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Seb, Monty, SurfaceLdn, Shauni, Lily und Katie
Sechs der beliebtesten TikTok-Content-Ersteller in Großbritannien sind zusammengezogen und versuchen, trotz einiger Zweifel am Timing einen Anstieg der Nachfrage von Teenagern in Lockdown zu befriedigen.
Das Bytehouse-Kollektiv plante den Umzug vor der Coronavirus-Pandemie und schloss ihn vor der Sperrung Großbritanniens am 23. März ab. Es ist das erste "TikTok-Haus" in Großbritannien, ein Phänomen, das bereits in den USA etabliert ist.
Die Videomacher gehen weiter, obwohl ihre Familien und andere Vorbehalte gegen den Zeitpunkt der Initiative geäußert haben.
Ein Branchenexperte hat auch vorgeschlagen, dass die Pandemie die Bemühungen weniger lukrativ machen wird, als es hätte sein können.
Die TikTocker haben zusammen eine Anhängerschaft von mehr als 14 Millionen Menschen. Ihre Videos erreichen derzeit mehr als 73 Millionen Menschen pro Woche.
Die Social-Media-Plattform für Video-Sharing in Kurzform war 2019 nach WhatsApp die am zweithäufigsten heruntergeladene App.
Nützlicher Inhalt
Die Menschen in Großbritannien haben viel mehr Zeit mit TikTok verbracht, seit Maßnahmen zur Sperrung und sozialen Isolation angekündigt wurden. Laut Sensor Tower stieg die durchschnittliche Sendezeit zwischen Januar und März um 23%.
Die Wohngemeinschaft, Shauni, 19, SurfaceLdn, 22, Seb, 20, Monty, 17, KT Franklin, 19 und Lily RoseDer 20-jährige wird auf Herausforderungen reagieren und versuchen, nützliche Coronavirus-bezogene Inhalte sowie die üblicheren Tanzmemes und Streiche zu erstellen.
Die sechs Stars veröffentlichen nicht nur Inhalte auf ihren einzelnen Konten, sondern versuchen auch, eine Art Reality-Show zu erstellen – indem sie ihre Erfahrungen auf Bytehouse-Konten veröffentlichen, die auf TikTok, YouTube und Instagram erscheinen.
Das Kollektiv hat sich mit zusammengetan Erheben über, ein von Public Health England entwickeltes Projekt, das dazu beitragen soll, positive psychische Gesundheitsbotschaften während der Sperrung einem hauptsächlich jugendlichen Publikum bekannt zu machen.
Die Initiative sollte ursprünglich drei Monate dauern und kürzere Besuche weniger bekannter TikTok-Entwickler beinhalten.
Es gibt schwule und heterosexuelle Paare im viktorianischen Haus, das als „LGBTQ-sicherer Ort“ konzipiert wurde. Die zentrale Lage in London wird jedoch geheim gehalten, um zu verhindern, dass Fans versuchen, sie zu besuchen.
Ein Beitrag schlägt Indoor-Aktivitäten vor, wie das Erlernen von "Footshakes" und "Bau von Forts".
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Die Mitbewohner machten ein TikTok-Video mit dem Titel "Dinge, die während des Lockdowns zu tun sind"
"Ich möchte Menschen durch Coronavirus helfen, indem ich ihnen helfe, drinnen zu bleiben", sagt Monty.
"Wir machen täglich Livestreams und andere Inhalte, sodass Follower mit Dingen interagieren können, während sie drinnen bleiben. Es ist wirklich ermutigend, einige der Reaktionen und Kommentare zu sehen."
Die sechs posten aber auch über Markenwerbekampagnen und fördern Musiktitel als Team, bündeln Kräfte und steigern so die Ertragskraft.
Zum Beispiel werden die Mitbewohner dafür bezahlt, ein nächtliches Kartenspiel namens Was machst du? – um es ihrem Publikum bekannt zu machen.
In Übereinstimmung mit den Regeln sind diese Beiträge mit dem Hashtag "Anzeige" gekennzeichnet.
„Wenn Sie Inhalte der nächsten Generation für Gen Z erstellen möchten, müssen diese von Gen Z selbst stammen, und genau das versuchen wir hier“, sagt Flow Adepoju, Leiter Innovation bei Fanbytes, dem Bytesized Talent gehört. das Unternehmen, das alle Mitbewohner verwaltet.
Fanbytes bietet ein wöchentliches "Pflegepaket" an, das Lebensmittel und wichtige Gegenstände enthält.
Flow Adepoju ist Innovationsleiter bei Fanbytes
YouTube-Stars in Amerika wie Team 10 mit den Brüdern Logan und Jake Paul und FaZe Clan kommen seit vielen Jahren in Häusern zusammen, sagt Mustafa Mohamed, Mitbegründer einer anderen Influencer-Agentur, Yoke Network.
Der britische Gaming-Star KSI lebte unterdessen im Sidemen House.
Und in jüngerer Zeit haben Amerikas größte TikTok-Stars das Hype House besetzt.
Die Logik ist, dass Sie Ihr Publikum gegenseitig befragen, erklärt Mohamed.
"Ich habe mit einem TikTok-Star namens Avani gearbeitet, der im Hype House war", sagt er.
"Ich habe gesehen, wie sie von ein paar Millionen auf etwa 15 Millionen Follower gestiegen ist – und der Betrag, den sie mit ihren Posts verdienen konnte, ist ebenfalls in die Höhe geschossen."
Das Fanbytes-Team hatte dieses Projekt seit Anfang des Jahres geplant.
Sie überlegten, es abzubrechen, als klar wurde, dass das Coronavirus Großbritannien treffen würde.
"Ich hatte ein offenes Gespräch mit unseren Influencern", sagt Timothy Armoo, Chef von Fanbytes, "und jeder einzelne von ihnen war immer noch daran interessiert, dies zu erreichen."
Einige hatten Gespräche mit ihren Eltern, die ihre Zweifel äußerten – aber sie waren überzeugt, als sie erkannten, wie viel die Gelegenheit für ihre Kinder bedeutete, sagt Armoo.
Das TikTok-Haus in Los Angeles, bekannt als Fenty Beauty, das von der Musikerin Rihanna gegründet wurde, um für ihre Schönheitsprodukte zu werben, beschloss Ende März zu schließen.
Ein Unternehmenssprecher beschrieb es als "Vorsichtsmaßnahme aufgrund von Covid-19". Die Mitbewohner posteten weiterhin aus der Ferne.
Einige TikTok-Benutzer haben den Kommentarbereich zu Videos, die auf dem Bytehouse-Konto veröffentlicht wurden, verwendet, um zu fragen, ob es sinnvoll ist, mit dem britischen TikTok-Haus fortzufahren.
Einige fragten, ob dies die Botschaft der Regierung über soziale Distanzierung untergraben würde.
Einige Benutzer haben gefragt, ob die Aktivitäten der Mitbewohner die soziale Distanzierungsbotschaft untergraben
Trotz der Vorbehalte, von ihren Familien getrennt zu sein, erkannten die Mitbewohner, wie wichtig dies für ihre Karriere in den sozialen Medien sein könnte, sagt Armoo - insbesondere, wenn sie den zusätzlichen Verkehr berücksichtigten, der durch Sperrmaßnahmen entstehen könnte.
Armoo hatte bereits mit dem Rise Above-Projekt von Public Health England zusammengearbeitet, das bei TikTok eine Herausforderung für den Fußball darstellte, um unsoziales Verhalten zu bekämpfen. Daher war er gut positioniert, um das Kollektiv in das Projekt einzubeziehen.
Die Mitbewohner haben darauf geachtet, die Nachricht "zu Hause bleiben" an die Fans zu wiederholen.
Insgesamt glaubt Armoo, dass sich das Glücksspiel, trotz Coronavirus, mit dem Haus weiterzumachen, ausgezahlt hat.
"Wir haben Zehntausende von Kommentaren von Teenagern erhalten, die sagen, dass unser Inhalt ihren Tag aufhellt", sagt er.
Er wird nicht sagen, wie viel Geld die Mitbewohner von TikTok bisher verdient haben.
Die Medienwiedergabe wird auf Ihrem Gerät nicht unterstützt
Aber Tiktok-Stars mit mehr als zwei Millionen Anhängern in Großbritannien könnten ein Jahreseinkommen von mehr als 25.000 Pfund verdienen, und einige könnten mit langfristigen Markengeschäften und Merchandising-Möglichkeiten viel mehr verdienen.
Die Zeit im Haus während der Sperrung muss jedoch nicht unbedingt gleich Geld sein, warnt eine digitale Agentur, die es gewohnt ist, mit TikTok-Talenten zu arbeiten.
"Das erste, was Marken in einer solchen Krise abschneiden, ist ihr Marketingbudget", sagt Alex Jobling von Burstimo.
Er glaubt, dass es ein guter Zeitpunkt für Influencer ist, ihre Fangemeinde zu vergrößern, aber nicht unbedingt, um neue Sponsoring-Deals abzuschließen.
Die gemeinsame Mission von Influencern ist es, Social Media zu ihrer Haupteinnahmequelle und Vollzeitbeschäftigung zu machen.
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montykeates / TikTok
Monty und Seb haben zusammengearbeitet, als sie zusammen im ersten "TikTok-Haus" in Großbritannien lebten.
Laut Mitbewohner Monty besteht ein Grund für den Beitritt zum Haus darin, zu beweisen, dass britische TikTok-Stars den gleichen Status wie ihre amerikanischen Kollegen erreichen können.
"Ich habe das Gefühl, dass die britische Szene nicht so ernst genommen wird wie die US-amerikanische. Es war also schön, die Gelegenheit zu nutzen, weil ich wusste, dass es eine große Sache war."
Bisher hat der Inhalt der Mitbewohner keinen großen Einfluss auf YouTube oder Instagram, wo ihre Videos nur wenige tausend Mal angesehen werden.
Bei TikTok haben die Mitbewohner jedoch bereits starke Leistungen erbracht. Ihr Bytehouse-Gruppenkonto hat mehr als 230.000 Follower.
Drei ihrer Videos haben mehr als 800.000 Aufrufe erzielt.
Ihr bisher beliebtestes Video erreichte 1,7 Millionen – indem sie sich im Hype House in Amerika lustig machten.
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