New York
CNN-Geschäft
—
Coca-Cola hofft, dass Familien in dieser Weihnachtszeit ein paar Colas öffnen, sich an einem bequemen Ort niederlassen und seine erste Weihnachts-Anthologie-Filmreihe ansehen werden.
Das Getränkeunternehmen hat sich mit der Produktionsfirma Imagine Entertainment zusammengetan, um drei Kurzfilme zu erstellen, die weltweit auf Amazon Prime zu sehen sind ab Mittwoch.
Das Unternehmen ist eine Fortsetzung der Real Magic-Plattform von Coca-Cola, die einen experimentellen Ansatz zur Vermarktung des Kernprodukts des Unternehmens verfolgt.
Im vergangenen Jahr hat sich Real Magic auf ungewöhnliche, zeitlich begrenzte Geschmacksrichtungen wie Starlight, Byte und Dreamworld konzentriert, die neben digitalen Erlebnissen wie einem holografischen Konzert und einem Debüt in Fortnite eingeführt wurden. Die Weihnachtsanthologie ist Teil einer neuen Plattform namens Real Magic Presents.
)
Für Coca Cola
(KO)ist es wichtig, mehr zu tun, als nur Soda zu verkaufen – der Soda-Riese muss mit jüngeren Verbrauchern in Kontakt treten und neue Traditionen aufbauen, insbesondere da das Interesse an zuckerhaltigen, kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken stagniert.
„Wir suchen immer nach neuen Wegen, um unser Publikum zu erreichen“, sagte Selman Careaga, Category President der Marke Coca-Cola, und nannte Weihnachten „eine großartige Leinwand für Kreativität“. Die Anthologie, sagte er, sei „eine neue Art, sich mit dem Feiertag zu beschäftigen“.
Coca-Cola hat eine Geschichte, in der es sich so sehr mit Weihnachten in Verbindung bringt, dass das Unternehmen eine hat FAQ-Seite für „Hat Coca-Cola den Weihnachtsmann erschaffen?“ (Die Antwort: Irgendwie. 1931 gab das Unternehmen ein Gemälde des Weihnachtsmanns in Auftrag, das laut der Seite mit seiner heutigen Darstellung in den USA übereinstimmt.)
In den letzten Jahren wurden die Eisbären und hell erleuchteten Lastwagen des Unternehmens stark mit dem Feiertag in Verbindung gebracht.
In diesem Jahr versucht Coke etwas ein bisschen anspruchsvolleres Konzept.
Nach dem Start der Real Magic-Plattform im Jahr 2021 veröffentlichte Coca-Cola auf YouTube ein Video mit dem Titel „Real Magic at Christmas“ über a Junge, der sich mit seinen neuen Nachbarn verbindet indem wir gemeinsam einen Schornstein aus Kartons bauen.
In diesem Jahr sind die Kurzfilme länger – sie laufen zwischen 10 und 12 Minuten – und anspruchsvoller.
Da ist „Alma“, das eine alleinerziehende Mutter zeigt, die an Weihnachten abgekühlt ist und von einem empfindungsfähigen Computer an die Freude des Feiertags erinnert wird; „Les Petits Mondes De Noël“, eine stimmungsvolle Liebesgeschichte über zwei Ex-Freunde, die sich in Paris wiedersehen; und „Christmas Bites“ über einen Vampir, der die Familie seiner Freundin für sich gewinnt, als er am Weihnachtsabend für den Weihnachtsmann einspringt.
Ein Zuschauer würde nicht unbedingt wissen, dass dies Coca-Cola-Filme sind, außer der Tatsache, dass jeder Film mindestens eine Figur zeigt, die an einer Cola nippt.
Doch für das Unternehmen geht es bei den Kurzfilmen um mehr als nur um Product Placement. „Es ermöglicht uns, an Inhalten zu arbeiten, die in unsere Real Magic-Plattform passen“, sagte Careaga.
Die Filme sind nicht der typische kitschige Weihnachtsfilm, und das nicht nur, weil es sich um Kurzfilme handelt. Es gibt keine offenen Liebesgeschichten, dicke Schneeflocken, die um gefälschte Sets herumwirbeln, oder hässliche Pullover (zumindest nicht zu viele).
Das Hallmark-Modell mag in den Vereinigten Staaten beliebt sein, aber es hat nicht unbedingt globale Anziehungskraft, sagte Marc Gilbar, EVP für Marken und Dokumentarfilme bei Imagine Entertainment.
„Ich habe Hallmark-Filme gegenüber Mitgliedern des globalen Teams erwähnt, die an dem Projekt arbeiten“, sagte Gilbar. „Diese Abkürzung sagt niemandem in Spanien oder Argentinien viel. Es konzentriert sich mehr auf unsere Traditionen.“
Die Coca-Cola-Anthologie soll ein globales Publikum ansprechen. „Alma“, das in Mexiko spielt, ist auf Spanisch und „Les Petits Mondes De Noël“ auf Französisch. Nur „Christmas Bites“ ist auf Englisch.
Und obwohl dies sicherlich Weihnachtsfilme sind, sind sie nicht offen religiös.
„Weihnachten bedeutet für verschiedene Menschen unterschiedliche Dinge“, sagte Gilbar. „Der religiöse Aspekt kam nie wirklich zur Sprache. Es ging mehr um andere Traditionen.“
Während Coke seine Zehen in das Filmemachen eintaucht, verfolgte der Rivale Pepsi einen anderen Ansatz und tat sich mit „Falling for Christmas“-Star Lindsay Lohan zusammen, um Pilk oder Pepsi plus Milch als Feiertagstradition zu fördern.