Trotz des breiteren Marktwachstums in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 musste Apple erleben, wie sein Marktanteil von anderen Marken geschluckt wurde. Die Aussichten für den Rest des Jahres scheinen nicht besser zu sein, da das Unternehmen voraussichtlich einen weiteren Umsatzrückgang in China, einem seiner wichtigsten Märkte, verzeichnen wird. Unterdessen wird erwartet, dass Android doppelt so schnell wächst wie iOS. Ein Insider glaubt, dass Apple ein iPhone zum Preis von 250 US-Dollar auf den Markt bringen sollte, um die Wende herbeizuführen.
Das iPhone ist Apples größter Geldverdiener und China ist der zweitgrößte Markt des Cupertino-Riesen. Und obwohl nicht alle aktuellen iPhone-Besitzer im Land den Gefallen am iPhone von Apple verloren haben, muss das Unternehmen bessere Arbeit leisten, um neue Käufer anzulocken und bestehende Besitzer früher zum Upgrade zu bewegen.
Das Tempo der Upgrades hat sich auch an anderen Stellen verlangsamt, was neue Initiativen wie den neuen Abschnitt „Gründe für ein Upgrade“ auf der Website von Apple erklärt. Und da Apple keine großen Anstrengungen unternimmt, um mit jeder neuen iPhone-Generation eine größere Differenzierung zu schaffen, haben Käufer kaum einen Grund, häufig aufzurüsten.
Eine Zeit lang glichen die durch die Kategorien Dienstleistungen und Zubehör generierten Einnahmen den Rückgang der iPhone-Verkäufe aus, doch diese Strategie wurde hart ausgenutzt.
Bloomberg Journalist Mark Gurman
denkt dass Apple ein billiges iPhone herstellen muss, um in Entwicklungsmärkte vorzudringen.
Gerüchten zufolge arbeitet das Unternehmen an einem neuen iPhone SE-Modell, das jedoch voraussichtlich 400 US-Dollar kosten wird. Verbraucher in Schwellenländern werden wahrscheinlich darauf verzichten, 150-Dollar-Telefone mit größeren Bildschirmen und mehr Kameras von chinesischen Unternehmen zu kaufen.
Gurman meint, Apple sollte ein Telefon für Schwellenländer herstellen, das rund 250 US-Dollar kostet und günstigere Komponenten wie einen LCD-Bildschirm und ein Kunststoffgehäuse verwendet.
Ein solches Produkt würde einen Strategiewechsel erfordern, der sich derzeit auf hohe Gewinnmargen und Premiumprodukte konzentriert. Steve Jobs sagte einmal: „Wir bieten keine abgespeckten, miesen Produkte an“, und Apple hält immer noch an dieser Philosophie fest.
Apple hat jedoch vor Kurzem damit begonnen, über Walmart ein M1-MacBook Air für 699 US-Dollar zu verkaufen, es könnte also sein, dass man sich auf neue Ideen einlässt, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Sobald Apple mit einem günstigen Telefon in Entwicklungsmärkte vordringt, könnte es den Verbrauchern teurere Telefone verkaufen und sie von seinen Diensten und Apps begeistern.
Rechnen Sie jedoch nicht damit, dass Apple ein Low-End-iPhone herstellt, denn Gurman weist darauf hin, dass die Diskussionen über die Herstellung eines billigen iPhones ins Stocken geraten sind, da Apple seine Premiummarke nicht verwässern will.
