Schnäppchenjäger wagten sich am Black Friday bei kaltem Wetter auf die Straße, nur um festzustellen, dass viele US-Einzelhändler in diesem Jahr angesichts knapper Vorräte kleinere Preisabschläge anboten.
Covid-Befürchtungen und weniger „Doorbuster“ -Verkäufe ließen die Menschenmenge am Tag nach den Thanksgiving-Feiertagen, die die Weihnachtseinkaufssaison zum Jahresende einleiten, ausdünnen.
Am selben Tag bezeichnete die Weltgesundheitsorganisation die neu identifizierte Omicron-Variante des Coronavirus als „besorgniserregende Variante“, was weltweit Alarm und einen Ausverkauf an der US-Börse auslöste.
Die Geschäfte am Black Friday hatten den niedrigsten Verkauf von Räumungswaren seit fünf Jahren oder mehr, sagten Cowen-Analysten in einer Notiz. Viele Käufer entschieden sich dafür, Waren am Straßenrand abzuholen, anstatt sich in Geschäften zu wagen.
Laut dem Adobe Digital Economy Index hatten die Verbraucher bis 21:00 Uhr ET 6,6 Milliarden US-Dollar ausgegeben, der für den Tag Gesamtausgaben zwischen 8,8 und 9,2 Milliarden US-Dollar erwartete.
Walmart und Target konnten andere Einzelhändler teilweise aufgrund ihrer Online-Kauf-Abholung im Ladengeschäft übertreffen, sagte Cowen. Target fügte mehr als 18.000 „Drive-up“-Parkplätze hinzu, mehr als das Doppelte gegenüber dem Vorjahr.
Mehrere Einzelhändler – darunter Walmart, Target und Best Buy – werden aufgrund knapper Lagerbestände und höherer Kosten für Rohstoffe, Fracht und Arbeit voraussichtlich niedrigere Gewinnmargen im vierten Quartal erzielen.
„Auch wenn die Weihnachtszeit vom Verkaufsstandpunkt her in Ordnung sein sollte – weil Einzelhändler weniger Rabatte gewähren – werden die Margen aufgrund der Inflation nicht unbedingt höher sein“, sagte Forrester Research Analyst Sucharita Kodali.
Die Verbraucher gehen dank mehrerer Runden staatlicher Pandemiehilfe und zweistelliger Lohnerhöhungen im Wettbewerb um Arbeitskräfte mit Bargeld in die Weihnachtszeit. Dennoch lockten Einzelhändler bereits im September dieses Jahres die Käufer zu Weihnachtseinkäufen, weil der Stau in der Lieferkette sie daran hinderte, die Jahresendwaren schnell wieder aufzufüllen.
Ein Deloitte Umfrage zeigten, dass die Menschen vor dem Black Friday 80 bis 85 % ihres Budgets für Weihnachtsgeschenke ausgegeben haben. Für November und Dezember wird der Online-Umsatz laut Adobe Digital Economy Index auf einen Rekordwert von 207 Milliarden US-Dollar geschätzt, ein Plus von 10 % gegenüber dem Vorjahr. Die National Retail Federation hat prognostiziert, dass der kombinierte stationäre und Online-Urlaubsumsatz zwischen 843,4 Mrd.
Elver Gomez, ein 21-jähriger Student in Chicago, sagte, er habe am Freitagmorgen beim Einkaufen in einem Best Buy-Geschäft die gewünschten Apple- und Microsoft-Laptops nicht gefunden.
“Es sieht so aus, als ob es dieses Jahr entweder ausverkauft ist”, sagte er, oder zu einem “nicht so tollen Preis” zum Verkauf steht. Best Buy hat seiner Website eine Nachricht hinzugefügt, in der er vor „begrenzten Qualitäten“ und „kein Regencheck“ warnt.
Elektronik – aufgrund einer weltweiten Chipknappheit knapp – hatte laut Adobe den höchsten Bestand an Fehlbeständen, gefolgt von Körperpflege sowie Haus und Garten. Während des größten Teils des Novembers stiegen die Out-of-Stocks gegenüber 2019 um 261%.