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- Xiaohongshu ist bei Chinas Gen Z wegen seiner Mischung aus Influencern und Einkaufsmöglichkeiten beliebt.
- Die App beansprucht 200 Millionen Nutzer, hauptsächlich in China.
- Insider berichtete, dass Xiaohongshu zum ersten Mal Mitarbeiter einstellt, um außerhalb Chinas zu expandieren.
Jeden Monat öffnen schätzungsweise 200 Millionen Nutzer, hauptsächlich Frauen der Generation Z, die App „the little red book“, um Schönheitstipps, Reiseempfehlungen oder Ratschläge für das Abendessen zu erhalten.
Während sie Beiträge durchsuchen, können sie vorgestellte Artikel über WeChat Pay oder Alipay kaufen.
Die App – auf Chinesisch Xiaohongshu genannt – schreibt die Einkaufsregeln in China neu.
Die hauptsächlich jungen, wohlhabenden Benutzer von Xiaohongshu haben laut Sensor Tower-Daten, die Insider mitgeteilt wurden, bis heute 23 Millionen US-Dollar über die App ausgegeben. Bis Ende Februar wurden rund 1,1 Millionen US-Dollar für die App ausgegeben, eine Steigerung von 44 % gegenüber dem Vorjahr. Sensor Tower bezifferte die weltweiten Downloads von Xiaohongshu auf 167 Millionen, wobei Android-Downloads in China darin nicht enthalten sind.
Es ist „ein bisschen wie Instagram, Etsy und Amazon in einem“, sagte Sarah Yam, Mitbegründerin von Red Digital China, einer Agentur für digitales Marketing, gegenüber Insider.
Wie TikTok will die App nun erstmals ein internationales Publikum erreichen. Insider berichtete, dass das Unternehmen seine ersten Mitarbeiter eingestellt hat, um einen internationalen Start der App zu beaufsichtigen, beginnend mit den südostasiatischen Märkten. Hier können Sie unseren Scoop lesen.
Einige Funktionen der App werden jedem bekannt vorkommen, der Instagram, TikTok oder Pinterest verwendet hat.
Die Zielseite der App ist ein Raster aus Videos und Bildern, die auf Ihre Interessen zugeschnitten sind.
Weilun Soon von Xiaohongshu und Pinterest
Aber alles ist darauf ausgerichtet, Sie zum Kauf zu drängen. Von Livestreaming bis hin zu Bildergalerien und Videos, Influencer, unabhängige Labels oder alltägliche Blogger verwenden Xiaohongshu, um Produkte, Dienstleistungen oder Erfahrungen zu empfehlen.
Wie die App funktioniert
Beim Öffnen der App werden drei Hauptwege zum Entdecken neuer Inhalte angezeigt.
Es gibt “Folgen”, das Ihnen einen Feed mit den neuesten Posts von Konten bringt, denen Sie folgen; “Erkunden”, das kuratierte Beiträge basierend auf dem, was Sie durchsucht haben, anzeigt; und “In der Nähe”, das Beiträge von Erstellern in Ihrer Nähe enthält.
Das Durchsuchen des Feeds der Freestyle-Skifahrerin Eileen Gu – die ziemlich neu in Xiaohongshu ist – zeigt meistens Clips von ihr in Aktion. Irgendwo im Feed ist ein Video zu sehen, in dem Gu in die Kamera blickt und sich vor einem Schminktisch an die Zuschauer wendet.
Wenn Sie in den Beitrag klicken, beginnt Gu auf Mandarin zu sprechen. Am Ende des Beitrags erscheint eine Bildunterschrift, die anscheinend von Gu verfasst wurde und besagt, dass sie das „perfekte Werkzeug“ gefunden hat, um ihr Make-up zu arrangieren. Bei dem Post erscheint ein Text mit dem Namen einer Marke, Kohler. Wie sich herausstellt, handelt es sich bei dem Post um eine Anzeige für den Schminktisch – abgesehen davon, dass Gu die Marke von Kohler in den Kommentaren markiert, gibt es jedoch nichts, was darauf hindeutet, dass es sich um eine bezahlte Platzierung handelt.
Ein Benutzer kommentiert: “Ihr Aussehen ist das, was ganz China anstrebt.”
Wenn Sie auf den Beitrag klicken, gelangen Sie zur offiziellen Xiaohongshu Store-Seite von Kohler.
An anderer Stelle können Sie auf die Registerkarte “Erkunden” klicken, um Marken zu zeigen, die ihre Waren live streamen.
In einem Beitrag, der für ein in Peking ansässiges Modelabel wirbt, zeigt eine Moderatorin die Vorteile eines schwarz-weiß karierten Kleides. Im Hintergrund erscheinen Wörter, die Ihnen mitteilen, dass andere Zuschauer dasselbe Kleid gekauft haben, und am unteren Bildschirmrand erscheint ein eingefügtes Bild mit zwei Preisen: 429 chinesische Yuan (ca. 68 USD) und 339 Yuan (53,60 USD).
Wenn Sie auf dieses Bild klicken, werden weitere Fotos, eine Kaufschaltfläche und ein Hinweis angezeigt, dass der günstigere Preis ein Sonderpreis nur für Xiaohongshu ist.
Diese Integration – von der Anzeige bis zum Kauf – ist etwas, das Xiaohongshu im Laufe der Jahre verfeinert hat und das aktuelle E-Commerce- und Social-Media-Apps noch perfektionieren müssen, sagten Experten gegenüber Insider.
Die Logik ist ähnlich wie bei Instagram: Käufer vertrauen auf persönliche Empfehlungen, sogar von Prominenten und Influencern, die sie nie getroffen haben, in einer Landschaft voller Fälschungen und minderwertiger Waren.
Laut Simon Tye von der Marktforschungsagentur Consumer Search Group hat Xiaohongshu schätzungsweise 15 % des Online-E-Commerce in China erobert.
Jetzt hofft es, ein ausländisches Publikum anzusprechen und etablierten US-Playern wie Instagram einen Kampf um ihr Geld zu verschaffen.
Lesen Sie die ganze Geschichte: Eine beliebte chinesische App, die als das nächste Instagram gefeiert wird, zählt Kim Kardashian und Eileen Gu zu den Nutzern. Quellen sagen, dass es im Ausland eingeführt wird, um globale Benutzer zu erreichen.
Haben Sie einen Tipp zu chinesischen oder asiatischen Technologieunternehmen? Wenden Sie sich an den Reporter Weilun Soon unter [email protected].