Die Jetset-Laufstegshow ist zurück, mit sonniger Kulisse und internationaler Front Row. Doch die neue Weltordnung erschwert die Sitzordnung.
Bei Chanels erster Modenschau außerhalb Frankreichs seit der Pandemie spielte die Strandpromenade von Monte Carlo den Laufsteg für einen Festzug von Supermodels, die in fröhlicher Hommage an den Grand-Prix-Glanz gekleidet waren. Die 67-Modelle trugen Rennfahrer-Overalls aus pastellfarbenem Tweed und goldenem Lamé sowie Helme mit der Nummer 5.
Von den Sonnenliegen des Hotels, die für die vergoldeten Stühle der Pariser Modewoche standen, schauten sowohl ukrainische als auch russische Kunden zu. Chanel war das Ziel von Social-Media-Vitriol in Russland, nachdem Boutiquen in Dubai sich geweigert hatten, Handtaschen an Kunden zu verkaufen, von denen das Verkaufspersonal glaubte, dass sie die Artikel wahrscheinlich nach Russland mit nach Hause nehmen würden, unter Berufung auf die Einhaltung von Sanktionsgesetzen.
„Wir nehmen Sanktionsgesetze sehr ernst. Die Auswirkungen auf unser Geschäft sind nicht das, woran wir im Moment denken“, sagte Bruno Pavlovsky, Modepräsident von Chanel, in einem Videoanruf vor der Show in Monte Carlo. „Aber wir haben auch viele russische Kunden, die dauerhaft im Ausland leben – in Dubai, an der Riviera, überall – und es gibt keinen Grund, warum wir sie nicht zusammen mit ukrainischen Kunden zur Messe einladen können.“
Die Schauspielerin Kristen Stewart flog aus Los Angeles und der Rapper G-Dragon aus Seoul ein, während Prinzessin Caroline von Monaco von ihrer Villa am Meer in der Nähe vorbeischaute. Die Kleiderordnung auf dem Laufsteg war augenzwinkernder Boxenstopp-Glamour mit Baseballkappen, fingerlosen Handschuhen und schwarz-weiß karierten Pullovern. Es gab auch Anspielungen auf die Casino-Kultur, mit winzigen Handtaschen, die so gestaltet waren, dass sie wie Spielautomaten und Spielkartenpackungen aussahen.
Aber für Chanel, das seine digitale Fangemeinde während der Pandemie vergrößert hat, sind das Publikum, das wirklich zählt, nicht die paar Hundert auf den Sonnenliegen, sondern diejenigen, die die Bilder über Instagram und TikTok erreichen werden. Genau wie die Herausgabe eines neuen Albums oder die Veröffentlichung eines Musikvideos ist eine Vitrine der Kreuzfahrtkollektion ein Mittel, um die Augen auf das Aussehen von Chanel auf der ganzen Welt zu lenken.
„In der Vergangenheit haben wir uns sehr auf die Leute konzentriert, die zur Show eingeladen wurden, aber jetzt denken wir genauso viel an die Leute, die nicht im Raum sind“, sagte Pavlovsky. „Eine schöne Show zu veranstalten ist eine Möglichkeit, die imaginäre Vorstellung davon zu nähren, was Chanel ist. Die Gäste hier in Monte Carlo sind natürlich privilegiert, aber wir denken nicht mehr nur an sie.“
Kreuzfahrtkollektionen, die im Mai vorgestellt, aber erst im November zum Verkauf angeboten wurden, waren ursprünglich für eine Elite gedacht, die eine Heißwettergarderobe für die Wintersonne brauchte. Aber sie sind zu beliebten Modeinhalten für Verbraucher geworden, die nach Inspiration für ihre Sommerferiengarderobe suchen. Da viele Einkäufer zum ersten Mal seit drei Jahren ihre Koffer packen werden, wird diese Kreuzfahrtsaison wahrscheinlich bekannter denn je und widerspricht den Vorhersagen, dass internationale Modenschauen aussterben würden.
Die Designerin Virginie Viard arbeitete mit den Filmregisseuren Sofia und Roman Coppola an einem Teaser-Trailer für die Show, der Videos von Models, die die neue Kollektion tragen, während sie auf Schnellbooten liegen, mit Bildern von Grace Kelly in einem Tweed-Anzug und Coco Chanel in einem bretonischen Streifen kombiniert Pullover im Urlaub, und Christy Turlington und Linda Evangelista tragen paillettenbesetzte Chanel an der Riviera. „Wir haben viel darüber gelernt, wie man das Geschichtenerzählen über digitale Kanäle maximiert“, sagte Pavlovsky.
Die Nachfrage nach Chanel hat sich nach der Pandemie so stark erholt, dass Boutiquen den Verkauf auf eine Handtasche pro Monat für jeden Kunden beschränkt haben, um den Vorrat in den Regalen zu halten, obwohl die Preiserhöhungen bei den wichtigsten Handtaschenstilen die Inflation weit übertroffen haben. Pavlovsky verteidigte die Preiserhöhungen, die er auf steigende Rohstoffkosten und die Kosten für eine nachhaltigere Produktion zurückführte. „Ich sehe keine Möglichkeit, dies rückgängig zu machen“, sagte er. „Es wird noch teurer.“