“Dnimm das Leben nicht so ernst, es ist nicht von Dauer“. Das sagte ein T-Shirt, das der Second-Hand-Händler Rory Bruton auf dem Portobello-Markt in London verkaufte. An einem geschäftigen Freitag waren die Stände überfüllt mit Leuten, die T-Shirts mit Slogans tauschten, verkauften und kauften. „Sie verkaufen sich immer sehr schnell“, sagt Bruton. „Die Slogans sind meistens ziemlich dämlich, aber das ist wohl der Reiz.“
Bruton ist einer der vielen Einzelhändler im Herzen eines Trends für Vintage-Statement-T-Shirts aus den 70er, 80er und 90er Jahren. Das Gesicht Magazin sagt, sie sind „momentan der letzte Schrei” und Ich würde nennt sie „ikonisch“. Auch Top-Designer mischen mit. Stella McCartneys SS23-Kollektion breitete „Change the history“ über einem Pullover aus, während Balenciaga „Free Styling Tips“ auf die Brust geklatscht hat.
„Ein zum Nachdenken anregendes, witziges Statement auf einem T-Shirt aus einer seltsamen US-Werbung aus den 90ern ist eine Möglichkeit, Eindruck zu hinterlassen“, sagt Matt Sloane, Gründer von Jerks, einem kuratierten Vintage-Modegeschäft. „Die Leute wollen etwas Auffälliges und Interessantes tragen, etwas, das man nicht wiederfindet. Einige sind lustig, einige sind plump, viele sind nicht mehr PC. ”
Einige sagen, dass ihre derzeitige Popularität auf den Preis zurückzuführen ist. Ein „So viele Bücher, so wenig Zeit“-T-Shirt zum Beispiel kostet Sie 52 £. „Das Leben ist eine Reise“ kostet £62. Wenn einige Band-T-Shirts aus zweiter Hand bis zu 400 £ einbringen können, gilt dies als Schnäppchen. „Es ist eine erschwinglichere Option in einem Markt, der immer teurer wird, und bietet dennoch ein einzigartiges Produkt – das ist der große Reiz von Vintage heute“, sagt Alex Powis, Art Director und Autor von Turnschuhe unverpackt: Vom Studio zur Straße.
Der Trend hängt auch mit dem Angebot zusammen. Mit verschiedenen Secondhand-Läden, Archiven und Wiederverkaufsseiten wie Vestiaire Collective und Depop, die alle Secondhand-Waren anbieten, sagen Experten, dass es nicht unendlich viel Kleidung aus dieser Zeit gibt, und Slogan-T-Shirts sind eine Kategorie, die es bisher nicht gab angezapft und wo viel Lagerbestand vorhanden ist.
„Oft wurden sie an Tankstellen verschenkt oder an Mitarbeiter verschenkt, weil sie so günstig in der Herstellung waren“, sagt NJ Stevenson, Modekurator und Dozent am London College of Fashion. „Sie erschienen für so ziemlich alles – Verkäufer würden sie haben, Milchwerbung, politische Kampagnen. Es gab Slogan-T-Shirts für absolut alles“,
Powis findet, dass das das Interessante an ihnen ist: „Diese begannen als Massenware und sind zu einzigartigen Stücken mit echter Authentizität gealtert.“
Es gibt jedoch Befürchtungen, dass große Einzelhandelsunternehmen wie Primark, das kürzlich eine neue Vintage-Kleidungsabteilung in seinen Geschäften in Birmingham und Manchester eröffnet hat, und Superdry diesen Markt bald monopolisieren werden, da sie es sich leisten können, riesige Mengen zu kaufen, was kuratierte kleine Händler einfach nicht können tun.
Pascal Matthias, der Mode an der Southampton University lehrt, glaubt, dass High-Street-Läden wahrscheinlich auf den Trend aufspringen werden, zumal sie bei Gen Z und Gen Alpha beliebt sind. „Ein T-Shirt mit Vintage-Slogan vermittelt ein Identitätsgefühl, und Marken greifen das auf.“
Wie sollten Sie sie also stylen, und spielt es eine Rolle, was sie sagen? Jay McCauley Bowstead, Dozent für Kultur- und Geschichtswissenschaften am London College of Fashion, findet, dass ironische Vintage-Mode funktioniert, weil sie leicht eklig oder unanständig ist: „Wenn du sie tragen kannst und darin cool aussiehst, bist du doppelt cool. Du signalisierst den Leuten, dass du Bescheid weißt.“
Stylistin Amy Holden-Brown sagt, sie müsse die Slogans sauber halten. „Ich habe so viele, aber ich arbeite mit vielen jungen Musikern und sie werden die unhöflichen überhaupt nicht tragen.“
Bei Portobello ist es umgekehrt. „Je grober, desto besser aus meiner Erfahrung“, sagt Bruton. „Solange es nicht entzündlich ist.“