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- Disney wird im Juni damit beginnen, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, die vollständige Einführung erfolgt im September.
- Iger sprach ausführlicher darüber, nachdem Disney bereits im Februar angekündigt hatte, diese Praxis einzuschränken.
- Dies ist eine von mehreren Strategien, die Iger anwendet, um das Engagement und die Streaming-Margen zu steigern.
Hören Sie zu, Disney+-Trittbrettfahrer – die Tage, an denen Sie Ihr Passwort teilen müssen, sind gezählt.
Nachdem CEO Bob Iger im Februar Disneys Plan angekündigt hatte, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, legte er am Donnerstag in einem CNBC-Interview schließlich den Termin fest. Die neuen Regeln verbieten Konten die gemeinsame Nutzung von Abonnements außerhalb des Haushalts und können Konten, bei denen der Verdacht besteht, dass dies der Fall ist, kündigen.
„Im Juni werden wir unseren ersten echten Vorstoß in die gemeinsame Nutzung von Passwörtern starten, nur in einigen Ländern in einigen Märkten“, sagt Iger sagte im Interview. „Aber dann wird es mit einem vollständigen Rollout im September deutlich wachsen.“
Auf Anfragen zu den genauen Terminen im Juni und September antwortete Disney nicht.
Die neuen Bedingungen für die Passwortfreigabe wurden am 14. März für bestehende Konten eingeführt, neue Abonnenten unterliegen jedoch seit dem 25. Januar den Regeln für die Passwortfreigabe. Die Änderung der Servicebedingungen legte den Grundstein für Disney, bald Maßnahmen zu ergreifen.
Das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen versucht hat, seine Streaming-Verluste einzudämmen, die laut Iger bei seiner Rückkehr als CEO etwa 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr betrugen. Iger sagte, das Unternehmen strebe ein Abonnementwachstum an und sei nicht so auf das Endergebnis konzentriert, wie es nötig sei.
„Es war klar, dass das nicht nachhaltig und nicht akzeptabel war“, sagte Iger im CNBC-Interview.
Iger bekräftigte in dem Interview, dass Disney davon ausgeht, dass sein Streaming-Geschäft im vierten Geschäftsquartal später in diesem Jahr profitabel sein wird, was eine „riesige, enorme Verbesserung“ darstellt, nachdem das Unternehmen im letzten Quartal Verluste in Höhe von über 130 Millionen US-Dollar erlitten hatte.
Disney plant laut Iger, nicht nur hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, sondern auch eine Reihe von Verbesserungen vorzunehmen, um das Engagement zu steigern und die Marketingkosten zu senken. Dazu gehören unter anderem, den Kunden besser kennenzulernen, intelligenteres Programmieren außerhalb der USA und die Nutzung von Technologie für Tools wie Empfehlungsmaschinen, sagte der CEO.
Letztendlich hofft das Unternehmen, im Streaming zweistellige Margen zu erreichen, sagte Iger. Obwohl viele der bevorstehenden Änderungen die Strategie von Netflix widerspiegeln, sagte der CEO, es sei verfrüht zu sagen, ob das Unternehmen die gleichen Margen erzielen werde.
„Netflix ist der Goldstandard im Streaming“, sagte Iger. „Sie haben in vielen verschiedenen Bereichen phänomenale Arbeit geleistet.“
„Wenn wir nur das erreichen könnten, was sie erreicht haben, wäre das großartig“, fügte Iger hinzu.
Das Vorgehen von Netflix gegen Passwörter begann letztes Jahr und konnte im Jahr 2023 erfolgreich etwa 30 Millionen Abonnenten gewinnen. Seitdem haben andere Streaming-Dienste ähnliche Maßnahmen angekündigt, wie etwa Hulu und Max.