Coronavirus: Tinder-Chef sagt "dramatische" Änderungen an der Datierung

Coronavirus hatte einen "dramatischen" Effekt auf die Art und Weise, wie Menschen die Dating-App Tinder nutzen, sagte sein Chef gegenüber BBC News, obwohl die Änderungen möglicherweise zu Plänen passen, die er bereits für die Plattform auf Lager hatte.

Der Ausbruch und die Sperrbedingungen des Coronavirus haben Online-Dating-Plattformen wie Tinder laut Elie Seidman, dem Geschäftsführer, ein gemischtes Schicksal beschert.

Einerseits ist die Benutzerinteraktion gestiegen, ein Trend, über den auch andere Dating-Apps berichtet haben.

Tinder-Nutzer haben am Sonntag, dem 29. März, weltweit 3 ​​Milliarden Mal gewischt, die meisten, die die App jemals an einem einzigen Tag aufgezeichnet hat. In Großbritannien stiegen die täglichen Gespräche zwischen Mitte Februar und Ende März um 12%.

Es gab eine "dramatische Verschiebung" bei Verhaltensmetriken, die normalerweise stabil sind, sagt Seidman.

Die wirtschaftlichen Auswirkungen der Sperrung bedeuten jedoch, dass die Menschen weniger Geld ausgeben müssen.

Dies ist keine so gute Nachricht für Tinder, das kostenlos ist, aber für seine Einnahmen auf Premium-Abonnements angewiesen ist.

"Die [US-] Arbeitslosenzahlen sind schwer zu erkennen", sagt Seidman. "Ich bin sehr besorgt darüber, was wirtschaftlich für unsere Gesellschaft geschieht und welche Auswirkungen dies auf so viele unserer Mitglieder haben wird."

Tinder wurde seit seiner Einführung im Jahr 2012 mehr als 340 Millionen Mal heruntergeladen. Die überwiegende Mehrheit seiner Einnahmen stammt jedoch von nur 6 Millionen Abonnenten, die für den "Gold" -Dienst bezahlen. Die Rate, mit der diese wertvollen zahlenden Benutzer abgeholt wurden, ging mit der Sperrung zurück.

Die Daten des Unternehmens zeigen, dass neue Anmeldungen für die Premium-Mitgliedschaft dort zunehmen, wo die Sperren allmählich nachlassen, sagt Siedman.

"Man kann das Comeback buchstäblich von Staat zu Staat [in den USA] sehen, wenn die Dinge herauskommen und sich lockern, wenn die Spitzenkrise vorüber ist."

Andere Plattformen, die eine kostenlose Anmeldung anbieten, haben beim Sperren etwas Ähnliches festgestellt.

"Wir haben einen Anstieg der Aktivität gesehen", sagt Charlie Lester, Dating-Experte für die Inner Circle-Plattform. "Die Anzahl der Übereinstimmungen ist um 15% gestiegen, und die Anzahl der gesendeten Nachrichten ist um 10% gestiegen. Wir haben jedoch auch eine geringere Zahlungsbereitschaft festgestellt."

Herr Siedman sagt, dass Sie möglicherweise zwei oder drei Finanzquartale warten müssen, um die vollen wirtschaftlichen Auswirkungen auf Tinder zu sehen, da das Ausmaß der globalen Krise klar wird.

Das andere Problem, das mit der Zeit klar wird, ist, ob die Popularität des virtuellen Datings per Videoanruf bestehen bleibt, sobald physische Treffen mit Fremden möglich werden.

Plattformen wie eHarmony, OKCupid und Match haben einen starken Anstieg der Videodaten gemeldet.

Tinder plant, im Juni eine eigene Video-Dating-Funktion einzuführen, sagt Seidman.

Der Videoanrufdienst wird nach einer Double-Opt-In-Richtlinie betrieben, sodass beide Seiten des Spiels dem zustimmen müssten. Es wird kostenlos sein und von einem Team von Moderatoren unterstützt.

Die durch Coronavirus-Sperren hervorgerufenen Änderungen der Datierung haben lediglich einen Generationswechsel beschleunigt, den das Unternehmen bereits in Fokusgruppen verfolgt hat, sagt Seidman.

Die 18-Jährigen, die jetzt der App beitreten, sind im Gegensatz zu ihren Vorgängern, die 2012 beigetreten sind, in Social-Media-Apps aufgewachsen und sehen diese virtuelle Welt als etwas ganz Natürliches an, erklärt er.

Bei Online-Spielen dieser Generation geht es nicht nur darum, ein Treffen im wirklichen Leben zu organisieren, sondern auch darum, Online-Erfahrungen zu sammeln.

Die Medienwiedergabe wird auf Ihrem Gerät nicht unterstützt

Aus diesem Grund hat das Unternehmen daran gearbeitet, Tinder weniger zu einem Ort zu machen, an dem "Hook-ups" offline organisiert werden können, als vielmehr zu einem Ort, an dem man online abhängen und Leute kennenlernen kann. Es werden virtuelle Räume und Live-Events getestet, bei denen sich Menschen auf der Plattform treffen und messen können, wie z. B. Swipe Nights und Quiz.

Herr Seidman fasst das Credo der neuen jungen Gruppe von Tinder-Nutzern zusammen: „Ihr digitales Leben ist genauso wichtig wie Ihr soziales Leben in der physischen Welt.“

In einer Welt anhaltender sozialer Distanzierung muss dieses Glaubensbekenntnis möglicherweise auch in gewissem Maße auch von älteren Daten angenommen werden.

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