5 wichtige Folien aus einer Präsentation darüber, wie Hochschulsportler NIL-Markenverträge aushandeln, einschließlich einer Formel für die Preisgestaltung gesponserter Beiträge
Rachel Maeng Brown ist eine ehemalige NCAA-Rudererin, die jetzt bei ihrer Firma Gen Agency mit studentischen Sportlern arbeitet.
Die Agentur hat Hochschulsportlern, Kollektiven und Schulen NIL-Ausbildung und -Beratung angeboten.
Brown hielt eine Präsentation mit fünf Strategien, die Sportlern bei der Preisgestaltung und Aushandlung von Markenverträgen helfen sollen.
Den eigenen Wert zu kennen, ist für viele College-Athleten eine Herausforderung, da sie mit ihrem Namen, ihrem Image und ihrem Abbild, bekannt als NIL, Geld verdienen können.
Um Sportlern zu helfen, ihren Wert zu verstehen, hat das Influencer-Marketing- und Produktionsunternehmen Gen Agency Hochschulsportler zum Thema NIL aufgeklärt und beraten.
„Unser Hauptaugenmerk liegt auf der Schaffung eines nachhaltigen NIL-Marktplatzes an jeder Universität“, sagte Rachel Maeng Brown, Gründerin und CEO der Agentur Gen, gegenüber Business Insider.
Brown, ein ehemaliger NCAA-Ruderer, sagte, dass die NIL-Seite der Gen Agency Universitäten ausbildet, um ihnen bei der Erstellung von Lehrplänen zu helfen. Die Agentur bietet Sportlern außerdem Vor-Ort- und virtuelle Workshops zum Thema NIL-Marketing an.
Im April veranstaltete die Gen Agency in Zusammenarbeit mit ihr ihren ersten NIL-Bildungsgipfel für Influencer der University of Michigan Erreichen, eine von Studenten geführte Organisation, die Content-Erstellern dabei hilft, ihre Plattformen zu erweitern und sich mit Marken zu vernetzen. In der Präsentation, die mit BI geteilt wurde, ging es darum, wie Sportler ihr Publikum verstehen, gesponserte Inhalte bewerten, richtig in sozialen Medien posten und sich mit einem Vertrag schützen können.
An dem Gipfel nahmen auch Gastredner teil, darunter ehemalige NFL-Spieler Isaiah Johnson. Johnson sagte gegenüber BI, dass Social-Media-Follower und Engagement für Marken, die mit Sportlern arbeiten, wichtiger sind als die Leistung auf dem Spielfeld.
„Follower, jeder möchte wissen, wie viele Leute dir folgen und dann zwei, wie echt du bist“, sagte er. „Wenn Sie ein Produkt wirklich verwenden, könnte dies wunderbar passen.“
Johnson sagte, Sportler mit der besten Medienpräsenz seien natürlich und real gegenüber ihren Anhängern. Er sagte, Sportfans lieben Aufnahmen hinter den Kulissen, die sie nirgendwo sonst bekommen können, wie zum Beispiel Videos über den Alltag von Sportlern.
Hier sind fünf wichtige Folien aus der NIL-Präsentation der Gen Agency darüber, wie Sportler sich selbst brandmarken und eine faire Bezahlung aushandeln können:
Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum
Wie Sportler ihr Publikum finden können
Rachel Maeng Brown
Brown sagte, dass es für die Zusammenarbeit mit Marken von entscheidender Bedeutung ist, die eigene Zielgruppe zu kennen. Es hilft Unternehmen zu verstehen, wen sie durch die Einstellung von Ihnen erreichen können.
Während des Gipfels zeigte Brown den Athleten, wo sie wichtige Statistiken zu ihren Instagram-Zielgruppen finden können, darunter Followerzahl und -wachstum, Standort, Alter und Geschlecht.
Eine Formel, mit der Sportler den Preis eines Markendeals abschätzen können
Ein einfacher Rechner für Sportler, um ihren eigenen Preis zu ermitteln
Rachel Maeng Brown
In der Präsentation wurde eine Formel vorgestellt, mit der studentische Sportler berechnen können, wie viel Marken Marken für einen gesponserten Beitrag verlangen können. Es basiert auf einem CPM von 10 $, was sich auf die Kosten pro 1.000 Impressionen bezieht, obwohl CPMs variieren können.
Um die Kosten pro Beitrag zu berechnen, dividieren Sie die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe der letzten 30 Tage durch 1.000. Nehmen Sie dann diese Zahl und multiplizieren Sie sie mit dem CPM.
Nach dieser Rechnung würde ein Sportler mit durchschnittlich 600.000 Aufrufen in den letzten Tagen 6.000 US-Dollar pro Beitrag verlangen, basierend auf einem CPM von 10 US-Dollar, wie im Beispiel der Präsentation gezeigt.
Kennen Sie Ihre Urheberrechtsbestimmungen
Soziale Medien und Marken haben Richtlinien, die es zu befolgen gilt
Rachel Maeng Brown
Sportler müssen wie andere Influencer die Marken-, Plattform- und Regulierungsrichtlinien für Social-Media-Beiträge und -Anzeigen einhalten, beispielsweise Urheberrechtsbestimmungen und welche Art von Inhalten auf einer Plattform zulässig sind.
Studentische Sportler müssen sich auch an die NCAA-Regeln halten, da die Veröffentlichung unangemessener Inhalte zum Verlust von Stipendien, der Berechtigung und zukünftigen Karrieremöglichkeiten führen kann, so die NCAA.
Brown sagte, auch College-Athleten sollten Vorsicht walten lassen und keine anderen Marken oder illegale Inhalte in einen gesponserten Beitrag aufnehmen. Sie empfahl außerdem, die Rechtschreibung vor dem Posten noch einmal zu überprüfen.
Dos und Don’ts für gesponserte Beiträge
So posten Sie richtig in den sozialen Medien
Rachel Maeng Brown
Die Agentur betonte außerdem, wie wichtig es sei, Offenlegungen für bezahlte Anzeigen, Partnerschaften usw. noch einmal zu überprüfen, damit Sportler gesponserte Videos nicht löschen oder neu bearbeiten müssen.
„Das ist sowohl für studentische Sportler als auch für kleinere Influencer sehr wichtig, denn viele Marken werden versuchen, sie zu schikanieren“, sagte Brown, „um zu sagen: ‚Sie müssen keinen Hashtag einfügen. Sie müssen nichts preisgeben.‘ dass wir gesponsert werden.’ Aber es ist in den sozialen Medien tatsächlich illegal.“
Sie sagte, die Nichtoffenlegung eines gesponserten Beitrags könne dazu führen, dass das Konto eines Athleten gesperrt wird oder dass seine durchschnittlichen Aufrufe und sein Algorithmus durcheinander geraten.
Wissenswertes zum Bezahlen
Informationen zu W9, Zahlungseinreichungen und mehr.
Rachel Maeng Brown
Brown sprach auch über Verträge und W-9, Steuerformulare für unabhängige Auftragnehmer. In der Präsentation wurde in Großbuchstaben betont, dass Sportler einen Vertrag benötigen, um sicherzustellen, dass sie für ihre Arbeit bezahlt werden.
Das sollten sie auch Achten Sie auf die Begriffe B. „Nutzung“ und „Eigentum“, da dies bedeuten könnte, dass ihre Videos auf jedem Social-Media-Kanal oder auf jeder Social-Media-Website veröffentlicht werden könnten.
Brown sagte, Marken würden die Sportler nicht schützen, sie müssten also auf sich selbst aufpassen.
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