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- US-Verbraucher reagieren unterschiedlich auf die unsicheren Wirtschaftsaussichten.
- Während einige „Doom Spending“ betreiben – gedankenlos Geld ausgeben – suchen andere nach Möglichkeiten zum Sparen.
- Die Wirtschaft braucht diese „Untergangsretter“, auch wenn sie einigen Unternehmen Kopfzerbrechen bereiten könnten.
Es gibt eine Menge Grund zur Sorge.
Als Reaktion auf die Unsicherheit greifen manche Menschen zum „Doomscrolling“ oder blättern gedankenlos durch einen grenzenlosen Social-Media-Feed. Wenn das Gegenmittel gegen „Doomscrolling“ darin besteht, den Hörer wegzulegen, dann könnte das Gegenteil von „Doom Spending“ durchaus darin bestehen, die Kreditkarte zugunsten von „Doom Saving“ wegzulegen. Viele Verbraucher tun genau das. Daten von Einzelhändlern und der US-Regierung deuten darauf hin, dass eine Kohorte immer vorsichtigerer Verbraucher wächst, auch wenn viele weiterhin „wie betrunkene Seeleute“ Geld ausgeben, um es mit den Worten von Jamie Dimon, CEO von JPMorgan, zu sagen. Und während die Intuit Bericht Das Unternehmen, das den Neologismus „Doom Spending“ geprägt hat, stellte fest, dass besorgniserregende 22 % der Amerikaner überhaupt keine Ersparnisse haben. Vor allem die Millennials und die Generation Z, die an der Umfrage teilnahmen, berichten, dass sie ihr Geld für Dinge verschwenden (oder versprechen, es später zu bezahlen), die ihnen zumindest vorerst ein bisschen besseres Gefühl geben. Dennoch hat etwa die Hälfte der Amerikaner mindestens 2.000 Dollar auf der Bank. Das ist zugegebenermaßen nicht großartig, aber mehrere Anzeichen deuten darauf hin, dass in manchen Haushalten ein achtsamerer Umgang mit dem Geld herrscht. Zunächst einmal die US-Wirtschaft Daten Die am Donnerstag veröffentlichten Zahlen zeigen einen leichten Anstieg der persönlichen Ersparnisse, die in den letzten Monaten rückläufig waren. Die Rate ist immer noch sehr niedrig und es wird noch einige Monate dauern, bis sich ein echter Trend abzeichnet. Unterdessen sagten Einzelhändler wie Walmart und Target im November, dass die Verbraucherausgaben unter dem Druck hoher Zinsen, anhaltender Inflation und anderen Faktoren wie der Wiederaufnahme der Rückzahlungen von Studienkrediten im Oktober weiter zurückgingen. „In diesem Jahr haben wir gesehen, dass immer mehr Verbraucher ihre Ausgaben bis zum letzten Moment hinauszögern“, sagte Brian Cornell, CEO von Target. „Gäste, die zuvor im August oder September Sweatshirts oder Jeans gekauft haben, entscheiden sich, mit dem Kauf zu warten, bis das Wetter kalt wird.“ Doug McMillon, CEO von Walmart, deutete sogar an, dass die Erholung des Angebots und die Abschwächung der Verbrauchernachfrage zu Preissenkungen im Lebensmittelgeschäft führen könnten. Beide Einzelhändler sowie mehrere andere stellten außerdem fest, dass Käufer versuchen, ihr Geld noch mehr auszugeben, und zunehmend wählerischer bei den Angeboten sind, für die sie bereit sind, Geld auszugeben. Bei Rabatten und Angeboten handelt es sich natürlich nicht um Ersparnisse – es handelt sich immer noch um Ausgaben –, aber bei der Denkweise des „Untergangssparens“ geht es darum, auf Unsicherheit zu reagieren, indem man versucht, eine begrenzte Ressource zu schonen. Beim Black Friday letzte Woche reagierten die Käufer stark auf die hohen Rabatte der Einzelhändler. Laut einer aktuellen Studie von Morning Consult haben die meisten Verbraucher die hohen Preise satt Umfrageaber mehr als ein Drittel der Befragten gaben an, dass sie mit einer Rezession einverstanden wären, wenn sie dazu führen würde, dass die Inflation sinkt. Interessanterweise könnten diese vorsichtigeren Verbraucher zwar das Umsatzwachstum einiger Unternehmen bremsen, die Wirtschaft als Ganzes könnte jedoch eine Dosis ihrer Sparsamkeit ernsthaft gebrauchen. Mit anderen Worten: „Doom Spending“ ist wie seine älteren Geschwister „Revenge Spending“ und „Konjunkturausgaben“ ein wesentlicher Treiber der anhaltenden Inflation, die noch erfolgreich eingedämmt werden muss. Weniger auszugeben und mehr zu sparen – sozusagen „Untergangssparen“ – ist vielleicht nicht so unterhaltsam wie hedonistischer Konsum, aber es sollte dazu beitragen, die Preissteigerungen einzudämmen, die immer noch ein echtes Risiko für die Wirtschaft darstellen.