsichtlich dessen, was diese Unternehmen in den kommenden Berichten kommunizieren werden“, sagte Kessler.