Adidas
- Das Wall Street Journal berichtete am Mittwoch, dass die Verkäufe der Ivy Park Adidas-Linie des Sängers um 50 % zurückgegangen sind.
- Die Bemühungen von Adidas, mit Ivy Park Fuß zu fassen, kommen, nachdem die Marke die Beziehungen zu Kanye West abgebrochen hat.
- Laut dem Journal-Bericht läuft Beyoncés Vertrag mit Adidas nach 2023 aus.
Beyoncé wurde am Sonntag der meistdekorierter Künstler in der Grammys-Geschichte. Am Mittwoch erschien im Wall Street Journal eine weniger herausragende Beyoncé-Schlagzeile.
Die Zeitung berichtete Die Partnerschaft des gefeierten Musikers mit Adidas bleibt hinter den Verkaufsprognosen zurück. Verkauf der Ivy Park-Linie mit Adidas ging im vergangenen Jahr um mehr als 50 % auf rund 40 Millionen US-Dollar zurück und lag damit deutlich unter der Unternehmensprognose von 250 Millionen US-Dollar, so das Journal.
Die Kämpfe der Linie unterstreichen die Herausforderung, der sich Adidas nach der Trennung von Ye, früher bekannt als Kanye West, gegenübersieht. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren gegenüber dem Konkurrenten Nike an Boden verloren und keine großen Verkaufstranchen gefunden, um die geschätzten 2 Milliarden US-Dollar an Verkäufen zu ersetzen, die von Yeezy-Linie generiert wurden.
„Ich denke, es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es in den letzten zehn Jahren alles in allem und mit genügend Werbeausgaben nicht ‚schwer‘ war, 50 Millionen US-Dollar an Einnahmen aus dem Verkauf von Bekleidung zu erzielen“, sagte Simeon Siegel, Managing Director von BMO Capital Markets. in einer E-Mail an Insider. „Das profitabel und nachhaltig zu machen, war dagegen eine andere Geschichte.“
Siegel fügte hinzu, es sei schwierig, das Bekleidungsgeschäft von 100 Millionen US-Dollar auf 300 Millionen US-Dollar zu steigern.
In einer kürzlich veröffentlichten Mitteilung an Investoren beschrieb Jonathan Komp von Baird Adidas als eine „Geschichte im Wandel“, wobei er darauf hinwies Januar Ankunft des neuen CEO Bjørn Guldender für seine bisherige Arbeit als CEO von Puma überwiegend positive Kritiken erhalten hat.
Komp ist optimistisch in Bezug auf Gulden, bemerkte jedoch anhaltenden Gegenwind für die Marke in China und durch die Einstellung der Yeezy-Linie.
In einer Erklärung gegenüber Insider sagte ein Adidas-Sprecher, die Partnerschaft der Marke mit Beyoncé sei „stark und erfolgreich“.
„Als Teil unserer geschätzten strategischen Partnerschaft mit lvy Park lassen wir uns weiterhin von unserer gemeinsamen Vision inspirieren und sind stolz auf die Arbeit, die wir gemeinsam geschaffen haben“, sagte der Sprecher. „Grundsätzlich veröffentlichen wir keine Finanzkennzahlen zu einzelnen Produktkategorien.“
Die Adidas-Linie mit Ivy Park wurde 2020 eingeführt. Der Vertrag zwischen Beyoncé und Adidas läuft nach 2023 aus, so das Journal, das berichtete, dass Adidas über eine Beendigung oder Überarbeitung des Deals gesprochen hat.
Während die Zukunft von Ivy Park mit Adidas ungewiss ist, hat Adidas in den letzten Tagen zwei weitere potenziell bedeutende Schritte angekündigt, darunter eine neue Sportswear-Linie für Gen Z – die erste vollständige Kollektionseinführung seit 50 Jahren – und eine neue Partnerschaft mit der globalen Fitnessmarke Les Mills.