New York
CNN
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Die Trennung von Adidas von Ye, früher bekannt als Kanye West, ist teuer.
Das Unternehmen warnte am Donnerstag davor, dass es in diesem Jahr voraussichtlich Einnahmen in Höhe von 1,3 Milliarden US-Dollar (1,2 Milliarden Euro) verlieren wird, weil es die Yeezy-Kleidung und -Schuhe des Designers nicht verkaufen kann. Wegen seiner antisemitischen Äußerungen beendete Adidas im vergangenen Oktober die neunjährige Partnerschaft mit dem Rapper.
In einer Erklärung sagte Adidas, dass seine Finanzprognose für 2023 „die erheblichen nachteiligen Auswirkungen des Nichtverkaufs der bestehenden Aktien berücksichtigt“. Wenn das Unternehmen keine der verbleibenden Ye-Kleidungsstücke „wiederverwenden“ kann, könnte dies laut Adidas das Unternehmen in diesem Jahr 534 Millionen US-Dollar (500 Millionen Euro) an Betriebsgewinn kosten.
Das Unternehmen sagte kurz nach der Auflösung der Partnerschaft, es werde versuchen, die Kleidung zu verkaufen, Der Name und das Branding von Yeezy wurden entfernt. Adidas sagte, der Verkauf der Turnschuhe unter seinem eigenen Branding würde dem Unternehmen etwa 300 Millionen US-Dollar an Lizenzgebühren und Marketinggebühren einsparen.
Trotz dieses Versuchs wird Adidas Probleme haben, seine Kleidung wiederzuverwenden, sagte ein Analyst zuvor gegenüber CNN.
„Es gibt wirklich keine guten Optionen für diese notleidende Marke, die irgendwo zwischen Prestige und Luxus angesiedelt ist“, sagte Burt Flickinger, Einzelhandelsexperte und Geschäftsführer der Einzelhandelsberatung Strategic Resource Group.
Andere Optionen sind die Zerstörung oder das Spenden unverkaufter Yeezy-Kleidung.
Adidas rechnet außerdem mit „einmaligen Kosten“ in Höhe von 213 Millionen US-Dollar (200 Millionen Euro) aufgrund einer „strategischen Überprüfung“, die das Unternehmen derzeit durchläuft.
„Die Zahlen sprechen für sich. Wir performen derzeit nicht so, wie wir sollten“, sagte Adidas-CEO Bjørn Gulden in a Stellungnahme. Er wurde im Januar zum Top-Leader des Unternehmens ernannt und kam vom Konkurrenten Puma.
Adidas sagte letztes Jahr, dass es seine Partnerschaft mit Ye beendet habe, weil es „Antisemitismus und jede andere Art von Hassrede nicht duldet“, und sagte, seine Kommentare seien „inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich“. Adidas sagte, sie hätten die „Werte des Unternehmens der Vielfalt und Inklusion, des gegenseitigen Respekts und der Fairness“ verletzt.
Im vergangenen Herbst stellte Adidas die „Partnerschaft auf den Prüfstand“, nachdem Ye in der Öffentlichkeit ein „White Lives Matter“-T-Shirt trug. Die Anti-Defamation League stuft den Satz als „Hass-Slogan“ ein, der von weißen rassistischen Gruppen, einschließlich des Ku-Klux-Klan, verwendet wird. Während einer Tirade gegen Juden in einem Podcast sagte er auch: „Ich kann Antisemitismus sagen, und Adidas kann mich nicht fallen lassen“.
Adidas erwähnte keine potenziellen Probleme mit seiner von Beyoncé geführten Marke Ivy Park. Der Das Wall Street Journal berichtete diese Woche dass der Umsatz der einst trendigen Streetwear-Marke im vergangenen Jahr um 50 % auf etwa 40 Millionen US-Dollar zurückgegangen ist – weit unter den internen Prognosen von 250 Millionen US-Dollar. Die Partnerschaft sei „stark und erfolgreich“, sagte Adidas dem Journal als Antwort.
Aktien von Adidas
(ADDDF) fast 10 % im Frankfurter Handel getankt. Adidas
(ADDDF) Die Aktie ist im vergangenen Jahr um 45 % gefallen.