Dein Job steht in den Sternen, vor der Haustür steht eine Horde Fotografen und der Hund muss Gassi gehen – was ist dein nächster Schritt?
Für Gary Lineker gab es letzten Sonntag nur eine Möglichkeit: Festes Schuhwerk anziehen und sich durch die Kameras hindurch in die Ruhe eines nahe gelegenen Parks drängen.
In vielerlei Hinsicht war es der klassische Promi-Walk of Defiance, aber ein Merkmal von Linekers Look verlieh ihm zusätzliche Starqualität, und nicht zum ersten Mal in seiner Karriere waren es die Stiefel des ehemaligen englischen Stürmers, die ins Auge fielen.
Lineker schien es zu sein Er trug ein Paar Stiefel von Blundstone, einem 1870 in Tasmanien gegründeten Unternehmen, das australische Truppen in den Weltkriegen versorgte. Sie wurden unter Berücksichtigung des rauen Geländes des australischen Inselstaats hergestellt, um Stollen für Truppen im Dschungel aufzunehmen, und wurden in den 1970er Jahren von Bergsteigern getragen, die den Everest bestiegen. Der dezente Blundstone-Stiefel, der auch von Kate Middleton, David Beckham, Iggy Pop und Brad Pitt getragen wird und bei Farmern und Moderedakteuren beliebt ist, ist, ein bisschen wie Lineker, ein Moment unerwarteter Aufmerksamkeit.
Dieser seltene Artikel, der eine breite Palette von Menschen vereint, die normalerweise nicht in passenden Schuhen zu finden sind, Blundstones oder „Blunnies“, wie sie auch genannt werden, sind zu einem Hit geworden. Ein kürzlich erschienener Artikel in der New York Times deutete an, dass das, was Timberlands in den 1990er und Uggs in den frühen 2000er Jahren waren, der Blundstone in den frühen 2020er Jahren sein könnte: ein Marker dafür, wo wir als Gesellschaft stehen.
In den letzten drei Jahren sind die Suchanfragen auf der Einkaufsplattform Lyst um 117 % gestiegen, wobei die meisten Suchanfragen von Menschen Ende 30 stammen. Die Marke selbst verzeichnet seit 2019 ein Umsatzwachstum von 100 % in Großbritannien. Aufgrund ihrer unauffälligen Ästhetik sind sie auf den Hauptstraßen und Feldern im ganzen Land heimlich allgegenwärtig geworden.
Frauen sind eindeutig unisex und tragen maßgeblich zum Wachstum der Marke bei. „In den meisten Märkten zeigt das Segment der 24- bis 35-jährigen Frauen das schnellste Wachstum sowohl bei der Bekanntheit als auch beim Kaufverhalten unserer Marke“, sagt der gemeinsame CEO Adam Blake.
Obwohl das Unternehmen seit mehr als einem Jahrhundert besteht, nannte das Trendprognoseunternehmen WGSN es eine Marke, die man 2021 beobachten sollte. „Seine Kernpositionierung als Traditionsmarke mit ihren Wurzeln in der Funktionalität bedeutete, dass es gut positioniert war, um die Vorteile der Großen zu ernten Outdoor-Trend, bei dem die Leute ihr Geld in Ausrüstung steckten, die auf leichten Wanderungen und in der Stadt getragen werden konnte“, sagt Lorna Hall, Director of Fashion Intelligence bei WGSN.
Ihre Schlichtheit passt zu einer breiteren pandemiebedingten Stimmung für Gartenarbeit, frische Luft, Schlamm, Gemüseanbau, Töpfern und Brotbacken; Das gute Leben. „Der Blundstone-Stiefel ist zweifellos ein hübscher, vernünftiger Schuh“, sagt Charlie Teasdale, Style Director von Esquire, der die Stiefel kürzlich in einem Look gefunden hat, den er selbst nennt „allotmentcore“, was allgemein bedeutet, sich wie Monty Don zu kleiden.
„Aber ich würde wetten, dass viele Leute sie tragen, weil sie suggerieren: dass der Träger in einem langsameren Lebenstempo lebt als die im Hamsterrad, dass er nicht vom Druck der Trends belastet wird und dass er sich für Handwerk und Kunsthandwerk interessiert Waren.” Sie sind, sagt er, „eine Art offizieller Schuh der Achtsamkeit nach der Pandemie“.
Für Teasdale, der sein erstes Paar – „die klassische Form in meliertem Braun“ – vor fünf Jahren bekam, repräsentieren Blundstones diesen ehrgeizigen Stil des Landlebens, selbst für diejenigen, die wie er im M25 leben. Blundstones, erklärt er, appellieren an ihren kulturellen Cache – sie „sind zu einem Marker vermeintlichen Geschmacks geworden, wie Aesop-Handwaschmittel oder eine LRB-Einkaufstasche“. In dieser Post-Logomania-Ära passt ihr Mangel an Auffälligkeit zur Stimmung – welche Logos sie haben, sind subtil auf die Sohlen der Stiefel geprägt und auf ihre Riemen gestickt.
Aber nicht nur bei ambitionierten Lebensmenschen, urbanen Hundebesitzern oder den Besuchern von Bauernmärkten sind sie beliebt. „Sie sind in diesen Gegenden ein bisschen wie eine Uniform“, sagt Susan Kinsey-Jones, die sagt, dass sie und ihr Mann, die in einem abgelegenen Teil von Wales einen Naturwein-Weinberg betreiben, sie mehr tragen als jedes andere Schuhwerk.
Es gibt natürlich auch andere Stiefel, die in die gleiche Richtung gehen, wie zum Beispiel die Hunter Gummistiefeletten, die eine sehr ähnliche Form und einen ähnlichen Stil haben. Auch High-Fashion-Beispiele gab es – 2019 Fußballer und Stilikone Héctor Bellerín besuchte das Emirates-Stadion trägt ein ästhetisch ähnliches Paar von Prada, das als Brixxen-Stiefel bekannt ist.
Die Popularität solcher Arbeitsschuhe steht im Einklang mit den starken Verkäufen von Freizeitschuhen im Allgemeinen. Laut Branchenblatt Draperspriorisieren Kunden Komfort und Funktionalität gegenüber formeller Kleidung.
Für Kinsey-Jones ist die Leichtigkeit des An- und Ausziehens ein Schlüsselgrundsatz ihrer Attraktivität. „Wir haben zwei kleine Kinder, was bedeutet, dass wir keine Zeit haben, mit etwas Fummeligem wie Schnürsenkeln herumzuspielen.“ Dies, so Hall, sollte nicht „leichtfertig abgetan werden; subtile Pandemieeinflüsse auf die Produktauswahl der Menschen bestehen fort, und das Schnüren von Schnürsenkeln ist jetzt ein Schritt zu weit gegangen, für viele scheint es eine unnötige Aktivität zu sein, nachdem sie mehr als ein Jahr lang Hausschuhe und Clogs getragen haben.“
Teasdale schlägt vor, sie mit „ebenso stoischer Kleidung zu tragen, also wählen Sie (etwas) weiter geschnittene Hosen aus Denim und schwerem Twill, Hemden mit weichem Kragen, grobe Wollpullover (vorzugsweise von jemandem gestrickt, den Sie kennen), schwere Mäntel, Einbruchsmützen.“
Kinsey-Jones trägt sie im Winter gerne mit zwei Lagen Wollsocken oder luftigen Kleidern, wenn es wärmer wird. Während ihr Mann seinen mit dem ultimativen Accessoire trägt: ein bisschen Schlamm.